竞争研究

1、为什么研究关键词
2、关键词的选择
3、如何判断关键词的竞争程度
4、核心关键词
5、如何拓展关键词
6、长尾关键词
7、三类关键词
8、如何预估关键词流量和价值
9、如何研究竞争对手
10、如何快速诊断网站

一、为什么要研究关键词

• 确保目标关键词有人在搜索，有人搜索的关键词才有价值
• 降低优化难度。找到了有搜索量的关键词，不意味着就要选择搜索次数最多、最热门的关键词。虽然搜索“减肥”、“旅游”等关键词的用户非常多，但是这些太过宽泛，优化难度非常大，用户的购买意向也很模糊，所以这些词并不是最最精准的关键词，带来的也不是最最精准的流量。做关键词研究就是要找到搜索次数比较多，同时优化难度不太大，带来的又是有效流量的关键词。
• 寻找有效流量。排名和流量都是目标，有效流量带来的转化才是最终的目的。什么是有效流量？做律师的，“律师”当然是一个搜索量非常大的关键词，但是这个关键词带来的却不是最有效的目标流量，“北京刑事律师”则相对精准得多。
• 发现新机会。利用关键词扩展工具，我们往往能意外发现一些关键词，而这些关键词很有可能是我们之前所忽视的。

二、关键词选择的原则

• 原则1：内容相关，做营销，我们是重要记住的是：有效流量，只有有效流量才能给公司创造价值。所以在选择关键词的时候，不要企图通过一些热会热点关键词来引流，因为这些词往往难度很高，最关键的是这些人即使来到了你的网站也不会购买你的产品。
• 原则2：搜索次数多，竞争小。
• 原则3：主要关键词不可太宽泛。太宽泛的关键词搜索意图不明确，转化率也很低，例如：“旅游”、“减肥”这类的关键词，难度很大，转化率却很低。
• 原则4：主要关键词也不可太特殊。
• 原则5：商业价值，不同的关键词有不同的商业价值，也会导致不同的转化率。比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意向就比较低，商业价值也低，而搜索“液晶电视图片”的用户价值有所提高，搜索“液晶电视品牌”、“液晶电视价格”的价值就更高，他们已经进入产品比较阶段。

三、如何判断关键词的竞争程度

关键词选择最核心的要求就是搜索次数多，竞争程度小，搜索次数可通过百度指数查看，那如何判断竞争程度呢？

• 指标1：搜索结果数。搜索结果页面右上角会显示这个关键词相关的页面总数，显然，结果数越多，竞争程度越大。通常结果在10万以下，竞争很小，稍微认真地做一个网站，就可以获得良好的排名。权重高的域名商经过适当优化的内页也可以迅速获得培明。结果数达到一两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛。

• 指标2：intitle结果数。使用intitle指令搜索得到的结果页面数，标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词，但页面标题中没有出现的页面，这些页面虽然也具有一定相关性，但并没有针对关键词进行优化，竞争力很低。

• 竞价结果数
• 竞价价格
• 竞争对手情况，也就是自然排名排在前面的主要竞争对手情况，包括外链数量质量、网站结构、页面关键词优化的等。
• 内页排名数量。搜索结果页面前10或前20中，有多少是首页？有多少是网站内页？这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数量越多，说明竞争越小；排在前面的首页越多，说明竞争越大。

关键词竞争程度判断总结：

关键词竞争程度判断表格：

四、如何确定核心关键词

选择关键词的第一步就是确定网站核心关键词，网站核心关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理分布在整个网站，形成金字塔结构。难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目首或分类首页；难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面。

第一步：头脑风暴，列出尽可能多的关键词

问自己一下几个问题：

• 你的网站能够为用户解决什么问题？
• 用户遇到这些问题时，会搜索什么关键词？
• 如果你自己是用户，在寻这些问题的答案时会怎么搜索？
• 用户在寻找你的产品时会搜索哪些关键词？

第二步：集思广益，问同事、朋友

第三步：竞争对手

查看竞争对手网站首页源文件，关键词标签页列出了什么关键词？标题标签中又出现了什么关键词？

第四步：查询搜索次数

第五步：确定核心关键词

对于中小型企业来说，核心关键词最好是效能最高的几个关键词，也就是搜索次数相对比较多、竞争相对比较小的几个。
核心关键词再三个左右比较合适，不要超过四个。

五、如何拓展关键词

• 百度指数相关搜索

• 百度搜索建议

• 相关搜索

• 金花站长工具
• 百度推广关键词规划专家
• 补充文字说明
• 地名。“北京旅游”
• 品牌。“苹果手机”
• 网站流量分析。通过查看网站先有流量，用户都使用哪些关键词搜索来到网站？经常能看到一些站长自己并没有想到的关键词。用户之所以能搜索这些关键词找到网站，说明搜索引擎认为你的网站与这种关键词有比较高的相关性。把这些关键词输入百度工具，扩展出更多关键词，也是很好地拓词方式。

六、优化目标关键词的重点是什么？

七、提升和维护排名的主要工作是什么？

八、如何在网站上部署关键词

经过核心关键词确定与关键词，我们应该得到了一个关键词大列表，这些关键词需要合理分布在整个网站上。

七、竞争对手研究

1、域名权重相关数据

• 域名年龄，域名越老，权重越高。
• 谷歌、百度权重
• 快照日期，快照越新，说明搜索引擎爬行收录的频率越高，这也在某种程度上代表了域名权重。
• 页面收录总数。一般来说网站越大，权重越高，收录数越多，同时说明网站整体结构比较合理。
• 外部链接情况
• 主要目录收录情况
• 社会化媒体出现情况。

2、网站优化情况

• 页面标题标签是否包含关键词？
• 网站栏目分布是否清晰合理？
• URL是否静态化？
• 网站链接结构是否合理有效？
• 内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？
• 网站主要页面是否有实质性内容？
• 导航系统中是否使用了flash、js脚本等不利于爬行的方法？
• 页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？

3、网站流量

了解竞争对手网站流量，既能更确切地知道对手排名实力，也能在一定程度上印证预估流量数字。

使用Google趋势查询网站流量。

八、快速网站诊断

快速诊断的第一步是检查上面提到的研究竞争对手网站时的指标，第二步是查看Google网站管理员工具中给出的信息，如果没有问题，站长可以产看下面这些内容。

• robots文件检查。整个网站不能收录或某个收录夏所有页面都不能收录，经常是因为robots.txt文件差错引起的。
• 首选域设置
• 关键词排名。
• 外部链接。
• 网站内容。
• 内部链接。
• 抓取错误及统计。专区错误部分列出404错误、被robots文件禁止而不能收录的页面等。其中404错误对检查网站上是否存在错误链接很有用。对每个404错误，网管工具都列出了到这个网站的链接。
• HTML建议
• 模拟蜘蛛抓取
• 网站性能

基本数据

权重
域名注册时间

在各个浏览器里面的收入量

查询反链

http://outlink.chinaz.com/

查询网站关键词、标题