今日头条体验

一、概览
1.体验环境
体验机型：魅族MX4
Ø 体验系统：Android5.1
Ø 体验的网络环境：无线WiFi
Ø 体验产品的版本号：5.4.7
2.行业概述
据艾媒咨询最新的研究报告指出，2015年中国手机新闻客户端在手机网民中的渗透率达77.8%，相比2014年的71.0%提升明显。新闻客户端已成为指上一族日常生活密不可分的一部分。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

二、产品分析
Ø1.产品定位：
今日头条比较注重信息传递的个性化，通过用户行为分析、推荐引擎技术支持，实现个性化、精准化新闻资讯推荐，满足用户日常新闻阅读、分享需求。另外还新推的“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，使得用户可以作为信息的产出者，高质量的信息将会获得更多的曝光和关注。
Top5新闻资讯APP用户人群性别分析（左男右女）

Top5新闻资讯app用户人群年龄分析

今日头条男性占比55%，女性占45%，男性占比较大，并且趋向于14--35岁的年轻群体。
2.产品结构

3.产品体验
今日头条登陆比较简洁，主要有手机号注册登陆、微信、QQ、新浪微博四种登录方式，同时也支持人人、腾讯微博登录；首页则是推荐的内容，点击右上角的+好会弹出50个多个频道。在我的频道里，用户可以根据自己的喜好选择订阅频道，获取相关资讯，通过订阅的方式可以基本满足各类用户群体的需求。频道推荐里涵盖了今日头条的基本频道类型。首页上展示的每条资讯右下角有个关闭的按钮，用户可以根据自己的喜好对不喜欢的资讯进行删除，今日头条通过数据分析以后将不再推送类似的资讯。为了验证这一功能，我通过删除几个不感兴趣的资讯，退出重新进入，发现还是有类似的资讯推送。另外发现首页推送同类型的资讯太多，但是统一类型的娱乐新闻就有5、6条，感觉这个有待改进，太多同质化的资讯会引起用户厌倦情绪。
点击推送的资讯，进入资讯详情，底下有用户的评论内容以及可分享至微信、朋友圈以及点赞的按钮，同时还会推荐相关的阅读资讯。视频模块支持评论和分享，还可以根据视频类型进行搜索。另外如果用户处于非wifi模式下的时候，播放视频会进行提示，支持视频全屏；点击播放后，当页面滑过页面会自动停止播放。
话题模块风格像微博，一般对当下的热门话题进行推送，用户可以对自己感兴趣的话题进行关注，下次就可以通过关注的话题获取相关的最新评论资讯。
今日头条支持夜间模式，夜间模式光线比较柔和，满足了用户晚上刷消息时保护眼睛的需求。
视觉效果方面首页符合干净整洁的简约风格，白色和红色搭配很舒服，一页界面最多只有五条资讯，保证了页面的简洁。不过视频频道，界面直接截取视频的某一画面，显得比较凌乱，个人比较不喜欢。
另外，试了一下频道切换时的交互，头条频道之间的切换还是挺顺畅的，向右滑动没卡顿，并支持下拉刷新。
三、市场分析
1.市场状况
截止目前，中国移动新闻资讯APP市场的第一阵营已经成型，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和凤凰新闻分列行业活跃用户规模的前五位，今日头条仅次于腾讯新闻和搜狐新闻。腾讯依赖微信和QQ，拥有较大的用户群体，所以腾讯新闻的用户系数比较大，用户活跃程度高。搜狐新闻凭借较早的渠道布局，用户基数较大，活跃用户表现也很抢眼。今日头条主要凭其技术算法的优势，获得大量用户认可，但是在面对这两大行业巨头，今日头条还有较长的路要走。

四、产品战略分析
1.商业模式：
今日头条的商业模式很简单，主要包括广告收入和商城。广告收入主要来自启动界面的广告推送和基于用户自身浏览商品记录并推荐相关商品，例如用户在京东或者淘宝上了买了电子产品，今日头条就会根据这个数据进行计算，并在商品推荐中加入相关电子产品推荐。今日头条自己也建立了商城，主要有今日特卖、今日电影和今日金融。
2.运营推广
今日头条最初是在各大应用商店置顶推荐进行产品推广，现在已经拓展到线下推广，例如前段时间各地出现的今日头条的巨幅平面广告。

五、总结
作为新闻资讯APP行业前三的产品，今日头条应该根据自身的精准算法+优质内容的优势来继续增长自己的用户数，并且继续完善APP的 设计细节上，把好频道的质量，而不是快速的拓展业务线和探寻商业模式。