如何培养有风格、有气味、有画面感的写作能力

表达有很多方式，说话、唱歌、绘画、舞蹈、写字……无论是哪一种，都要每天练习，用该方法表达当天你最有感觉的体悟。

练习如何用文字钻进消费者心里，用消费者的口吻把触动的感觉写出来。要有自己的观点，自己说话的语气和腔调，从文字里能听到你呼吸的声音，于是你的文字表达风格就形成了。

01  阅读一段文字，闭眼看画面

当我们闭眼时一样可以感知，这就是内在感官。

要培养文字的视觉想象力，可以通过书籍、绘画、展览、电影、电视剧、新闻、日常观察等方式来练习。

举木心的一段诗，大家可以边看边想象它的画面。

爱斯基摩的妇女们，

手指木棍，

把住处的风赶出去。

通过这短短的三行诗，你能不能看到动态的影像，如果可以，你就有了把文字转换成画面的能力。

有一句话讲得非常好：“如果你脑袋里没有城堡，手上有再多积木都是没有用的。”这句话讲的就是文字的视觉想象力。

02  发展“自身情节”的视觉联想力

《物类最新消息》可以说是文案创作者必读的经典书。这本书用哲学家的观点，以非常诗意且很有联想力的方式描述出来。

举一个例子，你会怎么定义、描述开门用的钥匙？你想要传达什么画面，什么概念？你会用什么样的句子形容它？

钥匙会发出叮当声。它是进出、居住、开车、工作、旅行的必备品。钥匙拥有权利的主要特征，既神秘又孤独，它有一种浓缩的力量，能放行，也能够守护家园。它随身带着门的控制权。同时也是爱情的担保，一对相爱的人就是彼此的钥匙。

是不是很美？如果把这段文字作为一个钥匙造型的项链文案，是不是很容易触动感官？

这就是发展“自身情节”的视觉联想力，让画面从脑袋里跑出来。

03  多欣赏感官类的书或电影，来启动鲜活的“文字力”

非常推荐大家看《最后的食谱：麒麟之舌的记忆》，这部电影通过影像把美食呈现的非常生动诱人，一般都是一边吞口水，一边看完这部电影的。

还有一本书叫做《小说餐桌》，开头引用了一段非常美的文字。这短短几行的文字，就在书与食物间做了很好的呼应与衔接。

另外，关于嗅觉、味觉，还有一本很重要的书——《感官的自然史》，里面有非常多极生动的气味描述，比如：

紫罗兰闻起来仿佛是曾经泡过柠檬和天鹅绒再经烧灼的方糖。

文字生动，非常有滋味。看到这些句子，仿佛能够闻到、品尝到这些气味以及舌尖上的感觉。很多灵感、词语，可以信手拈来，身临其境。

写到最后

如果能够用诗人的眼光或哲学家的思维看待日常生活，每天在身边找一件平凡的事物好好观察。

用创意独特又有深度的方式描述它，甚至配上自己的插画或者摄影作品，就会体悟到很特别的诗意与哲思，自然而然就能够写出有风格，既系静，又有底蕴，深妒且余韵缭绕的文案。