十厂商结盟“快应用” 欲挑战微信小程序

[摘要] “几大手机厂商联合对抗腾讯，利益导向虽然相同，不过公司规模、市场规模、盈利规模却差距颇大，如何协同合作和利益平衡是个复杂的问题。”

文/时代财经    梁志雄

2017年7月，张小龙直言：未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。在“流量为王”的时代，微信小程序在收割巨大流量带来的红利的同时，显然会动到他人的奶酪。

3月20日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加这十家在手机市场竞争的对手走到了一起，共同发起“快应用”标准，直面小程序的竞争。

过去手机厂商并不是没尝试过类似“快应用”的试验，去年小米便推出过“直达服务”，金立推出“秒开应用”，魅族推出了“快捷应用”，都与微信小程序类似，无需下载、即点即用，但反响一直不温不火。

此次十大厂商决定联合发起标准，目的在于给开发者统一的接入标准，降低开发者的成本。

手机厂商的算盘

技术上，“快应用”不需要安装APP，只需拥有一台支持快应用标准的机器（甚至连手机都不用换，只需要升级、更换系统固件），使用前端技术栈开发、原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的特点。

由于“快应用”的框架深度集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，因此在体验上与一般APP的流畅度并无二致。

早在“快应用”发布的前一天，vivo在乌镇发布会上就公布了vivo X21将是率先支持“快应用”的手机，目标是“未来1-2年内实现Android手机应用免安装”。

被问到十大厂商联合发布“快应用”，是不是针对微信小程序？

“我觉得不是针对，是分工不同，微信更多是服务于个人，‘快应用’更偏向于服务大型厂商”，vivo产品经理韩伯啸告诉时代财经，由于很多用户并不愿意为了某个功能而专门下载一个APP，“快应用”的存在将对开发商、程序商在日活量和流量上也会有很大提升。

某APP开发工作室的技术员告诉时代财经，目前在各大智能手机上，均内置各个厂商的应用商店，而各大APP的应用分发，则过半要依赖这些品牌的应用商店。“如果有‘快应用’这种功能，希望我们开发的一些小众APP能有更多露面的机会。目前在各大应用商店中，由于分成的原因，基本热门应用经常靠前，小众应用的存在感低很多。”

另一方面，从主流硬件厂商的发展轨迹来看，软件服务势必会贡献更大比重的营收，苹果就是很好的例子。

2017年，苹果的第二大业务不再是iPad、Mac或者其它产品，而是软件服务，包括Apple Store数字内容与服务的营收，还有AppleCare、Apple Pay、授权及其它服务营收。

同时，软件服务不但是现在苹果第二大支柱，还是增长最快的业务，营收同比增长23%，有分析师预计未来软件服务将会超越iPhone成为苹果最赚钱的业务。

显然，这十大国内手机厂商也正在防患于未然，避免自己被边缘。有业内人士指，一旦“快应用”成熟的话，其内在商业模式将会厂商带来硬件之外的“软收入”。它们的“对手”微信小程序日前才刚刚曝光了正在测试小程序投放广告，近期耐克投放500万广告费于“跳一跳”中便可能是试水信号。

小程序优势巨大

根据《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示，2017年12月小程序累计用户达4亿，而到今年第一季度阶段小程序累计用户预计超5亿，相比之下“快应用”才起步不久。

上述开发者表示，相对于“快应用”联盟多家厂商和组织，微信小程序的优势是仅属于腾讯一家企业，且非常方便打通上下游技术壁垒，更重要的是微信自带微信支付，往后“快应用”涉及支付的功能势必绕不开微信支付和支付宝，这在一定程度上是局限。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示，“快应用”不是WAPI（类似蓝牙的无线传输协议），只要手机厂商统一内置就行，“快应用”本质上是平台，需要吸引APP厂商支持，意味着需要很大的市场推广及宣传费用。

“几大手机厂商联合对抗腾讯，利益导向虽然相同，不过公司规模、市场规模、盈利规模却差距颇大，如何协同合作和利益平衡是个复杂的问题。”

数据显示，2017年底，我国三大运营商移动宽带用户（即3G和4G用户）总数11.3亿户。即上述的十大厂商占60%市场份额，就有超过6亿的用户，这也是“快应用”的潜在用户。

但要注意的是，目前苹果iOS仍占中国市场近20%的份额，小程序可以覆盖到iOS系统的用户，但“快应用”则只能收割安卓用户的流量，这也是“快应用”的劣势之一。

但总地来说，“快应用”的出现，对于用户而言是多了一个选择，对微信小程序来说也将是相当有分量的追赶者和竞争者。