[社群营销] 产品不好怎么写贴文？

昨天跟小编们开会，有人不禁抱怨“这剧好没亮点，好难写。”然后眼神就发出了“快解救我吧！不要再写这出剧了”的求救信号。虽然我对他们负责的戏没有仔细的从头看到尾，也不是戏剧的忠实粉丝，但这就是工作啊！

所以呢？就是要接受它，面对它，解决它。

年轻在电视台时主管曾说“要是节目好，还需要你来做营销公关吗？”这句话深植我心。是啊！如果节目真的特别好，观众自己就会看，就是遇到了困难，才需要各位营销公关专家们来帮忙，发挥长才，化腐朽为神奇。

真正厉害的营销，就是把看来普通的产品包装的充满吸引力，让消费者一眼难忘，试着发生第一次接触。在营销的领域里，如何激发顾客的兴趣是永远的课题，就像我们走进超商一样，一整个冷藏柜里满满的好几排茶饮，哪一款会获得消费者青睐，具体的方法除了行销还是行销。

当然，营销是不能夸大不实的，否则只能赢得了顾客第一次掏钱体验，之后就跟你说掰掰，正式决裂。

好，回到正题先来描述问题的状态，需要解决的是内容不够张力的戏剧到底要怎么在社群上营销宣传？

第一件要做的事，就是先拆解产品本身，思考一下“戏剧”这样的产品，组成的成分有哪些？一个个环节拆解开后，基本罗列出来有剧本、编剧、演员、场景、道具、音乐、制作人、导演、灯光师、摄影师、道具师、造型师、赞助商…等。

当然还有更多的细节没有写上，但可以看出来，其实产出一部戏剧并不简单，需要好多的人力、脑力、物力的连续支援才能成形。

因此看起来，目前小编著手的部分是剧本环节，也因为剧本不够吸引人，导致网路缺少热度，讨论的人不多，想看的人就更少。

看起来是个环环相扣的程序，但是该如何尝试解决呢？除了剧情本身之外，还可以讨论些什么？把其他成分拿来解析看看，例如演员是否可以讨论？演员可以讨论的部分有哪些？有知名度、演技、外貌、口条、兴趣、绯闻、代言…等多重面向，所以我们也可以试着把这些特别提出来，看看网友的反应如何。

像是有没有知名度这件事，要如何讨论？有知名度的演员本身带粉丝，以往势必也有许多作品可以拿出来比较，例如：这个角色是不是之前没演过的，是第一次挑战吗？结果表现如何？

若是以往有诠释过的角色，那更有的比较，这时就可以把大家最喜欢的水果日报比一比法则拿出来，帮忙推敲一下前后的差距如何，当然一定要越演越好才合理，但如果反而没有发挥的空间，是不是就可以帮忙演员抱屈，勾动粉丝的护主心。

假如是演了不少戏剧，但知名度始终打不开的演员，又该从何处下笔呢？类似这样的演员其实不少，但毕竟演出过不少剧，也许观众对他的脸是有印象的，只是叫不出名字，不妨重整他之前参与的作品，进一步带出进化史，其实也是不错的方法，很多演员就差临门一脚，也许就被大家注意到。

新进演员能写的题材不多，但总有素材可以发挥。曾经有位女演员，刚出道时知名度不够，但我们觉得她的外型不错，很有观众缘，于是就锁定她来多发些贴文，更进一步跟经纪公司联系，多要一些资源来帮忙宣传。

对经纪公司来说，有人肯帮新人美言是天上掉下来的礼物，我们甚至想帮她举办生日会，来冲刺彼此的人气。目前这位女艺人已经跃上一线，扛起收视率成败大任，也是相当特别的经验。

以上这种方法其实是一种思考的练习，把每一个看来理所当然的事物重新解构，分析出其中各个不同的细节来，再就各部分去思考可以运用的范畴，不断地延伸下去，肯定可以找出有意思的素材来着墨。