深度剧透：微信公众号打开率越来越低，秋叶PPT靠哪三个绝招突围？
小心，微信公众号不是那么好玩了
其实早在2015年底，就不断有人找我打听，你们微信公众号运营情况怎样？阅读量打开率下滑没有？粉丝增加快不快？有没有什么变现方式？
到了2016年底，赶紧变现已经成为所有微信公众大号的主旋律，敢说自己完全不接广告的微信公众号非常少，出来混，都是要谈合作的。
我想提醒一下各位——如果在微信粉丝快速增长的阶段，很多人会选择保持逼格，尽快加粉，不接广告的。
如果一个行业里面的大号都开始接广告了，说明大家都意识到，再不收割就晚了。
但这样一来，就好比电视卫星频道里插播广告多了，看电视的观众就厌烦了，有得必有失。
作为在一线战斗的人，我们敏感意识到水温变了，微信的活跃度在急剧下滑，微信互推加粉不灵了，广点通投放也花不出去了，同样品质的文章，很多微信号感到阅读量在下降。
很多人问我，怎么微信公众号就没有人看了呢？
我冷冷回了一句：你有没有在玩王者荣耀？
又补一刀：你看看你妈妈现在是看微信公众号还是在看头条八卦？
对于很多微信公众号从业者而言，作为读者的你和你妈都流失了。
对这个行业，我们判断未来有三大趋势：
【1】微信公众号总体阅读量，加粉速度都会遇到一个长期的停滞期。
原因很简单，第一微信用户已经饱和了，没有高速增长的用户，自然也不会产生业务的井喷。第二微信公众号进入第5年，新鲜感已经透支殆尽，用户希望有新的玩法出现了。
我自己感觉中国的互联网有个小规律，一个平台级媒体应用从兴起到平庸化，大致是5年一个周期，其中一个标志性转折点就是政府对媒体乱象开始加强管理。当年的论坛，博客，微博似乎都是如此。
【2】优质微信公众号运营者开始全面实施多平台发展矩阵战略。
反正大家都不知道下一波自媒体风口在哪里？所以纷纷开设多平台，头条号，大鱼号，企鹅号，一点号，网易号，搜狐号，各种平台都去卡位，都去赚流量分成，甚至开始电商运营。
很多微信公众号写作者在这个转型过程中严重水土不服，从一个有逼格的写作者突然面对广场舞大妈为主的受众，人格分裂比较严重。
【3】打造出头部内容的微信公众号运营者开始全面发力。
头部内容可以是电商，可以是出版物，可以是教育产品，反正在一个细分领域，你的产品开始被市场认可，你的自媒体成为你的产品最好的代言人和渠道，头部内容带来收入，有了收入吸收优质的人才，持续产出高质量的内容，这样的微信公众号就容易进入良性循环。
但是在移动互联网时代，头部内容和长尾内容对注意力的瓜分不是“二八原则”，而是“1:99法则”，要知道手机屏幕远远小于电脑屏幕，对绝大部分品类而言，头部内容的卡位已经进入下半场。
做出优质的原创永远是最有力量的
秋叶PPT这个微信公众号是有洁癖的，我们坚持走原创路线。
这个洁癖导致我们从来没有用最有效的手段加粉，在PPT这个品类最简单的加粉手段就是——关注我送你5G模板。
比如今年上半年，有好多号，发小卡片，说加入“XXX七天训练营”就送PPT模板多少G，一个晚上圈了十万粉的号，据说也有。我们也派人去看了一下，发现这些训练营的内容都是拼凑的，很多就是抄我们秋叶PPT学员训练营内容，分享的模板也是没有版权的，这种事情我们不干。
因为我们知道，学PPT，学Excel，学Word不是单靠模板，也没有几天就成功的捷径，利用人性贪婪的弱点做营销，我们做教育这一行的，要自觉。
反正给你免费蛋糕的人，都要小心。
果然过不了多久，有学员就告诉我们，这些训练营不是发广告，就是变着法子要我们关注微信号。
我们坚持认为——最好的运营策略就是安安心心做长效的内容，经得起时间检验的内容。就算要送模板，也必须是我们有版权的。
我希望任何时候一个人关注我们秋叶PPT的微信号，争取每一篇文章都有所收获，甚至我们的广告，都努力在文案、标题、排版和创意方面，也能启发大家的灵感。
做精品内容，做原创，哪怕慢，哪怕总是被别人改头换面抄袭，我们还是坚持做。
我相信，好的读者总是会留下好的微信号，或者好的内容。这一点不会随着时代的风口变来变去。
我们坚信持续产出精品原创是一种门槛很高能力，最终会让所有缺乏积累缺乏后劲的同行掉队，这种能力只要我们坚持，会沉淀下来，让我们最终成为时间的朋友。
2017年我们在内容上，我们也做了大量改进，所以在今年，你会看到这样的爆文，从标题到排版，从内容到结构，我们一次一次向自己的过去习惯挑战。
用更有冲击力的色彩，用更给力的配图，用更吸引眼球的标题，用更引发点击欲望的图片链接，用更生活化的话题植入干货......
我们发现，这样的优质文章其实是最受欢迎的：
【1】有趣味的，易动手的三分钟教程
我们写出了250多篇三分钟教程。点击我们公众号底部菜单栏即可查看教程合集。
【2】结合与自己题材有关的热点事件深度点评
我们写出了多篇十万加文章。
【3】和热门影视剧的无缝结合
我们用《欢乐颂》、《人民的名义》主角讲职场技能的文章很容易成为爆点。
欢乐颂合集（点击名字即可阅读）
人民的名义合集（点击名字即可阅读）
【4】学员真实的成长故事
我们相信当用户看到我们的读者真正因为关注我们受益而成长，他们会觉得自己来对了地方。
话说小伙伴们为了写稿，被虐得死去活来。
我们还创新把受欢迎的内容做成九宫格图片到朋友圈，希望大家看了干货内容，会心一笑，关注我们，并发动小伙伴们转发扩散。
有时候，喜悦来的很巧。
今年百度文库、搜狗、吴晓波频道、丁香园、135编辑器、简七理财等知名网站、工具平台、大号、社群也约我们谈深度合作。
2017年6月底，有道云笔记发布最受欢迎的收藏文章微信公号排行榜，我们很意外知道自己是全网第九，职场类前三。
值得。
微信已经不是自媒体，是比拼团队运营能力
五月天的阿信在一次采访中说：“人要稍微为难自己一点”。
我对这话很同意，所以去年9月，我对小伙伴说，我们拼一下，把微信粉丝冲到100万吧？不冲不行，不把微信冲到100万粉丝，公众号恐怕都没有当玩家的资格。
100万真实粉丝，恐怕是衡量你的微信公众号是否优质的一个参考标准。
从80万粉丝冲到100万粉丝，这哪里是稍微为难一下自己，简直是要作死自己。反正就是每天看着各种质疑《微信公众号还有前途吗？》的文章，我们开始了冲粉道路，但说实话，我们内部对这个目标看得不是很重，反正就是顺便完成任务的感觉。
毕竟我们衡量我们微信号运营质量的指标，早就是不是阅读量，粉丝数，而是真实的学员增长数量。
从2013年双十一到2017年，我们的学员数量每年都保持稳步增加，在同行中，我敢说我们是目前唯一有能力做到这一点的团队。
这就是靠系统运营——很多人没有意识到，今天的微信公众号已经不是自媒体，是比拼团队运营能力。
所以早在2016年初，秋叶PPT就悄悄做了三件事。
【1】搭写作团队
我们早就意识到，养1个人写文章吸粉赚广告费路线不适合干货型微信账户，写原创干货比写一篇走心鸡汤文更费心费力，如果总让一个人去写，迟早要被掏空，失去创作热情。
我们内部每一个人都要求对微信公众号进行供稿，而且互相挑刺，提升写作能力。
内部要求分组进行写稿
这只是其中一周PPT组的原稿件汇总
当创作开始成为团队的基因，灵感就会激活灵感，创意就会激发创意，我们新来的实习生，写的微信文章，一样可以成为小爆款，这才是让我们惊喜的事情——唯有在团队中，能力才是可以复制的。
下一步，我们会培养有潜质的网友，学员来投稿，让这个能力复制基础越来越广阔。
【2】做生态闭环
我们冷静分析了我们和其它微信公众号的区别，在于我们很早几乎是在微信公众号运营一开始就开始打造在线教育产品，而不是只做自媒体接广告赚钱。
一开始我们是免费的三分钟PPT教程培养学习习惯，然后在网易云课堂推出付费在线课程《和秋叶一起学PPT》，然后我们慢慢扩展到《和秋叶一起学PPT\Excel\Word》多门课程。
到今天，我们积累了上百万跟着我们动过手的学员，其中付费学员总数量已经超过13.8万人次。
这是一群跟着我们认真学习OFFICE的好学员，信任我们的小伙伴，这是我们和绝大部分做微信公众号的本质区别，我们和读者的链接早就不是阅读关系，而是服务关系。
我们认为单纯的阅读是无法形成生态闭环的，但服务可以。
围绕职场能力学习，我们逐步推出了纸质教材，在线图文教材，在线视频课，在线直播课，在线答疑QQ群，在线微博作业点评，在线21天学员强化训练营，在线群殴PPT实践，一页纸PPT大赛及获奖证书......
关注秋叶PPT，你绝不是关注了一个微信号，而是加入了一个最适合职场新人学习的生态，我们整个团队，持续不断去打造这个生态环境，做好生态圈的软环境搭建。
我们敢说我们还是为在线教育行业做了一点贡献——我们让学员花费极少的费用，真正能学到实用技能，而且一直保持着极高的动手作业完成率。
仅#和秋叶一起学PPT#一个微博互动话题
就已超 4,600 W 阅读
学员优秀作品
最多花费199元，就可以跟着我们学到真本事，我们没有把成本花在营销上，而是大部分都投入到服务能力的建设。唯有好的服务才能带来真实的口碑，构建产品品牌，摆脱对流量的依赖。
有个朋友说，他看到PPT做得不错的大学生，问跟谁学的，大部分回答是跟秋叶PPT团队动手练的，这就是对我们工作最大的肯定。
【3】卡细分头部
这是一个很多人都希望做大拿融资做上市的时代。我们团队也想过要不要扩张品类最大规模好融资，要不要也上市早点赚大钱。
我们最后的决定是收缩战线，先做好一件事——先真正成为中国OFFICE在线教育市场的优质服务商。
市场很大，但我们不能贪心。人最怕能力跟不上野心，一贪心资源不足，能力不足，人脉不足的弱点全部暴露，反而打不出组合拳。
我们放弃各种可能，砍线下培训，暂不开发新品类课程，把全部资源都整合到如何提升OFFCIE系列课程的质量和服务体系上。
秋叶PPT团队是认死理了，每天都和OFFICE死磕。是的，这个领域不大，成不了龙上不了天发不了财，但是我们能不能先把这个事情做好，做到问心无愧？
我们都不是聪明人，但我们坚持做最笨的事情。
我觉得，我们常常讲专注就是生产力，但结果往往是看到新的机会，我们就忘记了专注。人这一辈子能做好一件事就很不容易了，秋叶PPT团队，就先做好这件事再说。
新出发路上，我们想好了新的slogan：
我们等你。
