民营医院靠百度竞价存活小病大治或为惯例

近日，《27岁鼻炎患者术后坠亡，百度公司因医院竞价排名被诉》一文在网上热传，报道中的鼻炎术后坠亡的患者叫张瑞，而文中所提及的民营医院就是乌鲁木齐爱德华医院，该院由于小病大治、过度医疗让患者术后出现抑郁等精神疾病病症随后坠亡，死者家属已经起诉。

百度竞价是民营医院的生存之道?
在公开的报道信息中，遇难者张瑞是在百度中搜索关键词“乌鲁木齐鼻炎医院”后选择了排名第一的乌鲁木齐爱德华医院前去就诊的。医生当天对张瑞实施了三个手术用时80分钟。
2016年8月27日，张瑞第一次走进了爱德华医院，主诉“鼻塞，流涕数年”，医生的诊断是，张瑞患有过敏性鼻炎、鼻中隔偏曲、鼻窦炎、肥厚性鼻炎。据手术记录单记载，中午1点30分至2点50分，医生为张瑞进行了双侧筛前神经阻断术、鼻中隔矫正术、中下鼻甲消融术。当天，张瑞共向医院缴费4000多元。
2017年2月下旬，国家卫计委统计信息中心发布统计结果，截至2016年11月底，全国医院总数量为2.9万个，其中民营医院有16004个。而关于民营医院与百度竞价的关系，坊间更是传闻不少。有报道称，全中国的民营医院平摊下来，每家医院一天上门的病人大概有 70 个。而这 70 个病人，高则十之八九，低则十之三四，都来自于百度的搜索推广。看来民营医院要想很好的生存下去、有患者前来就诊大多都像爱德华医院医院一样依靠百度的竞价推广来引流。
民营医院小病大治为哪般?
患有鼻炎的张瑞为何进到了爱德华医院后就会被要求做手术呢?还是连做了三个手术，分别为双侧筛前神经阻断术、鼻中隔矫正术、中下鼻甲消融术，当天共向医院缴费4000多元。鼻炎是否真需要手术治疗呢?一般的鼻炎患者不都是在药店买药就行了吗?这个民营医院——乌鲁木齐爱德华医院为何要让患者手术治疗呢?对此，笔者咨询了相关的专业人士。

据业内人士介绍，一般的鼻炎患者正常治疗方法应是先开点药，如果没特别痛苦、严重影响到呼吸，不应该手术切除鼻甲。公开资料显示，鼻甲过分切除，可能造成部分患者烦躁、焦虑、抑郁等症状。
司法鉴定机构2016年12月作出的法医临床学司法鉴定意见书称，医方应按照鼻炎的分类和程度，采用阶梯式的治疗方式，在阶梯式治疗无效的情况下再采用选择性神经切断术。而爱德华医院未进行阶梯式治疗，即给予患者手术治疗且手术范围扩大，存在违反治疗原则规范的医疗行为过错。
我们或许可以把这家民营医院的医疗行为称之为过度医疗、小病大治，而导致该院这样做的初衷不是因为患者的病情而是因为医院的创收。如果仅仅是开点药的话，可能400元就搞定了，而让患者做手术则有4000多元的进帐收入，再加上医院的百度竞价推广开支，太少的医疗费无法使其收支平衡，于是小病大治、危言耸听、过度医疗是很多民营医院的惯用手段。所以，对于其他鼻炎患者来说，一定要多长个心眼，可以多去几家医院听听大夫的治疗建议，如果都建议手术治疗时可以考虑手术治疗，千万不要盲目的手术治疗鼻炎，毕竟传统治疗鼻炎的方法还有很多，比如按摩、按穴、食疗、中医中药和鼻正通等都有效果。(文/常有才 综合新华网、搜狐网、法制网等)