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原创干货 | SEO入门知识点总结【2015.11.2-11.8

2015-11-08  本文已影响1250人  斯瓦西里

最近在看SEO方面的知识，很是有趣，能学些新东西的感觉总是好的，随着经历增多心境较之前也少了些浮躁，当下的年纪也正是钻研些好玩事物的大好时光，在这里给大家推荐两本SEO的基础入门书籍，《百度SEO一本通》 《7天精通SEO》希望借此文和志同道合者共同进步！
虽然现在最火的SEO书籍是Zac出的那本《SEO实战密码》，豆瓣评分也不错，但实际读来逻辑比较散乱，信息量太大，有点像历史博客文章的堆积，对于刚接触SEO的人来说其实并不适合，
个人建议可以先从入门的书籍开始看，形成自己的理解体系，然后再用自己建立起来的这套体系去做加深阅读，这也是我常用的方法，实际说来我看书的量并不多，更偏向看适合自己这个阶段的，去到书中参悟。

首先，让我们先来看看这两本书的逻辑体系，带着方向去阅读

<7天精通SEO>.png

这书本重点看站内篇、站外篇、策略篇部分，这三个部分主要讲做优化的实际方法论，基础篇就是了解大致常识，可以快速浏览，可以和案例篇专题篇组合来看。

《百度SEO一本通》.png

这本书主要看关键词、链接优化技巧，理解和了解网络技术和百度的竞价推广、网盟推广。

接下来，梳理下SEO的基本常识（不完全的部分会在后续补充）

1. SEO定义：

Search Engine Optimization（全称）也即搜索引擎优化，就是从搜索引擎上获得流量的技术。搜索引擎的主要工作包括：通过了解搜索引擎的工作原理掌握如何在网页流中爬取网页、如何进行索引以及如何确定某一关键词排名位置从而对网页内容进行科学的优化，使其符合用户浏览习惯的同时提高排名与网站访问量，最终获得商业化能力的技术。

2. 搜索引擎工作原理：

主要有三段工作流程：爬行抓取、预处理、服务输出

2.1 爬行抓取

主要功能是对网页进行抓取，目前有三种爬行抓取方法

2.1.1 常见蜘蛛

搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的一个自动程序，作用是访问互联网上的网页、图片、视频等内容，建立索引库，一般用法为spider+URL这里的URL是搜索引擎的痕迹，可以通过查看服务器里的日志里是否有该URL，同时还能查看一些列属性。

2.1.2 爬行策略

2.1.3 预处理

也即对抓取回来的数据进行一个索引工作，其中包括多个流程，在后台提前完成。

2.1.3.1 关键词提取

将HTML、JS、CSS等标签&程序去除，提取用于排名的有效文字。

2.1.3.2去除停用词

即反复出现的无用词，如：“得、的、地、啊、阿、再”等

2.1.3.3分词技术

是中文搜索引擎特有的技术支持，中文不同于英文单词与单词之间用空格分隔，因此搜索引擎必须把整个句子切割成小单元词，分词的方法有两种

2.1.3.4消除噪声

消除网页上各种广告文字、图片、登录框、版权信息等对搜索引擎无用的东西。

2.1.3.5分析网页建立倒排文件

倒排索引

2.1.3.6 链接关系计算

计算出页面上有哪些链接指向哪些其他页面，每个页面有哪些导入链接，链接使用了什么锚文本等，Google推出的PR是代表之一。

2.1.3.7 特殊文件处理

对flash、视频、PPT、XLS、图片等非文字内容不能执行脚本和程序。图片一般使用<alt>标签

2.3 服务输出

输出结果的展现方式，如：与搜索关键词匹配的部分用红色字体标出


输出

3. 网站分类目录

是人为编辑的搜索结果，将互联网上优秀的网站收集整理在一起，按照不同的分类或者主题放在相应的目录中，多靠人为提交，如：hao123网址导航

4. 关键词

一般指用户在搜索框中自定义输入的信息，按照概念可以分为：目标关键词、长尾关键词、相关关键词；按页面上分，可以为首页、栏目页、内容页关键词；按目的来分可以分为直接性、营销性关键词

5. 权重和PR值（PageRank）

PR值是谷歌搜索引擎用来衡量网页重要性的一种方法，也是其判断一个网站好坏的重要标准之一，最大的影响因素为是否拥有大量的高质量外链。
网站权重是指网站与网站在搜索引擎眼中的分级制“待遇”表现，是搜索引擎中的一个综合表现指标，决定因素有：外部链接的导入、稳定的高质量内容和结构清晰的网站结构等。
要注意区分这是两个不同的概念

6. 白帽SEO和黑帽SEO

7. 锚文本、外链、内链、单向链接、双向链接、导出链接、导入链接

8. 有机列表

是SERP中的免费列表，即搜索结果页面的免费列表，可以通过制定SEO策略进行优化。

9. robots.txt文件

Robots Exclusion Protocol，网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。多用来避免出现大量404页面、死链接
如何查看？格式：在浏览器中输入URL/robots.txt即可，下面是
�淘宝网的robots.txt文件

User-agent: Baiduspider
Disallow: /
User-agent: baiduspider
Disallow: /

User agent 指浏览器
robots文件常通过组合的方式来运用，主要有如下四种情况

  • User-agent: *Disallow:/ 禁止抓取所有页面

10. nofollow

决定是否对网站进行投票，传递权重，可以用来防止垃圾链接

  • 可以出现在网页级元标记中，用于指示搜索引擎不要抓取网页上的任何<meta name="robots" content="nofollow" />

11. 黑链

只存在于源代码中的超链接

12.动态网址和静态网址

13.搜索跳出率

用户查到一个网站并点击进入，且只浏览了一个页面就离开所占的比例

14. 网页快照

搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将Spider系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。

15. 了解网站常见HTTP状态码

16. SEO常见指令

"site:+URL" 用于查询特定网站的收录情况
“Link:+URL” 查外链
“related:+URL” 查询相关网页指令，找到与你的网站内容相关的网站
“info:+URL” 查询某个特定网站的收录信息、最近的快照情况、相似网页、站点链接、内部链接及包含域名的链接，是一个综合指令，只支持Google。
"allintext/intext:"有效的查询某个特定关键词在特定网页文档上出现情况，发现最相关的网页和潜在链接对象，只支持Google。
“allinurl/inurl:”查找特定网页url中包含特定url关键词，可以和其他指令组合使用，只支持Google。
“allintitle/intitle:”查找特定网页标题中和所输入的信息相同的文字，查找竞争对手，intitle可以用来查询特定论文或者文章标题中出现特定的关键词，只支持Google。
"allinanchor/inanchor:" 查找特定关键词的锚文本链接，只支持Google。
“define:” 查找特定的关键词
“filetyle:” 搜索特定后缀的文件，如pdf、doc等
“domain:”查询网站的百度相关域，即百度外链，只用于百度搜索引擎，在谷歌中相当于一个关键词

17. 网站地图

又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上需要搜索引擎抓取的所有页面的链接（注：不是所有页面），大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。

18. 目录结构

网站目录结构
网站的目录是指你建立网站时所创建的目录，目录结构则主要是指物理结构和逻辑结构这两种。当网站涉及到多个尤其是成千上万页面时，往往就需要有个清晰的网站结构，来确保搜索引擎和用户的访问，网站的目录结构就起到这样的作用，它在SEO中意义非凡。网站的目录层级一般建议不要超过3层。

19. 301重定向

页面永久性移走（301重定向）是一种非常重要的“自动转向”技术。网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。在更换网站域名时使用，常用于传递权重。

20. 长尾关键词

“长尾”具有两个特点：细和长。细，说明长尾是份额很少的市场，在以前这是不被重视的市场；长，说明这些市场虽小，但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。

21. 全站链接-所有链接都指向首页；首页链接-只有网站首页有指向你的网站链接，在链接互换、购买时会做首页链接

22. 反向链接

反向链接其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

23. 伪静态

24. 微格式

微格式（microformats）:是结构化数据的开放标准。是包含数据的结构化的XHTML代码块的定义格式，由于是XHTML代码块，所以很适合人类阅读，由于是结构化的，又很容易被机器处理，很容易和外部进行数据通信。
代表网站：http://microformats.org/

25.百度框计算

用户只要在“框”中输入服务需求，系统就能明确识别这种需求，并将该需求分配给最优的内容资源或应用提供商处理，最终精准高效地返回给用户相匹配的结果。

在了解了基本常识后，开始了解SEO最重要的四个策略

如何选关键词？、如何做好外链建设？、如何进行页面优化？、如何进行数据分析？
两本书都讲了一些比较容易理解的入门级方法，个人觉得可以照着这个方向去深入研究。

如何选关键词？

Step1：列出备选关键词
Step2：判断其百度指数、竞争度、定向度高低
Step3：分析表格中的指数，选择3个目标关键词，匹配组合为竞争度高+中等+低，采用“田忌赛马”的方式与竞争对手对抗。
Step4：查看选出关键词的搜索趋势、搜索引擎目前排名、主要竞争对手极其相关属性
Step5：对选出的关键词进行头脑风暴，选出长尾关键词

如何做外链？

外链的优化主要在于平衡质量和数量的指标，如果拿到一个权重高的外链，其带来的效果要远远大于10+个外链，这里介绍几种常见的做外链方式：

淘宝上有关于中外可交换外链的网站资源总结，笔者认为可以通过这种方式提高SEO的执行效率，没必要自己一个个去总结

如何进行页面优化？

主要是指针对网站内部的一些可操纵性优化内容；具体按照如下几个方面来思考：

如何进行�数据分析？

网站的分析经常用到GA等一些站长工具，这里主要解释下数据分析时SEOer该注意的关键指标：

最后，稍稍总结下SEOer常用到的工具：

不全的将后续补充，也欢迎大家来添加 ：）

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