宋体

汉字的演变史到宋代开始而产生了印刷体，工匠们为了快速制版而形成了宋体字独特的几何化笔画、转折、捺与钩的造型。

宋体+西文罗马体——都是衬线体

宋体给人的感受——历史人文感

工作中宋体+衬线体相搭配使用，这样的组合笔画特征相似，通常风格匹配，不容易出错

衬线体字体：

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黑体

黑体给人的感受——代表着现代感，笔画粗细均衡，点撇捺笔画都是等粗造型，字型方正均匀，稳中有力，当下电子屏幕时代的宠儿

工作中黑体+西文无衬线体的搭配，笔画特征相似        黑体适用于报刊中的文章标题

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狂草

可以表达情感，有书法的艺术气质；节奏韵律感，挥洒飞腾。但阅读起来困难。

行草

介于行书、草书之间的字体，字迹较易辨认，用来满足较好的阅读功能。它比行书更加流畅，又不至于像今草那样潦草。

行书

行书显得十分自由活泼，这种感性的外观就很适合用来表达情绪。笔画大多互相连接，形成一种富有韵律的曲线构成

楷书

字形端正、易于辨认，空间结构较为均衡严整

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从字体给人的感觉来选择字体

细且锋利的边角——给人尖锐感

饱满且带圆润型的边角——给人亲和感亲近感

厚重且硬朗，粗体字，硬边的直笔画（重量和面积，粗细的对比以及笔画软硬的区别）——给人力量感

字面的高低，字体方向和倾斜——给人速度感和方向冲击力

隶书、篆书、楷书、行书、草书，参考字型家中笔画重量和运笔细节可以给人浓厚的文化底蕴感（但部分古典书法难以识别，需要调整使用 以及繁体比简体有文化感）——给人传统文化感，古典感

细腻的文字及排版，衬线体相对无衬线体显得更有格调和精致，以及色彩，黑白或者饱和度低，恰当的留白——给人高级感和格调（思源宋体）

几何思维构图的无衬线字体，少色彩的画面——给人冷淡理性及严谨的智能未来感

黑度重，出后，字体结构偏简洁，明朗简练的笔画——给人硬朗年轻醒目的感觉（黑体简化加粗做标题字）

放大字母，局部处理，作为团配合画面使用，流畅飘逸华丽的字。出现的用作装饰点缀，可以起到强调或者引导视觉的作用——给人装饰+华丽感（snell roundhand;optima）