《疯狂传》第三周—权德辉

同舟共济  共度时艰 站在品牌营销策划的角度，要思考是什么因素让人原意去分享与传播？这样的案例比比皆是，应该仔细去揣摩与分析，在前两周我们学习了社交货币及诱因，今天我们学习“情绪”，今天的学习结果最近对外部环境的关注又有了很多的启发。

人们之所以愿意分享与传播，有两个关键的点：兴趣点与实用性，根据《纽约时报》的被传播的文章来分析，人们愿意分享文章中：有取的文章比无趣的文章要高25%；实用的比不实用的要高30%，结合自己的体会，在抖音上，因为自己喜欢做饭，当我去抖音上搜索关于美食的烹饪视频时，我发现类似的短视频的点赞量都非常的高，我也在上面学会了好几道菜，这让我深深体会到实用性，我们锁春在兴趣点跟实用性上我们的传播可以做什么？可以让消费者愿意主动去分享给到身边的人，这段时间疫情的一些防腐措施其实就是非常好的一个点，类似的文章点击率跟转发都非常的高，我们锁春在营销上可以如何结合热点做一些传播？去提升品牌的影响力及曝光率

情绪的另外一种方式即：敬畏，敬畏是一种发自内心的惊奇与震撼，这种意识体现为自我超越的伟大体验，敬畏开阔了人们的视野，并让人实现自我超越！传播围绕“敬畏”的情绪植入到广告或者故事中，也能引起人们的情绪共鸣形成愿意传播，这让我想起一些被人们传播的公众号的文章，例如：癌症患者跟病魔抗争最后战胜病魔，类似的文章让人们从骨子里充满敬畏之心，一时间转载量超10万+

有趣味的文章也会让人们愿意共享与转发，抖音里面粉丝量达到1000多万的许华升，我在不经意间也成了他的粉丝，因为他的每一个作品都非常有取，让我看了又看，我们在抖音运作到现在粉丝量还在1万多点徘徊，我们可以尝试多一些趣味的创新的视频植入进去增加粉丝量，为后期直播提前做筹备，同时昨天参加一个学习，抖音的带货能力远远不如快手，因此我们在短视频上还需要做渠道布局

人们潜意识里都喜欢共享积极的东西，同时适当的消极也能带来传播的力量，而在我看来适当的消极引发的共鸣还是积极的向往与追求，就像前几天一大早醒来我连续发了3天朋友圈及QQ空间还有我的抖音及微博，因为我最喜爱的篮球巨星科比去世，对我来讲及科迷来讲无疑不是晴天霹雳，但我分享这个信心表面是消极的事情，但我骨子里面却分享的是“洛杉矶凌晨四点的样子”，科比选秀从13位并不出众通过自己对自我严格的要求成长为超级巨星，这是我向往与追求的人生，强烈的引发了我积极向上的共鸣的情绪，同样又回到当下的疫情，对整个国家、企业及个人带来的严峻的挑战背后，我们锁春人在传播上又可以做什么形成一种积极向上的态度，我们反应还是比较慢，我们各个自媒体平台、短视频应该快速构建与思考。