618京东主场地位不明显 天猫、苏宁力度堪比双十一

苏宁、天猫、京东纷纷开发布会公布了自己今年“618” 的主要战略。各大电商好像已经铆足了力气瞄准2019年上半年最大的一场购物狂欢。

5月16日，天猫“618理想生活狂欢季”启动会上，天猫方面高调宣布：今年天猫“618”的投入规模将向“双11”看齐，将是史上资源投入最大、品牌参与最多、规模让利最大的618狂欢。苏宁易购在5月15日的媒体发布会上也启动了今年的“618”，并公布了包括万达百货正式更名、1小时服务圈上线、进口水果亲民价、再发10亿以旧换新补贴、服务工程师再扩4万人等一系列计划。

面对众多618玩法花样，大家可能早就眼花缭乱不知如何下手了，但这么好的“褥羊毛”的机会怎么能错过呢，那就让我们来梳理一下几家火力最猛的618玩家！

天猫抢新百万重磅新品 聚划算打造“千万爆款团”

天猫重磅发力618，并且喊出口号要将天猫618打造成上半年的“双十一”，可见其力度和决心。

经过多年的沉淀，天猫已经成为全球新品首发平台。消费者耳熟能详的核心品牌中，有80%都将在天猫618发布新品。100款最重磅的新品，涵盖美妆、服饰、3C数码、家电、食品等多个领域。从3000万款新品选出来的入围者既有雅诗兰黛、阿迪达斯、星巴克、戴森等国际品牌，也有华为、格力、旺旺、英雄等国货品牌。

而在天猫618期间，聚划算将投入全量资源，推出史上最大规模的“千万爆款打CALL计划”。聚划算将每天推出千款极致爆款榜单，限时五折优惠，涵盖服饰、家电、快消、手机数码各个品类，将带领优衣库、三只松鼠、达利集团、苹果、babycare等一大批知名品牌加速下沉。

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苏宁承诺打造“1小时服务圈” 直播带货爆款好物

苏宁方面，618为用户带来了《脑精青年王太正》、夸夸群等娱乐营销玩法。而且为了保持流量的活跃率，此次的苏宁618将电商节拆分成了5月22日超级拍档日、5月26日会员日、6月6日超级抢购日、6月8日超级拼购日以及6月10日巅峰家电日等多个结点的狂欢日，让苏宁618的福利以更多的方式辐射到用户群体。

除此之外，苏宁易购总裁侯恩龙在618年终大促发布会上承诺，今年要打造“3公里1小时服务圈”，线上下单最快半天达，线下最快半小时达。在1小时美好生活圈里，用户可享受到快捷、实惠、方便的服务。生鲜、快消、百货、3C、生活电器5大品类商品、上班族健康营养三餐、办公用品等，均可实现快速采买，一站式配齐。

6月2日至15日期间每隔两天就会有针对特定人群的榜单推荐，分别是人气榜、趋势榜、场景榜、品牌榜，对应7大人群主题。6月10至16日会有抖音达人、B站红人等参加#全民的选择#带货挑战，最后在16日当晚生成一份终极榜单，为用户提供爆款好物的榜单推荐。6月17日给一夜暴富直播带货、红人颁奖，和明星/红人直播互动，用户可通过视频问答有机会免费获得爆款好物。

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京东接通三大社交平台 打造5亿奖金池“城市接力赛”

在经历了一系列“总裁风波”之后，京东迎来了自己的第十六个年终大促618，在上周开展的“京东618全球品牌峰会”上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，要让“今年618的主场仍然在京东”。京东618已经失去了主场地位，徐雷在发布会上也在尽力挽回。

除此之外，京东打造了一个瓜分五亿元的“城市接力赛”活动，6月1日开始每天将有不同的城市参与到城市接力赛中，只要用户打开手机地理位置定位，邀请好友为所在城市点赞，集齐5个即可瓜分当地城市专属红包。

京东5月23日宣布，将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作，以小程序或橱窗的方式在抖音、微博平台接入京东入口，而快手用户可通过快手小店直接跳转进入京东商城，届时京东商家可利用这些平台资源为用户带来更加多元化的消费场景。

通过三家对比，我们可以发现经过了几年618战役的洗礼，京东618的主场地位已经不在明显，三家各有自己的优势。天猫爆款、苏宁服务，电商巨头不再满足于仅仅在规模体量、优惠力度的比拼，在服务体验、新品首发、下沉市场、社交营销等方面也纷纷加大了力度。