你理解的新媒体也许都是错的

关于新媒体有多火，我就不多说了，越来越多企业，不管是初创还是淘宝系的，都很注重新媒体，但对于新媒体大家的误解很多，我觉得一个新的事物，概念必须搞清楚，逻辑混乱，行动一定乱。主要的乱象和误解如下：

一、新媒体不是公众号

新媒体：相对传统媒体而言，比如电视、广播、报纸、杂志而言！

新的媒体传播渠道：包括微博、微信、空间、贴吧等等形式，凡是能和消费者互动的媒体都可以归为此类。

新媒体内容形式：包含文字、图片、视频甚至直播等。

新媒体和传统媒体区别：最大的特征就是互动性和数据性，传统媒体是单向的，并且没有数据留存，就像广告界流传的那句话，你永远不知道另一半广告费浪费在哪里！下次广告内容怎么做怎么投放永远属于黑洞。

二、新媒体不是文案

在大家印象里，新媒体不就是文案吗？正在闷头把文字的吗！这里要把文案的概念要说清楚，文案工作方向不同分为广告文案、企划文案、品牌文案，还有按照行业分类的，比如房地产文案，按照级别分类的就容易理解了，助理文案、文案、高级文案、资深文案，如果说级别不同只关乎到薪水，行业不同和工作方向不同就关乎到工作适应性问题了，你找一个房地产文案做消费品，他很长时间会找不到感觉。广告文案和其他文案的差距也很大，广告文案是最有挑战性的，写的文案就是要卖货，围绕产品特点及消费者心理展开！广告公司的创意总监大都是文案，并且很多是从广告文案干，走心和卖货才是真实力。

文案的要求分工更加细致，你的新媒体到底找什么样，他的公众号主要是产品解读，激发人的购买欲望，结果他找了只会写不痛不痒的行业热点、公司新闻，所以匹配性很重要。

三、新媒体不是编辑、段子手、写手

编辑是针对数据分析和策划基础上，收集素材，针对目标人群和不同的平台特点，整理个性化的素材，确切的说主要工作是就是内容生产，编辑是新媒体运营的一部分，之前文章讲过，新媒体包括策划、生产、运营和数据四大部分。编辑仅仅是生产的一部分。

至于段子手和写手，这就不用说了，没有运营概念和用户概念的文字爱好者完全是自娱自乐。

四、新媒体运营包含什么？

新媒体运营包含内容策划、内容生产、内容运营和内容数据分析，内容运营又包含用户运营、活动运营、社区运营、商务运营。按照其流程又分为拉新、留存和促活。