洞察无界零售未来之城：活力无限西南城市群报告

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无界零售所定义的“场景无限、货物无边、人企无间” ，虽为一种商业模式，但与城市经济相结合，却可以衍生出极大的想象空间。

在祖国的西南一隅，无界零售早已生根发芽，尤其成都和重庆，无界零售入场较早，发展也较为成熟。而在成渝之间，还有大量的地市级城市，尽管名气不如成渝，但无界零售发展潜力不容小觑。因此，我们选取了四川省经济总量排名前8的城市，并将重庆（主要为主城区）纳入比较范围。若以经济实力而言，其中既包括了中国新一线城市的代表：成都和重庆，又包括了四川省内经济实力最强的7个二线城市：绵阳、德阳、泸州、宜宾、达州、南充和乐山，这也是四川鼓励和支持争创全省经济副中心的城市。

事实上，在有限的地理边界之外，城市的经济活力正朝着“无界”方向发展。“无界”体现在通过对供应链、产业链的重新整合，打破人才流、信息流、资金流、知识流、物质流等要素之间原有的屏障，促使其更加有效的流动，最终达到“无边界”的目的。

纵观纽约、伦敦等世界城市发展表明，谁能掌握这些要素流动的主动权，谁就能赢得发展主导权、占领竞争制高点。这表明，“无界”是一座城市经济活跃度的评判标准之一。

从上行数据看，重庆上行数据中以工业产品居多，包括笔电、手机等，宛如爱好数理化的一个理工男，低调内敛。成都一直以来给世人的形象，是一座可于吃喝之间忘忧的休闲之城。但众多数据表明，成都人对于生活的热爱，不仅在于吃喝，也在于追求更高的精神需求。如在成都众多“吃穿用”的上行商品中，“图书”的上行数据亦较高，这表明成都的文化出版业较为发达。

这首先来自于成都市数量众多的高校资源，高校出版社成为图书上行数据的主要贡献者之一；同时，成都也有意于进一步发展文创产业，计划到2020年构建起现代文创产业体系，文创产业增加值超过1800亿元，占GDP超过10%。2017年，成都拥有的书店数量在全国排名第二，仅次于北京，这表明了本地区文化生活的繁荣度，以及消费升级背景下，地区居民的享受型消费意愿更为强烈。这给成都进一步发展无界零售提供了更大的想象空间。

泸州和宜宾是四川白酒的主产区，2018年上半年，来自四川经信委公布的数据显示，产自宜宾和泸州的白酒占比达到了四川总产量的75.37%。而在与京东合作后，近几年宜宾和泸州的白酒销量获得了加速增长。

那么，无界零售未来之城的衡量标准有哪些？代表交通基础建设成熟度的物流时效性、代表消费实力的线上线下购买力、代表产业结构的上行数据……这些都是有效衡量城市“无界”的指标。若进一步细分，更多的指标“浮出水面”。如物流时效性，实则包括了交通、电商物流时效性等。随着电商从一线城市向新一线、二线甚至三四线城市下沉，消费者拥有了更便捷的购买渠道，即从过去单一的线下购买，转变为线上线下无差别的“无界零售”消费模式。线上线下购买力的增长，则与该城市的经济发展水平高度相关。当经济发展、人均可支配收入增加时，居民消费意愿将随之增强。

通过多维度数据交叉分析，我们认为，成都和重庆毫无疑问的成为西南无界零售未来之城。与此同时，南充市在多组数据对比中表现突出，我们认为其有望成为川南地区的无界零售未来之城。而宜宾、泸州、乐山等城市，亦是西南无界零售未来之城的“潜力股”。

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