产品访谈第二期：啥是佩奇？
啥是佩奇？
《啥是佩奇》已经刷屏朋友圈，相信大家都看过了。这里再补充一个8分钟导演编辑版，作为故事来说更加完整。
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每到春节，经常会看到不少以亲情为主题的宣传片和广告。但是这些广告套路大都一样，先是渲染亲人聚少离多，但最终都是要推出一个产品，来弥补你和亲人之间的交流的疏远之类的。
《啥是佩奇》虽然也是中国移动和小猪佩奇电影的广告，但是该片没有推出的某款产品，而是李玉宝四处奔走，为孙子做的硬核佩奇，是亲情。
亲情才是解决解决方案，这是刷屏的原因，也是本片最值得欣赏的地方。
啥是佩奇-产品经理版
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关于产品经理和广告
一说到广告，第一感觉就是牛皮癣，很烦甩不掉的感觉。微信群偶尔也会有广告，对于广告党我是一律移除的。
广告给人的感觉是反感的，但是当广告遇上了推荐系统、大数据的时候，又会是怎么样的呢？
PM skill 产品社区2019年产品经理小咖秀，将会访谈100位产品经理，深入了解互联网金融、电商、社交等不同行业的产品经理，包括但不限于AI产品经理、数据产品经理、策略产品经理、创业者等等。
这又是个广告。本期访谈的是腾讯的产品经理，负责广告业务，他首先纠正我的是没有广告产品经理这一说，只是刚好负责广告业务。
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访谈前内容：
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2018年头条+抖音广告破400亿，你怎么看？
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如何平衡广告和用户体验？
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视频广告是未来么？如何看待抖音广告？
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广告产品经理和数据产品经理的区别和相同点是什么？
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推荐系统如何运作？怎么分配流量？
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广告产品经理最有意思的点是什么？
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商业化产品经理和广告产品经理的区别是？
实际访谈内容
1、抖音头条2018的年广告收入已经超过400亿了，你怎么看待这个？
2、为什么互联网公司90%的收益主要靠广告？
谷歌2200亿广告收入，占到总收入9成。
访谈大咖：数据表现你首先肯定是不错的， 互联网公司的收入模式就只有广告，或者说游戏和广告。
2、短视频广告是主流趋势么？
访谈大咖：短视频广告拆开来说，首先他是个广告 然后他是短视频形式。其实电视广告很早以前就有了，短视频是近些年的发展，短视频随着互联网的发展，它的分发效率现在是最高的。
3、广告有哪些类型？广告如何计费的？
访谈大咖：类型有两种，种草和割草的：
1、种草 : 比如纯净水广告，电视广告里经常会有洗脑广告，xxx纯净水，xx；在消费者心理留下了印象，xxx纯净水是xx样的
2、割草：比如游戏广告，你点击去可以直接下载，或者电商广告，点击进去可以发生交易；
从互联网广告投放链条及用户行为来看，主要经历的步骤是，广告投放-展示-用户点击-下载/安装/付费等。
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结算方式
展示端结算方式
CPC：每点击成本，根据广告被点击的次数收费，常见于关键词竞价；
CPM：每千人展示成本，只要向足够量级的用户展示，广告主就会为此付费。比较适合品牌展示和产品发布。
CPT：每时间成本，以一定价格买断某段时间内的广告位展示，开屏广告；
转化端（CPI）结算方式
CPD：每下载成本，按用户完成下载计算；在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见；
CPI：每安装成本，按用户完成安装计算；通常作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一；
CPS：每销售成本，按成交量返佣；最贴近生活中销售员的工作方式，比如房产销售，每卖出一个房子，就会有相应的提成；
广告主流量主模式
公众号广告
我们在看公众号文章的时候，偶尔会看到一些广告，这就是广告主/流量主模式。
比如xx情感公众号，粉丝达到条件（5000）可以开通流量主，开通后就可以接入某种类型（有筛选条件）的广告，但是流量主无法指导会具体接入谁的广告，而且每个粉丝看到的广告也不同。
eg：广告主ABC三家都投放了广告，出价不一样，广告分发平台采用竞价模式，广告主C出价最高胜出，展示在流量主1的广告位。
公众号作者开通流量主的时候，可以选择只接某类的广告，对广告的调性可以设置筛选条件。首先广告分发平台本质还是竞价模式的，推荐系统将给不同标签的人群，不同的读者在同一公众号看到的是不同的广告。
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4、广告的转化率应该很低吧？什么样的广告转化率比较高？
影响广告的转化率的因素有很多，主要因素是决策链条。比如汽车广告和游戏广告，买车是一个决策链条很长的过程，你需要反复比对、看车、试驾，和家人商量（土豪除外），而下载一个游戏，则只需要几秒的决策时间。
要说什么类型广告转化率最高的话，应该是色流类。
5、如何平衡广告和用户体验
广告变现占据互联网公司的主要收入，曾经的微博、现在的知乎都遭遇变现过猛老用户流失的问题。
这里分为两端，用户流量池和广告企业主，如何平衡广告收入和用户体验呢？推荐系统在这里大派用场，对用户的标签话、分层和精准画像，用户也可以收到有价值的广告。
6、为什么婚恋广告普遍比较低俗？
首先这个问题提问方式就是不太对的，如果从用户分层和婚恋受众看，或许就可以理解。其实一二线城市用户相对来说是小众，还有广大的五六线城市。
7、广告行业和经济走势正相关
广告是支出，经济低迷时企业主在广告支出这块会收缩。
宏观环境对分众传媒广告收入的冲击是客观存在的，营收增速会出现下滑；其次，应收账款周转天数大幅提升或是较为显著的先行指标。
但与此同时，我们发现，虽然分众传媒在经济下行周期经历了短暂的低迷，但是中长期业绩企稳回升。
2008年电梯媒体业务经历了6个季度下滑后转正，2012年电梯海报业务保持持续增长，电梯电视业务增速放缓4个季度，2013年起增速逐渐企稳。
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还有很多访谈内容，由于篇幅原因就不再赘述了。如果你身边有不错的产品经理，或者你特别想了解的产品经理。
欢迎留言推荐，社区会纳入访谈计划中。
小年快乐
快过年了，应该都无心工作，很想回家了。
今天是小年，祝大家小年快乐。
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