自出版，能否颠覆中国出版业？

从2010年起，畅销书写手詹姆斯·帕特森（James Patterson）已经连续三年成为世界上收入最高的作家。但在八月的《纽约时报》畅销书排行榜上他却被一个仅仅出版过两本书的新人击败了，后者的新书在排行榜上名列第八。

然而，最让人惊奇的不止于此，有四位作家以自出版（self-publishing）方式出版的的七本书全都进入排行榜前30位，就连名列榜首的年度畅销读物《五十五度灰》系列小说最初也是作者首先发表在网站上的。

由iPad引领的平板潮流用户在数字出版物上获得了并不亚于传统出版物的体验，而低廉的价格在现在这个经济形势并不乐观的情势下对用户有着莫大的吸引力。

苹果、Google以及Amazon等都开始着力在数字出版领域布局发力，而在国内，数字出版同样一派火热景象，国产电子阅读器以及包括唐茶、豆瓣阅读在内的出版平台如雨后春笋扎根于国内市场。

但在国内，包括自出版在内的数字出版还面临着不小的问题和风险，国家相关法规制度依旧未对数字出版做出明确的界定，无论是是实体还是数字出版物都必须获得书刊号，但是现实情况却是，几乎没有任何数字出版物符合此项规定。

这使得数字出版处于一种尴尬的境地，相关从业者对自出版的行情在期待的同时又不得不保持谨慎，没人知道在政策层面数字出版未来的情况究竟会如何，从某种程度来说，这种情况是现在阻碍数字出版发展和壮大的最大拦路石。

而且绝大部分数字出版物的水准还有着极大的进步空间和潜力，真正能够促进数字出版繁荣的最终还要归结于出版物的水平，但是现在我们看到的国内的数字出版情势并不容乐观。

起点和豆瓣阅读恰恰就像国内当下数字出版两个极端，前者在不少读者中有着极高的人气，但是越来越严重的内容同质化和三俗问题却使得用户的兴趣不断消退，豆瓣阅读的作品却又太过小众文艺而导致不少用户望而却步。

两者吸引的都还只是小圈子的读者，如何走出一条雅俗共赏的道路让更多的用户接受数字出版物，如何发现作者并建立一个作者——出版平台——读者良性互动的机制将决定未来数字出版的繁荣程度。

更关键的问题在于，国内的消费者尚未建立起数字消费的良好习惯，即使数字出版物价格再低廉，性价比再高，也总会有盗版的出现，这对新生的数字出版来说可谓是一个不小的考验和冲击，而这显然不是几家数字出版平台努力就能解决的问题，建立一个良好的数字出版大环境需要长期的付出。

自出版的最大意义就在于极大地减省了作者和读者之间的环节，不仅极大地压缩了时间成本，同时也有效削减了出版成本，读者和作者通过电子出版这座桥梁较之以前能够有效、方便地沟通和联系。这样的出版形式同时还意味着一种新的信息和思想传播理念，每个人既是读者同时也有成为潜在的作者的可能性，每个人都可以通过互联网获得更加自由、开放的表达自己的权利和机会。

印刷术已经改写了历史，这场如火如荼的自出版潮流看上去也有很大的机会去颠覆传统出版机制，创造一个更美好的世界。