访谈 | 两个大叔竟然敢说他们比女人还懂女人。
新媒体变化很快，我们无法预知新媒体未来的样子，但可以肯定它未来存在。
文 ▏马旭东 来源▏微梦研究院
2016年中后期，正是微信公众号进入红利期尾巴的时候，内容革命开始高涨，粉丝已经不想浪费时间阅读无意义的文字，对无脑的复制粘贴充满了厌倦，对微信公众号的依赖感开始下降，打开率开始疯狂下跌。
这段时间，行业纷纷开始做内容改革，深入的故事整合和观点剖析，不再做简单的文字传播，而是注重灵魂交流。那些有情怀、有底线、有思想的账号如雨后春笋般进入到微信粉丝视野中。
微信大号的诞生，一般都集中的两个高潮期，一个是微信公众号创立初期的野蛮生长期，另一个就是大浪淘沙的内容革命期。“不山大叔”和“斜杠先生”抓住了后者的机会。
“不山大叔”和“斜杠先生”两个号就是深耕内容，从2016年8月建号，仅仅运营一年多的时间，分别成为了200W粉丝级的大号。两个号在领库排行榜的情感类排名历史最高值都达到第五名。
今天有幸采访到“不山大叔”和“斜杠先生”的主编吴浩亮先生，人称阿亮。
微信公众号“不山大叔”在领库排行榜历史KCI指数最高值为900，在情感类榜单最高名次为第5名。
数据来源：领库排行榜（www.kolrank.com）
微信公众号“斜杠先生”在领库排行榜历史KCI指数最高值为838，在情感类榜单最高名次为第5名。
数据来源：领库排行榜（www.kolrank.com）
Q：先给微梦的小伙伴们介绍一下这两个号吧
阿亮：大家好，我是“不山大叔”和“斜杠先生”的主编阿亮。我分别说一下这两个号吧。去年8月我们创建了“不山大叔”和“斜杠先生”，在创建之前，我们就注重粉丝定位。“不山大叔”和“斜杠先生”旨在为18-35岁的文青女性提供情感输出。并且通过两个人物形象，进行分层拓展。
比如“不山大叔”， 是想取一个比较有文艺大叔感觉的名字，但是这种感觉总是停留在脑海中，始终找不到一组具体的词。
有一天，一位朋友问我，为什么这个账号主体建在山东，但是主创人员却在南京，会不会让人有误解。我打趣的说，我们不是山东的，不在山东。我们是“不山大叔”，呶，就这样把名字定下来的。
至于“斜杠先生”，我们要取一个当下年轻人喜欢的名字。
现在的年轻人，尤其是95后都很有个性，很有想法，很有能力。他们不再热衷于做单调的一件事情，崇尚多重职业的标签，这一类人群其实就是斜杠青年。
那这样的话，我们就是斜杠先生，我们要和这群斜杠青年们一起有趣的成长下去。
经过一年运营，对粉丝画像的分析表明，我们的定位没有错。
“不山大叔”的粉丝群体集中在28岁左右情感稳定的女性文青，而“斜杠先生”粉丝很多都在22岁左右，情感需求更高的年轻姑娘们，还有很多是在校学生，他们对斜杠的理解更加深刻。
Q：斜杠先生和不山大叔的主创是男生还是女生？为什么大部分的粉丝都是女性？“斜杠先生”和“不山大叔”是如何读懂粉丝的内心需要的？
阿亮：我们的主创人员有男生也有女生，可以肯定是的，我们都是年轻人，我们了解年轻人。
为什么这么多女生会关注斜杠先生？我想原因有两个：
一、我们的确更加关注女生的自我成长、内心塑造和性格养成；二、现在更多的女生不愿意接受一成不变的生活，她们有很强的可塑性，她们对斜杠群体更加关注。
当然，女生的话题也离不开男生，我们同样欢迎有情感问题的男生来这里，了解他不清楚的女生内心世界。
我们每天都有很多的粉丝留言，大部分是女生留言，她们所说的每句话，我们都当成是和我们一对一对话。
我们会认真倾听她们的世界，久而久之，我们掌握了更为全面粉丝需求。
Q：你们的内容是如何选题的？尺度、风格等如何把控？
阿亮：我们的内容主要来自于行业中成千上万的情感博主，他们对年轻群体的内心世界都有自己的认识。
我们会认真研读他们的内容，并选取最有价值，最契合我们粉丝关注的话题和文章来作为我们的内容。
粉丝的需求有很多，尺度和风格其实也是多样的，不会一成不变，我们会找有趣的、有价值的以及知识性的内容进行推送。
我们认为推送的内容对他们的成长、内心治愈和性格养成是有帮助的。
Q：“不山大叔”转过一篇跟之前的热点事件有关的文章《亲子园虐童事件：我被伊能静圈了粉》，紧跟社会热点对涨粉儿有用吗？
阿亮：这算是结合热点进行传播。其实在内容经济已经很繁荣的今天，同样一则讯息，会被很多家媒体和自媒体人进行炒作，而且不断翻新的炒作，除了意图获取关注和流量之外，还有一个很重要的原因：时效。
媒体最早的特点就是时效性，我们做新媒体更是如此。
只要是对粉丝及其家人有指导意义的内容，跟随热点进行传播，能引起粉丝的关注和认同，所以我们会甄选那些有价值的热点新闻进行综合传播。
这不是单纯的炒作，是通过更吸引人的方式进行传播。我们没有希望通过热点文章来涨粉儿，实际上，当粉丝体量还不够大的时候，通过热点文章来涨粉儿的可能性并不是很大，粉丝对于热点的传播度在下降，还是要看这个热点是否真的携带有意义的价值观。
所以，不是所有的热点我们都会去跟，我们是选择性的找到对粉丝有益的内容进行追踪。
Q：那你们是靠什么涨粉儿的？
阿亮：我们前期在各种流量平台进行广告投放，通过曝光让粉丝关注我们。现阶段我们是通过内容来涨粉，只有这样的粉丝才是最需要我们的，也是我们需要的。
Q：你们是如何抓住粉丝的心？增加粉丝黏性的？
阿亮：通过长期积累的文章阅读量、点赞和留言互动，了解到粉丝对什么样的话题比较感兴趣，然后我们在后期的选题上会尽量往该方向倾斜。
Q：有哪些爆文？或者印象深刻的故事？拉来多少粉丝？
阿亮：今年9月份，出了一个事件，榆林跳楼产妇案，当时话题热议程度空前，持续升温。
我们结合了一次热点，意图通过内容告知粉丝关爱自己，了解婚姻，学会保护自己的角度出发。
发布了一篇《难产孕妇跳楼身亡：不到怀孕生孩子，都不知道自己嫁的是人还是狗。》的文章，效果空前的好。
这篇文章发出去，会话打开的两个人中，就有一个人选择了分享。是一篇较为成功的文章。当时在“斜杠先生”还只有60万粉丝的前提下，产生了60万的阅读量。连续3天，累积带来2万粉丝。
同一期间，“不山大叔”发布了一篇名为《最应该富养的，不是孩子是妻子！》的文章，没有热点，标题也很普通，没有想到这篇文章获得的45%的分享率，会话打开并不突出，但是通过很高的分享率，获得了很好的传播，该篇文章带来粉丝将近2万。
Q：现在文章的打开率怎么样？
阿亮：目前不山大叔和斜杠先生的头条会话打开率基本在8%左右，整体7日阅读量在10%-12%之间。
Q：这样的打开率是有其他的运营推广方式？还是就靠自然流量
阿亮：其实这样的数据在一年前都不算什么好数据，我们也谈不上多优秀的运营。
但我们有自己的运营思路：“有打开才有分享，有分享才有阅读。朴实生共性，共性生共鸣。”意思是：
我们在选择文章的时候，主要考虑这篇文章是否符合我们粉丝的口味，首先需要粉丝愿意打开文章，没有打开率的文章，分享率再高也没有用。有了打开，之后要思考文章是否能获得较高的分享，如果一篇文章打开不错，分享较高，文章即可获得较高的阅读量。
那么什么样的文章会有较高的分享呢？我总结三个词，就是朴实、共性和共鸣。
一般分享率较高的文章不会很深奥，也不会讲大道理，毕竟我们的粉丝主要是女性，比较感性，文字很朴实，但是很走心。
所说的话题一般都是大家都关注的共性话题，并不是什么小众话题。这样，就能形成一定的共鸣。有共鸣的文章才是好文章，才能引起分享。
Q：微信公众号已经诞生5年，从当初的新生事物到红利期爆发再到今年大家普遍感受到公众号的打开率下降，您对公众号生命周期有什么看法？
阿亮：任何产品都有生命周期，微信公众号也是一样，微信公众号的红利期已过只是相对的说法。
因为公众号本身依然还在生长，每天公众号还在不断增多，有更多的从业者涌入。打开率下降只是内容创新没有跟上，粉丝对内容的渴望度依然没有下降。
我想我们每一个从业者还是要砥砺前行，继续在内容创业的道路上不断创新，给微信公众号注入新的能量，成就一个新的红利期。
Q：面对这样的情况，你们怎么做的？
阿亮：我们还是踏踏实实做内容，不浮躁，也不低迷。深耕粉丝偏好，通过粉丝互动，不断的发现粉丝关注的话题，还是有很多有意思的故事涌现出来的。
一方面会提供有意思的话题给情感博主去创造原创，一方面也会根据粉丝关注的话题去寻找相关的有意思的文章。
相信原创从业者们也是通过这样的方法去了解粉丝，创造更多粉丝关心的话题文章。
当然，现在新的话题越来越少，但行业内还在不断涌现出各种有才华有想法的年轻人，他们是这个行业的希望，我们需要这样的年轻人为行业注入新的血液。
▲ 不山大叔&斜杠先生团队
Q：未来的规划是什么
阿亮：我们希望我们的内容能不断满足日益挑剔的粉丝，我们希望更多的志趣相投的粉丝关注我们，我们希望更多有志青年可以加入“不山大叔”和“斜杠先生”。
我很欣赏东芝TOSHIBA的Slogan：Leading Innovation。
新媒体变化很快，我们无法预知新媒体未来的样子，但可以肯定它未来存在。
我们希望和同行们一同竞争，一同改革，为这个生态创造更多可能！
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