品牌定位需要的是在特定属性和利益上做得够好

【观点】品牌需要的是在特定属性和利益上做得够好，同时要让顾客相信。

【理解】特定的属性是指品牌所在领域的特征，这是共同性，而特定的利益是你的品牌能带给顾客的好处，这是差异性。

【领悟】品牌定位就是要在实现这种共同点的基础上展现品牌的差异性，而我们在实际情况中却经常忽略了共同点的诠释，把更多精力放在了差异性上。“皮之不存毛将焉附”，没有根据地是没法建立自己政权的。有一才有二，谁是一，谁又是二要分清顺序。

【举例】王老吉就是把自己从原有的药饮中脱离出来，作为共同性——饮料里的凉茶这个品类，来呈现自身差异性的——防上火的凉茶，才被更多的消费者认识、认同、认购的。