当下，广告已经是我们身边不可缺少的一部分。它虽然讨厌，但它的背后却有着很大的利益驱动。广告分为两种：硬广和软文。硬广就是纯粹打广告，给人一种生硬的感觉，故称之为硬广。软文则是一篇文章，本身可以是一个故事，一部分知识。今天我就写一些软文的那些事儿。

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软文的分类有哪些？

软文其实大致可以分为五类：新闻类、知识类、口碑类、问答式论文、其他类。

新闻类软文

新闻类软文的一般传播路径是：代表着企业的品牌，通常是由媒体公关来撰写，然后再曝光在目标用户面前的。新闻类软文又有三种形式：新闻通稿、深度报道和媒体访谈。新闻通稿就是纯粹的企业官方发表的声明。深度报道则比较专业一些，深度剖析了新闻现象背后的“内幕”，往往会加入作者独家的观点。

知识类软文

知识类软文的一般传播路径是：由技术研发进行研发出产品，然后由专人撰写出产品的价值，然后再曝光在目标用户面前。知识类软文有三种形式：知识分享、点评分析和报告评测。知识分享就是各个行业的达人整理出来的知识，然后与自己的产品进行融合，成就一篇软文。点评分析则是以消费者的角度，来对产品或者服务进行全方面的分析，为刚接触产品的人群提供一个参考。功能参考某宝的宝贝评论。与点评分析不同的是，报告评测的软文更倾向于比较同行业的同类产品，故需要一定的专业性。

口碑类软文

口碑软文的一般传播路径是忠实的客户使用了产品或者服务，觉得不错，然后发声，曝光给目标用户。口碑软文同样有三种形式：客户感言、案例故事和经验总结。客户感言就不用说了，大致就是客户用了产品之后有什么样的亲身感受。案例故事，通常是企业本身有了一个可以宣传的客户案例，然后加以修饰然后宣传的。经验总结类软文则是用户使用了同类产品，然后进行总结，总结出的经验对大家起到一个指导的作用。

问答式软文

问答式软文的形式比较固定，一问一答感觉交互性比较强。问答式软文的结构一般有两种：一种是抛出现象->分析原因->切入广告；另一种是：抛出现象->知识类讲解->列举各类产品->作总结。标题往往使用问句。

其他类软文

至于其他类的软文，一般有段子，和回答。这个就比较随意一些了，要求比较低一些。格式也更随意一些。经常见于各大娱乐论坛和知识论坛。

软文的原则

软文一般有两个原则：紧密联系生活和结合网络热门语言。软文最主要的目的是吸引用户阅读，然后在无声无息之间让客户了解自己的产品或者品牌。所以，软文要紧密联系生活，引起读者的共鸣。结合网络热门语言，目的是一样的，一定要读者爱看，才是合格的软文。

文武先生

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