快手竞品分析
照葫芦画瓢，写下第一份竞品分析。
抖音为短视频发展以来，快手最大的竞争对手，对抖音进行分析达到一下目的，体验抖音短视频，掌握核心业务逻辑及产品结构；学习和借鉴
版本：抖音10.5.0，快手v7.2.3
设备型号：华为荣耀平板5
操作系统：Android 9
体验时间：2020年4月4日星期六
1.市场分析
1.1市场规模
2011年腾讯发布腾讯微视，因一些原因被叫停，2013年9月发布同名应用，更改了logo，，时一个8秒钟短视频分享社区，依靠腾讯系软件进行发展，可以说是早期的短视频独立产品。但并未广泛流行，可能的原因，智能手机未广泛普及，没有短视频营销的概念想法。2017-2018年短视频行业流量基础迅速增长，从用户规模和用户粘性两方面完成了流量的快速积累。2018年出，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”到“流量变现”的转变。同时优质的内容资源得到了广告主、内容方、MCN机构等不同产业链参与方的认可，全产业链的大量投入保证了短视频行业继续高歌猛进的趋势。
2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达744.7%，主要由于头部短视频平台开放广告变现的行为带动。根据艾瑞网报告显示预计2021年将达到两千亿市场规模水平，未来短视频平台广告变现方式仍有较大的发展空间。
1.2用户规模
根据艾瑞Usertracker检测数据显示，短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长，从5.7亿增长到7.3亿，用户渗透率从46.9%增长到54.4%，增长率达到发展较为迅速的阶段。进入2019年，月独立设备数增长放缓，2019年1月的7.6亿增长至2019年10月的8.5亿，增长率稳定在1%左右，用户增长乏力。当下互联网红利期正逐渐消退，短视频行业需要更精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。
根据2019年短视频平台用户活跃度大数据监测，2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值，同时，可以看出两款产品的用户比较稳定，用户获取和留存能力较好。
2019下半年，短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降。
下沉市场流量殆尽，短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，2019年12月短视频活跃用户规模达到8.07亿，2019年四季度，短视频用户规模增长趋势逆转，活跃用户连续三个月出现环比下降。三线及以下城市用户占比达到67.3%，下沉市场流量开发殆尽。MCN机构已经成为优质内容创作的主要来源，普通短视频创作者获取流量的难度将会越来越大.
短视频产业链与图谱
2.竞品分析
3.用户分析
抖音KOL：女性占比约57.5%，18-24岁KOL占比最多为41.97%，多来自一二线城市，其中北上广三地最为集中，其次是杭州、成都、深圳等南方城市。
快手KOL：男性占比过半，与抖音相同18-24岁占比最高，而在地域分布上看，快手KOL二、三、四线城市分布最高，且南北方分布均衡，KOL分布集中度较低。
▲抖音VS快手：KOL画像，数据来源：卡思数据
抖音活跃用户中，女性更多，18岁以下占比最多，约31.59%，且来自一二线城市的粉丝相对较多。从粉丝TOP10城市来看，抖音粉丝多来自南方城市，且均为一线和新一线城市。日活跃持续时间较长，21-24时逐渐达到顶峰，他们的夜生活才刚刚开始。
而快手明显更受男性“老铁”欢迎，就地域分布来看，在四线以下城市分布更多。TOP10城市中北方城市稍多，唯一入榜的三线小城为服饰类直播带货领头者临沂。快手老铁生活作息较为规律，17-20时全天最活跃。
▲抖音VS快手：KOL画像，数据来源：卡思数据
2019快手内容报告中点赞数最高的省份是广东，前十中还有云南、广西、四川、贵州、江苏等南方省份。南方日活用户已达到8000万以上，一二线城市日活用户则超过6000万，增长达50%，男女用户比例接近平衡，30岁以下占比达70%以上。
综上，抖音在二线城市活跃用户占比近4成，下沉趋势明显，快手用户的地域分布正趋向平衡，北方、大龄、三四线等标签正在逐渐撕去。
4.用户类型
内容创作者：喜欢表现自己，乐于制作视频分享生活，进行网络直播，普及知识法律；同时也喜欢浏览和观看别人的视频。
广告商：根据用户的浏览的内容分析结果，推送商品。
普通用户：利用碎片时间或者假期观看视频，休闲放松。
5.核心功能分析
5.1基本结构
5.2 用户需求
短视频对于用户主要为分享和观看视频，分享视频应该简单，观看视频应该按照个人喜好推荐.
5.3首页
抖音为沉浸式，快手为瀑布式，开启大屏模式之后为沉浸式.
5.4 交互功能对比
两款产品在交互互动方面设计区别不到，例如点赞，评论等，只有一些细微的差别。在分享功能上，抖音支持转发到个人主页，但站外转发时则需要下载视频，增加了使用成本，快手则可以直接转发链接到微信等。
在查看点赞评论私信方面，抖音可以直接在底部选择消息页进入查看，而快手则需要先点左上角进入侧边栏，再点击消息进行查看，单手操作时不方便。查找功能在中间，从首页进入后，需要点击三次才能输入查找内容，而且不会自动弹出输入键盘。
6.改进建议
1.快手在查看消息的时候不方便，可以考虑添加悬浮消息通知，点击后直接进入到消息详情页面。
2.侧边栏的天气页面功能不是十分必要，可以改成搜索框。
