解密巨头做手机的内幕

进入2015年，打车软件依旧火力全开，补贴用户，但还没有找到适合的商业模式；O2O还处于一个概念状态，还没有出现破局的方式、方法；Web APP与原生APP的未来之争也没有随着HTML5的定稿而结束；移动支付的战争也在两个巨头之间厮杀着……开年的2015年，可谓热闹与迷茫同在。

但有一个行业，却再次成了各家互联网企业纷纷摩拳擦掌，打算进去厮杀，那就是手机行业。乐视、奇虎360都纷纷宣布研发手机，阿里巴巴入股魅族，也进入了手机领域。各家巨头的纷纷进入，似乎告诉人们，手机市场，还是一个很大的蛋糕。

事实果真如此吗？昔日巨头诺基亚，烟消云散，摩托罗拉也成了联想的一个品牌，巨头三星利润和销量双双下滑，只有唯一的王者，苹果，笑纳了2014年手机市场79%的利润，看着其他企业，在盈亏平衡和亏损中，做着打败自己的美梦。

那如此看来，手机市场并非蓝海，而是红海，那为什么巨头都纷纷开始进入手机市场，推出手机呢？答案就是抢占移动互联网入口。

当移动互联网开始时，就出现了入口之争，一直持续到现在，但这入口是什么，出现了两个分歧。以小米、魅族为代表的手机ROM(系统固件)入口和以百度、腾讯、阿里为代表的超级APP入口。

1、以百度、腾讯、阿里巴巴为代表的超级APP入口。BAT凭借自己在PC时代积累的技术和经验，在进入移动互联网后，纷纷借助搜索、电商、社交，抢占了三大领域的入口，并以此为基础，搭建超级APP。最为成功的要数腾讯的微信了。借助微信，腾讯搭建了以社交为基础，涉及社交、电商、O2O、游戏、资讯、金融等领域的超级APP，凭借超过4亿的活跃量，成为移动互联网不可忽视的力量。

2、以小米、魅族为代表的手机ROM入口。由于BAT在PC时代的积累，迅速把持了移动互联网主要的几个领域，对于小米、魅族这样的新兴企业，没有在PC时代的积累，因此借助安卓的开源系统，开始了从手机ROM方面的侧面超车。最成功的就是小米了，从基本的ROM开始，到后来的手机、电视等硬件，小米基本完成了生态系统的布局，2014年，更是成为中国智能手机销量第一，估值超过了500亿美金。

从以上两个入口方向的发展分析来看，手机ROM要比超级APP更加具备成为移动互联网的入口的条件。那为什么手机ROM更加具备成为移动互联网入口的条件呢？

那就是手机ROM不依赖任何场景的支持。对场景的依赖是APP的一个软肋，APP的诞生，就是为了解决用户的某一需求，也就是需要场景的支持。而APP变成超级APP，就是为了适应更多的场景，然而无法一个APP能够适应全部的场景，因此，超级APP并不具备成为移动互联网入口的条件。

手机ROM由于可以借助APP，进行场景的延伸，因此，完全可以接入全部的场景，因此，也就没有了场景的限制。其实，不管是iOS，还是安卓，其实都可以完全的看成是一个超级应用，它为其他应用搭建了运行的环境，借助手机这个硬件载体，成为用户手中移动互联网的主入口。

由于苹果的封闭，只让自己的移动设备运行自家的系统，而安卓的开源，让更多的企业，有了抢占移动互联网入口的机会，因此，也就形成了当下企业进入手机领域的热潮。

或者未来真有可能如同预测的一样，硬件将会免费，未来会通过软件的方式，去弥补硬件的损失，然而目前来看，实现硬件的免费还有很长的路要走，但可以看见的是，手机ROM作为的移动互联网入口，已经被证实，未来的手机ROM之争，将上演是三英战吕布的场面，哦，不对，吕布只有一个，但何止刘、关、张三人啊。