让文案使用“神奇”数字会有意想不到的效果

最近在阅读关于文案写作的内容，注重提到让文案使用神奇的数字效果会有显助的提升。如果你对于文案还一知半解或者是提升广告效果，不当往下继续阅读。

案例

花花，你现在要练习的文案是“家装行业”

在写文案前，要以“用户需求为中心”来练习以上④点内容。否则，文案不但没有效果而且会扭曲本意，给用户带来负面影响。

花花接到，Maud的提示后开始匆忙的行动起来，心想，证明我能力的时刻到了，这回一定让Maud对我刮目相看，新来的运营生也能写出改变用户的文案视角。

对了，刚才Maud说在写文案前一定要明确目的，以用户的诉求为中心来撰写改变用户视角的文案。

想到这花花从刚才兴奋的表情瞬间就变了，一脸忧心忡忡。嘴里念叨着，这也太难了吧！我一个刚毕业的大学生初来乍到，哪里知道用户的诉求，对公司的业务还不太熟悉呢！哎……一声哀叹。

忽然，啪……的一声！花花差点一嘴口水喷到屏幕上，这才缓过神来。

同事不易：看花花对着电脑发呆，神不知鬼不觉的走到“花花”身后，许久他竟然没有发现，这二货在干嘛呢？“不易”小心翼翼的瞄着打开许久的文件。喷……“不易”一边捂着嘴，一边用余光扫过“花花”的额头，至于吗，竟然为了个文案搞得跟打王者连续被虐20把似得。

花花：哎……正烦呢，这时候别来搞事情！

不易：平时让你多练习，没事别老玩游戏！这种入门的文案创作是一个文案人必备的基本功。我走了啊，你自己慢慢加班吧，不易一脸坏笑，临走前还得意嘱咐，今晚借我的车让你开，别弄坏了啊！上次就你弄坏的……

花花：……别呀，你那破车等会垫子坏了没修，座得我屁股疼，我还是座我的11路汽车吧！

此时，不易早已消失的无影无踪。办公室的其他同事也陆续下班，只剩花花一人，他倒是不紧不慢的查找资料。

Maud提出，用户为中心定位文案的方向。

“以用户为中心”的本质是什么？

任何产品，都在努力满足用户的需求，通常来说也就是三个方面的需求。

功能性的需求：比如手机必须能打电话，内存必须要大，播放小视频不卡，等等；

价格上的需求：实际上每个人的消费过程都在追求质优价好；

情感上的需求：体现在心理、文化上面的一种认同和满足，比如品牌彰显的一种身份象征。

要满足用户在这三方面的需求，我们就必须提供良好性能，简单操作的产品，而且必须贴近生活，贴近时代，让用户在品质、 服务方面都得到显著的保障，还必须在保证用户可便捷的获取的这种产品，能够彰显出与之相匹配的身份特征。

那么家装行业用这三个需求点来满足，该怎么提现？

功能性的需求：

用户在装修上有哪些功能上的需求？

整体

排水

供电

区域

价格上的需求：

材料价格低，品质高，

优秀设计师，美化新家

情感上的需求：

家是我们每个人的心灵港湾，装好一点，给家人和自己美好的生活体验

美好的生活体验太过笼统，具体体现在那些地方？

比如，风格。

功能性的体验，方便。

收纳上的体验，收纳做得好，能让空间更大，物品摆放整理，家里不乱，也就是具体的体验。家里不乱，就不用话费力气收拾。家里整洁，心情更舒畅。好心情，是我们最终的体验感。

体验感是可以通过以上的功能性需求装饰出来的，还有设计美观上的体验感。

OK  现在我们把思路都捋明白之后，开始回到原来的文案任务。

公司要在百度上投放广告，现在需要“花花”负责写广告创意。广告创意要植入“神奇数字”以这些数字来撰写文案卖点，只需要写标题短文案即可。

①秘密，秘笈，秘诀，神奇，魔法，极简，方便

②用上句式，只要……就能……

③用上，改变

④用上，成功

为了能让花花理解文案怎么写，Maud还专门提供了一些案例做为参考：

1、用上“秘诀、秘笈、秘密、魔法、神奇、奇迹、简单、方便”等字词
案例：
Φ从40岁变回28岁的逆转魔法
Φ改变人生的法术，了解一下？
Φ令人心动的3日奇迹整理术
Φ丰田一页纸极简思考法
2、用上句式“只要…就能…”
案例：
Φ只要看了就能做好运营
Φ只要这样做，就能获利双倍
Φ在家念书就能考上的高效自习法
3、用上“改变”
案例：
Φ只要做对这5项，人生就会开始改变
Φ改变千万人的脊椎强背术
Φ 30天改变人生的行动魔法
4、用上“成功”
案例：
Φ与成功有约，高效能人士的七个习惯
Φ终结平庸，哈佛最具冲击性的潜能开发课

那么从广告的需求上来量最终需要落地，通过投放来增加公司的营业额。

营业额=流量＊转化率＊客单价

那么文案和营业额之间存在哪些必然关系呢？

好的文案可以让广告投放转化率提升百倍。

转化率提升上去就能给公司降低营销成本，从而业绩翻倍，所以意义非凡。

现在只是练习阶段，Maud只需要写出四种类型文案，每一种类型至少写三条。

文案需要结合用户需求来撰写才事半功倍，更容易让用户接受。

Maud想了一下，近两年关于营销出现新的概念比如，场景营销。今天刚好和工作能结合起来做个实验。

我翻看了已经整理好的用户需求点，功能上的需求，价格上的需求，感情上的需求，通过这几个场景+神奇的数字那么就符合了写文案的原则，以用户为心里。

1、用上“秘诀、秘笈、秘密、魔法、神奇、奇迹、简单、方便”等字词

案例

①功能性的需求

排水：厨房，卫生间

供电：电路的安装

区域：客厅，浴室，卧室，阳台厨房

主要通过这三类个需求来写。

需求太多怎么办？只写三个就好，一般要按重要性排序来筛选，篇幅有限不做讲解。

①多功能厨房收纳的秘密，你家这么装能多放30%厨具

②房间布置尽量要简洁，平时打扫才方便

③让两局变三居的奇迹改造术，了解一下？

2、用上句式“只要…就能…”

案例：

①卫生间这么装，30年不漏水

②家里电线这么布局，能省30%预算

③只要找三家公司比价，能降低装修被坑的概率

④客厅采光这么装，就能提升整体光线效果

3、用上“改变”

案例：

①老房改造仅需45天旧房变新家

②改变暗房的超级设计布局方案

③卫生间只需要记住着5点，保证装维不漏水

4、用上“成功”

案例：

①告别凌乱的厨房，你缺个好的设计方案

②卫生间装修隔音要做好，家人晚上睡眠不打扰