打造社群的3点底层逻辑

秋叶大叔提出：建立一个社群，有以下重要元素，分别是同好、结构、输出、运营。

同好，是对某种事物的共同认可或行为。

结构，通过加入原则保证质量，设置管理规范完善群规，在某个交流平台上，同好的人抱团形成环形结构。

输出，同好的人，基于一个目标进行输出，全员开花，把群活跃起来。

运营，在社群的生命周期里，有仪式感、有参与感、有组织感、有归属感，不同阶段用内容把群充实起来。

以上可用一句话概括：一群同好的人，基于同一个目标，聚集在同一个地方，遵守同一个规矩，各自输出价值，充实的攻坚目标。

基于这五大元素，我们借助工具，借助套路，可以把社群搭建起来。而比套路更重要的是套路制定能力。

我们准备建立社群，可能考虑更多的是，想如何制定话术，如何分群，用什么工具管理群，这些固然不可缺少，但核心是：我们应该提供什么样的服务?服务的核心工作是什么?如何让社群持续的活跃？

下面以打造学习型社群为例，来讲述套路的制定能力，有3点思考。

一 社群类型是什么

我们现在要做的是，学习型社群，属于比较垂直的领域，是垂直精品社群，我们的流量不大，人不多，但我们得做精、做深。

确定好社群类型，确定目标，然后我们去宣传，去拉新。伴随的问题是：我们如何才能提升社群的感知价值？通过资料包，服务时间长这些套路，是可以做的，也是市场常规吸引套路。

但底层思考是：我们能提供更好的什么服务？

在《游戏改变世界》这本书说：游戏能激发人的极端努力，创建坚持到底，一起完成奇迹事业的社群。我们越是更多地一起玩游戏，越是会产生有意识创造全球社群的感觉

我们可以用游戏化的思维来思考我们提供的价值。

二 游戏化思维6要素

1 目标

告诉用户为什么加入社群？告诉用户加入社群的是实用的和具体的。比如加入社群，就能学习到社群的背后逻辑，以及能够实操搭建社群。

就像我们玩游戏一样，我们玩超级玛丽，超级玛丽的目标是为了营救公主。

2 路径

加入学习型社群，加入的当下就进入了社群氛围，从加入的那一刻就是可实施的具体动作，通过感知、参与、体验，然后讲师授课，最后在简书输出学习笔记，在社群讨论点评。

这里面的每一个动作，都是围绕主题的路径，路径充实主题，尽快能感受Aha Monent。

3 规则

规则是保证社群目标要达成，规则不仅局限在平时的群公告，和日常提醒，比如私自拉人、群发广告等，还要更加精细化，这是社群可持续运行的保障。

4 反馈

反馈的套路，包含得分，勋章等等。以我们学习型社群为例，提交作业的反馈，会有学费返还奖励，这能让用户愿意持续参与。

05 惩罚

布置了任务，可以对没完成任务惩罚和善意的提醒，当你给予关怀和帮助时，内心就会更加重视这件事，同事也会激发更加渴望的获得认可。

06 道具

提供小彩蛋，确定的时间段，会有某某嘉宾进行主题分享，提升社群互动的期待感，社群服务体验波动感。

服务的本质是解决用户问题，我们不仅要评估数量的稳定输出，还要保证质量的稳定输出

三 社群话题策划

有话题才有关注、有关注才有活跃，活跃关键在于话题策划。不仅仅是基于兴趣、关系、事件组建地在线交流组织。

话题的核心方法2步：

1 基于社群成员的认知和分析

2 挖掘话题，逛微博、知乎热搜等

3 筛选，筛选高互动质量话题

比如热点类话题、社会明生话题、情怀话题、成长话题等

重点是：有大的话题去说，讨论部分用小的点来讨论。