为什么超级符号就是超级创意？

企业的本质是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决社会问题而为企业制定的战略。

— 1 —什么是超级符号？

在《超级符号》这本书当中，提到了超级符号的概念，首先我们要先了解符号学，符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学”，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。

符号学的首要功能：

1、指称识别功能，能指和所指；

2、浓缩（价值）信息/信息压缩功能；

3、传达指令/行动指令的功能。

超级符号就是人人看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。包装是最大的媒体，包装是品牌最重要的战略工具，极大地提高了产品的能见度、即刻建立品牌偏好、唤起食欲。

符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。比如：你到了西贝莜面村，看到了这样的视觉形象，这也是符号的一种。

符号是有生命的，有着对人的心理的强大影响力。符号学，是心理学的一部分。符号携带着或明或暗的意义，深刻影响着人的行为；或者说符号控制了人的行为，是驱使我们消费的动力。

— 2 —品牌、营销以及商品与超级符号的关系是什么？

建立品牌就是建立一个符号系统，品牌要么始于符号，要么成为符号，符号系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等等。品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。

营销的根本法则——如何获得消费者的认知并打动消费者。

商品与符号的关系，商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。商品本质也是符号，在消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。

— 3 —如何生成超级符号，背后的逻辑是什么？

如何创造品牌符号？人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。

视觉符号的严重，标准是过目不忘

听觉符号的选择，标准是耳熟能详。

听觉思维才是广告创作的关键，视觉传达让你设计的视觉元素能发动听觉传达。

可根据产品的特点，选出最突出的地方。至少，视觉和听觉都不要落下。

— 4—超级符号如何传播？

符号是要让消费者去看、听、闻、嗅、触的，说到传播就要思考消费者的不同角色，分为受众、购买者、体验者和传播者，每一个环节消费者都是有对应特征的。

受众：知名度第一，获得销售优先权

购买者：产品包装是最大的媒体

体验者：消费者的使用体验将决定品牌的最终命运

传播者：传播的关键在于传

附：结构图