共享单车的跨界怎么玩 来看哈罗单车和京东

共享单车，改变了人们的出行方式，带来了交通的便利，推动了整个共享产业的快速发展，掀起了共享行业的新浪潮。

为了提升用户对品牌的感知和认同，最近，哈罗单车和京东，在华南地区就玩起了跨界营销，将哈罗单车3.0新车的舒适度和京东好物节做了巧妙地结合。同时借助双方在各自领域的优势，为单车跨界合作及单车互动营销工具使用做了一次官方教学。

紧抓白领 触达内心

通过哈罗单车的用户画像分析，白领群体是共享单车的核心用户人群，这部分群体，普遍存在“焦虑”、“经济压力大”、“亚健康”、“渴望理解和认同”、“对未来的迷茫”等问题，对此，哈罗单车和京东联合倡导“人生很长、舒服就好”的生活态度，并以此为切入点，创作了“老王”、“杰西卡”和“饼叔”的故事，希望能够通过身份认同，用户关怀的方式，在目标群体中产生共鸣。

把职场的一些小片段，通过哈罗单车的app弹窗、自媒体矩阵，实现诉求的传播，引发了白领群体的普遍共鸣，并引发讨论和社交媒体的互动。

骑哈罗单车 拆京东好物

回归童真的趣味互动形式越来越能迎合用户兴趣和需求的营销方式，不论是“集五福”还是“发红包”都获得了巨大的成功。不同于以往的活动形式，在此次哈罗单车与京东的跨界玩法中，用户扫描身边的哈罗单车，每骑行两次即可获得一次拆礼包的机会，在停车落锁后，系统弹出名为“舒服就好、京东好物大礼盒”，点击即可获得由京东电商提供的好物，而好物的礼品设计也剑走偏锋，一本正经地送出关心白领女性的姨妈巾、也有针对体育爱好者的功能性饮料、也有针对居家一族的暖心毛毯，最后的呈现结果就是有小哥来为女友领取姨妈巾，画面感十足。

黑科技激发用户极致体验

作为行业翘楚，截至今年11月，哈罗单车已经在120多个城市投放300多万辆共享单车，注册用户近4600万，日均订单约1000万单。二三线城市市场占有率第一，用户口碑（粘性）行业排名第一。除了布局城市智慧交通出行，哈罗单车也入驻国内120多个景区，为景区提供智能化的单车骑行服务，并拥有多座城市的独家运营权，是当前独家运营城市数量最多的共享单车品牌。

随着用户数的激增，如何提升用户的骑行体验，是一个强需求，正因如此，搭载黑科技的哈罗单车3.0版本横空出世，为了给广大用户带来随心舒适的骑行体验，哈罗单车技术研发团队在车身设计上可谓是“锱铢必较”，尤其是哈罗三代单车实现了安全性、舒适性的有机融合。在经过详尽市场调研后，哈罗充分考虑用户使用需求，采用全铝合金车架，不仅大大提升了三代车的强度，而且重量也减轻25%，轻便性居于行业领先地位；同时，车身内走线贴合车身不仅外观上十分简洁，更能减少刹车线破损的可能；人机工学可调座椅搭配真空一体座垫，与其它品牌单车相比，更为柔软耐用，舒适度显著提高；科学的前鼓刹、后随动闸刹车系统，制动距离较二代车缩短20%，骑行更安全。航空级6061铝合金车身、轻量化设计、高分子材料、真空一体发泡坐垫、车身减重25%，颜值提升，功能全面提升，多种标签，通过“人生很长，舒服就好”的口吻，向用户传递全新哈罗3.0的舒适骑行体验。

买好物上京东 骑好车选哈罗

京东好物节，是京东本年度最大购物盛宴，不仅联合十几万家品牌商共同大规模让利，同时提供品质包装、专属客服和专业售后等高品质服务。通过本次跨界营销，京东借力哈罗海量用户资源，实现好物节的传播，双方在买好物上京东、骑好车选哈罗这件事情上达成默契，通过“人生很长，舒服就好”的方式跨界亮相。

哈罗单车华南20城，为项目打call

在双十一的当天，双方更是为活动期间深度参与的用户，量身订制了一场party，通过嘉年华及海量京东好物的派送，让用户度过一个不一样的剁手节和光棍节。

哈罗单车市场部表示，和京东的合作，是一次很不一样的尝试，碰撞出很多的火花，取得很好的互动效果，也有了许多新的想法。关于共享单车的市场合作，哈罗单车希望，有更多有趣的品牌加入，可以一起探讨更多有趣的事情。