美篇app产品体验报告
产品宏观环境分析
市场分析
目前市场上承载内容载体分为：文，图，视频，语音。
（1）发展时间：视频和语音是最近这2年才比较兴起的一种载体，属于比较新型的内容载体形式，然而图文应该是从人类始祖那里就有了的，一直被流传直接的一种记录内容的形式。
（2）理解度：文图在理解上是用眼睛直接看获取信息，会比较直观；而语音视频得通过视频和声音理解内容，可以通过眼睛和耳朵获取信息，会稍微复杂点。
（3）内容的制作成本：图文的制作时间成本会久一点，而语音视频制造内容上更加方便快捷。这也是语音，视频内容兴起的原因。
（4）趣味性和可看性：短视频和音频的玩法上更多种类，图文比较单一。
（5）接受度：目前市场情况看还是图文的接受度更高些，但随着短视频的兴起，技术的成熟和玩法的多样性，语音视频也是乘胜追击。
总结：目前在图文时代到音视频过度期，音视频到技术不成熟和发展时间短，目前图文app还是占有大部分江山，未来如何，谁也说不清楚！
市场规模
国外：
instagram最大到图片分享社区，现象级的图片社交app
Pinterest、vsco、cam等占有instagram外的其他用户
instagram取得的成绩：instagram 2010年10月推出，到2014年年底就获得了3亿用户，成功超过Twitter。2012年Facebook以10亿美元收购Instagram，3年后instagram的估值就飙升到了350亿美元，占Facebook总估值的16%。
国内：
LOFTER：优质原创内容+自传播性取胜
IN：新晋的年轻女性晒潮牌社区
Nice：新晋的品牌滤镜和趣味贴纸社区
美图秀秀：用户量级最接近ins的图片工具
微信朋友圈，也是比较重量级的图片展示区
PC端：堆糖网和花瓣网，这两个是pc端的图片收藏分享平台，用户关系也大多是依靠兴趣和收藏
总结：国内还未出现现象级的图片社交app，所以现在还很难判断。
产品定位
目前市场上图文编辑功能的产品有很多，但凡可以但凡是有图文发布的功能就有图文编辑和选择，但是大部分app,仅仅支持9张到12张，对于喜爱图片的用户来说，这点是很难满足用户需求。
美篇从长图文编辑工具入手，满足用户发多张图片的需求，逐渐完善社交社区功能。
发展趋势：
（1）“长图文”+工具 初期
（2）“长图文”+“社区” 沉淀期
产品盈利模式分析
美篇目前盈利模式
1.打印书籍，现在有的型号:
（1）体验版（40-120页）胶装硬面，价格:79-199，目前活动领劵价69元
（2）经典款(20-60页),对裱硬面，价格128-192，目前活动价92.4元起
（3）分享版(20-60页)对裱硬面，价格256-384目前活动，买2送一，三本领劵价246元
2.赞赏提成：平台收取30％提成
3.启动页广告
竞品【简书】的盈利模式
1.头部kol的培养，举办线上课程，收费分成
2.赞赏分成
3.积分商城
4.会员
5.优质文章收费阅读
6.售卖简书出品的东西
我的思考
从三个方向考虑盈利模式:
1.内容产生者:提供会员模式和更加精致模版，给予更加方便快速的产生内容条件，给予涨粉条件，平台培养kol，粉丝经济分成。
2.内容消费者方面，优质内容收费，智能推荐感兴趣内容,尽可能的转化，使其能成为内容提供者
3.第三方合作，广告分成，宣传分成，关键字竞价等。
可以具体为：
（1.会员模式，
（2.优质模版收费模式，
（3.首页推荐位买粉增量，
（4.圈子众筹活动，
（5.美篇官方销售的东西，比如图片印的背包，t袖，美篇的官方笔记本，书籍，环保袋等
（6.广告，线下活动营销等
（7.内容，图片存储上限收费模式
产品用户分析
目标用户分析
人人都有爱美之心，遇到美好的画面，就想保存下来，自我欣赏也好，分享炫耀也好，对美好事物的一种追求表现。
需求层次分析：表现，炫耀，满足，存储，对美好事物的欣赏和分享等
目标人群：图片爱好者，存储图文，分享到朋友圈，需要编辑图片（微商），制作海报（教师）等
目标用户特点：2.3.4.5线25到50岁，图文爱好者，摄影师，文艺青年等
用户画像：
年轻群体（少数）：学生和白领
中年群体：教师，公关单位，摄影师，摄影爱好者，文艺青年，旅游达人，中年妇女，微商
老年群体（少数）：退休人士，社群活动人士
使用场景分析
1.出门旅游，拍摄的风景照片，在写上三三两两文字，抒发美好的感受。（大部分使用场景吧）
2.朋友聚餐，照片分享，记录美好的生活。
3.想抒发自己观点，情感时，写上文字，配上图片发表
4.回忆自己的曾经的美好。
5.想认识更多的兴趣爱好相投的人
6.纯粹的欣赏别人的文图，感受别人的人生美好
用户反馈
在评论区及知乎上相关产品意见
1.点赞头像显示问题。（评论区有人介意是否增加开关，让用户决定是否显示）用户点赞数比较多的时候显示比较尴尬！目前好像已经改为只显示4个人头像。（为啥4个？排版样式？最优先评论4人？还是运营特定筛选？）
2.提现100元，平台收取30元的手续费，相当于30%的手续费，这个对于低端收入用户群体的伤害比较大，打击用户的积极性和创造性。（不过美篇应该也有自己的考虑）
3.视频播放时间在长一点，目前3分钟？（4个）
4.图片和视频像素低（已经修复）
5.占用内存大
6.评论，留言板只能作者本人看，而评论和留言者看不到
7.配乐添加自己录音或者相关歌唱软件录音
8.视频配乐也文章配乐冲突问题（已经开发）
9.加精难，被推荐难。
10.圈圈里一点参与感都没有，圈子没有参与感。
11.公司和学校强制安装？地推的效果？
12.客服服务差
13.修改后审核时间长
14.升级后编辑的草稿箱没有了。（应该是bug），更新都个人内容丢失。
15.违规违规封禁处理原因不明确，用户不明白。
16.图片读取失败
17.广告多，色情广告？
18.昵称不能修改，昵称搜索不到（应该已经开发了吧）
产品数据分析
下载量
美篇累计下载量1.3亿次 从2015年6月--至今
image
从2015年6月开始，历时4个月就突破20w的下载量
2015年6月开始到2017年1月属于产品验证期，下载量过1千万
2017年到2018年属于快速发展期，下载量从1千万到1.3亿次下载，属于高速发展期。
月活及基本数据
1.月活数据
image
2018月活100w+,我猜测：应该是二月份过年期间有活动月活才会大幅度上升，或者更新了什么重要功能？果然对比更新版本发现，1月中旬到2月中旬，更新了4.3版本及几个小版本，增加了社区属性的功能，可以评论，点赞，添加圈子，分享等功能。
2.用户划分（年龄和城市和男女比例）
image
image
image
总结：二三四五线城市的30-50岁之间的中老年图文爱好者，尤其是喜欢拍照，摄影的爱好者，和文艺青年等
产品结构分析
产品使用流程
1.产品的使用流程图
image
2.主要路径
（1）帖子浏览，搜索查找，查看帖子，对帖子的点赞，评论，转发，私信，收藏，关注，赞赏等
（2）发帖流程
（3）圈子相关流程，查看，搜索，加入圈子，浏览圈子
产品结构
1.产品结构图
image
2.需求分析
基本型需求：
（1）帖子浏览，查看帖子详情，评论，点赞，收藏等
（2）搜索帖子
（3）帖子制作和发布
（4）个人账号相关（登录注册，绑定手机号，个人操作的社交属性相关）
期望型需求：
（1）发现推荐帖子
（2）排行榜，推荐榜等
（3）圈子，兴趣相关。
（4）帖子制作流程精简
魅力型需求
（1）社交互动加深，关注，私信，赞赏等
（2）打印美篇书
（3）圈子（圈主，管理员权限）
（4）美篇圈子标签化，帖子标签化
（5）智能推荐帖子（暂未实现）
总结建议
总结
抓住了用户长图文制作与分享的需求，从15年到现在3年多积累，加上小程序和公众号的支持帮助，对用户的积累帮助巨大，让美篇快速成为图文制作工具领域的一匹黑马。
建议
1.个性化：个性化推荐和个性化标签缺少，目前没有根据个人喜爱做智能推荐，每个人进入首页看到的内容都是一致的，没有做到千人千面，当然这是一个巨大的工作任务。用户的数据分析这块不是很完善，包括帖子分类和圈子的分类也不是个性化推荐的，很难留住用户，对用户的活跃度和留存有一定的影响。
2.内容种类：内容上分类种类不是很多，目前分类和圈子分类差不多都是10多个，种类上可以在完善。
3.社区属性：包括用户个人成长体系和用户激励体系的目前没有，好的用户体系和激励体系可以很好的刺激用户的活跃度和留存率。
4.内容的多样性：除了图文以外其他的尝试，目前支持短视频，未来可能也会考虑语音内容形式。
5.内容制作的流程:流程上可以更加简短和完善，目前，一篇质量高的帖子至少编辑15分钟以上，包括图片筛选，文字的编辑。未来可能加入语音转文字的功能，更加方便快捷。
讨论与思考
为啥美篇平台收取30%的手续费？难道真的美篇平台黑？
在评论区看到最多的不满时平台会收取30%的手续费，我在想，美篇为啥要这样做呢？仅仅是因为竞品【简书】也是这样做的？就这样深深的伤害深度用户的心吗？
经过的我深入的调研调研结果
理财工具型app：支付宝，微信，招商银行，友金所
支付宝：会有限额部分，超过2w限额时，超出部分会收取0.1%的是续费。转账和体现一致！
招商银行：手机转账，跨行0手续费，好像有限额。
微信：会有限额部分，超过1千限额时，超出部分会收取0.1%的是续费。转账和体现一致！
友金所：每笔限额100w,每天不限次数，超过5次后，每次收取2元手续费。
内容创作型app：
简书：各渠道付费方式不同，收取的渠道成本不同，所以体现也不同
iOS平台的 applePay平台收取31.4%手续费，其他的第三方支付（微信，支付宝）等会收取4%的手续费。
美篇：之前体现是按照5%收费，现在改为一律30%，未做说明。
微信公众号：苹果系统要收钱30%的费用，微信收取的服务费要根据各个行业和商家的具体情况而定，幅度在收入金额的0.1%—1%之间，当然，如果是公益项目则不收取手续费。
36氪：体现不收取费用
虎嗅：暂未体现功能
短视频直播类：
抖音，小火山，西瓜视频等，目前体现没有手续费，今日头条大力补贴原创内容作者，大腿真好抱。
秒拍：大于2元，一天一次，上限200元，手续费不详。
快手：充值无法体现，只能购买快手上的虚拟礼物和直播发红包。
映客直播：只能微信提现，体现规则同微信。
陌陌：每天3次，每次单笔金额小于800元，仅支持支付宝提现，收取0.8%手续费。
各类型平台收费标准不一样，自家财力和实力不同，制定的收费标准也不同。但是只要在用户看得见的地方做有效的说明，相信用户还是能理解的，所以美篇这点上有所欠缺！
end
