营销传播的三大时代

最近30年，营销传播有三个大的时代。

早期是大众传播时代，就是通过电视这种大众传播方式打广告。典型代表是“晋江模式”的崛起，“央视广告+线下门店”是这一波品牌营销的最大代表。

中期是分众传播时代。一种是分众传媒这种媒介的崛起，专注于写字楼白领这一细分群体。最大的分众是搜索，百度这种基于搜索的竞价排名广告，引发的是一个品牌革命。典型代表就是莆田系医院的隐秘崛起。

现在是精准传播时代，随着互联网技术的深化，基于大数据的精准营销成为可能。比如DSP（Digital Signal Processing，数字信号处理）技术，它能实现精准的点对点投放。其实，更大的精准是社群，就是同一需求用户群的结合，这也是微信带来的革命。典型代表是小米，其实做社群已经成为品牌的必修课。

爆品战略-读书笔记16