百度携手网易云音乐 双剑合璧搅局在线音乐市场？

文/沙水

2015年百度将音乐业务拆分与太合麦田合并成为太合音乐集团，被业界视为打包出售。2018年百度音乐改名千千音乐，百度不再冠名，似乎完全舍弃了自己的音乐大业。在版权时代落后的百度在音乐领域呈现给外界的姿态是在不断做着减法。

而在线音乐领域腾讯经过一番版权血战，分拆出的腾讯音乐娱乐集团将以300亿美元估值赴美上市，并交出了净利润超20亿人民币的半年报。在腾讯音乐几乎垄断在线音乐行业的当下，百度战略投资在线音乐月活老二的网易云音乐，似乎有意卷土重来。我们不禁要问——百度携手网易云音乐，双剑合璧能否风云再起？

百度音乐难卷土重来落寞王者急需外援

2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到约人民币330亿元，预计到2023年将增长至人民币2,152亿元，2017年至2023年复合年增长率为36.7%。近年来唱片市场衰落，唱片、卡带的时代已经成为历史，收听渠道的转变给在线音乐平台带了巨大发展机遇。

也正因如此，近年来打开音乐软件就能感受到战火正浓，各个唱片公司的版权散落在不同的在线音乐平台，还时不时上演版权阻击战。好不容易收藏出来的歌单隔一段时间要灰一片，一到这时候就知道又有版权被别的在线音乐平台拿下了。

1、版权是在线音乐平台命门，一超多强已成定局

2015年版权正规化开始，独家版权的争夺价格水涨船高，流媒体获得用户流量十分倚重版权，营运8年的多米音乐因为版权掉队最终停运。今年二月在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。此消息一出，在线音乐的话语权掌握在版权曲库手中这一事实再被印证。

在版权争夺上腾讯音乐不遗余力。2016年腾讯通过资产置换股权成为中国音乐集团(CMC)控股股东，并将CMC业务与QQ音乐业务整合。腾讯在此次交易中顺势拿下中国音乐集团旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉的版权和原始用户。2017宣布成立腾讯音乐娱乐集团，此时腾讯已经拥有了国内半数以上的版权份额以及56%的市场份额。之后腾讯音娱又积极拓展国际曲库，花费3.5亿美金加1亿股权，天价获得环球音乐的版权。到即将上市之时，腾讯手握全球三大唱片公司环球、华纳、索尼独家版权，并且通过股权方式与三大唱片公司捆绑合作。

根据2017年《中国数字音乐平台发展研究报告》的数据显示，腾讯音乐旗下三款产品的市场占有率分别为40.7%、25.4%和10%，累计份额高达76.1%。接下来是网易云音乐、阿里虾米音乐、百度千千音乐，一超多强已成定局。

2、腾讯音乐占据半壁江山，完整生态并驾齐驱。

在版权储备上腾讯音娱遥遥领先，包含国际三大唱片公司环球、索尼、华纳，日韩YG、CJ、CUBE，本土的杰威尔、英皇、福茂、灿星等在内的2000万首歌曲。阿里由于独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等港台音乐版权还能勉强度日。网易云音乐着重音乐营销疏于购买，当前版权漏洞凸显，也只能大规模的购买小众版权。

得益于国家版权局出面，各大在线音乐平台互授版权，版权混战似乎稍稍降温。然而1%核心版权的波动，也牵动着在线音乐平台的神经，比如腾讯通过杰威尔独家版权授信到期停止与网易云音乐合作牵制网易，网易云音乐只能从阿里手中抢下合约到期的华研独家版权予以抗衡。

腾讯音娱由酷狗音乐、QQ音乐、全名K歌、酷我音乐等四大应用构成核心竞争力。矩阵布局覆盖直播、唱歌、听歌、游戏等多个娱乐领域，2018年上半年，总共贡献86.2亿元人民币营收和17.4亿净利润。完整生态并驾齐驱，让腾讯音娱作为在线音乐娱乐平台，难以轻易被其他在线音乐平台撼动地位。

3、泛娱乐已成为行业趋势，阿里重构音乐行业基础设施。

阿里收购虾米、天天动听入局在线音乐，成立阿里音乐。2015年下半年，阿里高调邀请高晓松、宋柯、何炅等文娱人士加入阿里音乐，拓展阿里音乐的资源渠道。尽管阿里音乐在版权上也是一路买买买，但是仍然被腾讯后来者居上，好在阿里音乐着重音乐产业布局，立志辐射整个泛娱乐圈也初见起色。

今年3月21日，阿里巴巴集团宣布对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。此举意味着阿里要将音乐版图延伸到线下，电商老手通过大文娱产业链条，打造音乐内容生产、推广、销售的一站式音乐服务。在音乐人、线下演唱会、互联网票务上进行整合，挖掘培养新人，赋能音乐人。阿里音乐通过帮助线上内容落地，线下提供服务重构音乐行业基础设施，形成了独特生态。

4、百度决心all in ai，在线音乐领域一时难有起色

百度音乐在MP3时代也曾有辉煌历史，月活用户超过1.5亿，是曾经中国大陆地区最大的中文音乐搜索平台。在版权正规化后，百度音乐似乎战略性的放弃了在线音乐领域，全面掉队。在版权购买上没有什么大动作，而太合音乐的版权也十分有限，仅有太合麦田、海蝶音乐、大石音乐、合音量等厂牌，知名艺人寥寥无几。

百度音乐名字改来改去，最终和百度没有了关系。百度音乐与太合音乐合并，更像是售卖。因为百度与太合的合作关系非常薄弱，在百度搜索上查询太合音乐版权艺人的歌曲，千千音乐的入口甚至排名靠后，倒是网易云音乐得到了特殊关怀。

和同类竞争者相比百度音乐毫无优势，如今百度在人工智能领域布局急需内容资源，优质音乐内容空缺将是一个小遗憾。此时此刻，百度决心all in ai，在线音乐领域单靠自己可能一时也难有起色。但百度和网易云音乐实现联姻，一方面可以整合网易云音乐的生态内容，另一方面可以在AI技术层面赋能网易云音乐，符合百度AI战略布局。

百度携网易云音乐抱团取暖文娱产业链条多留一线生机

百度携手网易云音乐，希望重现网页时代荣光几乎没有可能，不仅是因为百度版权曲库上的薄弱，更是百度在整个音乐产业链条上似乎没有了自主造血能力。网易云虽然精于营销，但是疲于应对核心版权问题。用户粘度高但是仍显小众，市场地位岌岌可危，又无变现渠道。

百度音乐和网易音乐可谓是一对难兄难弟，尽管百度携手网易无法在在线音乐领域掀起波浪，但是百度战略投资网易云音乐或能帮助网易云音乐站稳脚跟，同时为百度文娱产业链条多留一线生机。

[if !supportLists]1、[endif]弥补网易云音乐音源短板

网易早期通过用户上传音乐来进行音乐共享播放打版权擦边球，并没有想要好好经营版权，并出现假无损音质以次充好，在音源资源方面存在明显缺陷。网易营造社区氛围，大量优质评论为其加分不少，但是曲库始终是在线音乐平台的核心竞争力。

对于此轮融资资金的投向，网易云音乐称将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链。换一句话说就是要加大上游版权购买、扶持自制版权；下游覆盖智能硬件、增加线下变现出口。

2、为网易云音乐流量赋能

百度搜索直接为网易云音乐提供前排流量入口，为网易云音乐赋能。并且能将爱奇艺优质综艺比如中国有嘻哈、偶像练习生等音乐版权分享给网易云音乐，为网易云音乐导流。另外网易云音乐为应对短视频冲击强行开启了视频功能，百度旗下视频资源若实现对接，也将进一步优化网易云音乐内容质量。

虽然，百度以战略投资者的身份出现，新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。但是在腾讯音乐上市节点宣布战略合作意义重大，双方合作有可能在多领域实现利益最大化，达到共赢。

百度重拾音乐版图不易巩固AI布局有望

百度通过战略投资网易云音乐重拾音乐版图不易，但通过网易云音乐内容资源、高粘性用户巩固AI布局却有想象空间。

1、智能硬件领域，夯实内容资源。

百度在BAT中已经完全丧失领先优势，目前只能紧抓人工智能这根救命稻草。百度在人工智能领域不遗余力，为人工智能系统Duer OS平台，先后接入VIPKID、唱吧等服务、凯叔讲故事、Discovery、喜马拉雅等内容。尽管百度在内容领域的稍显低调，但是实际上除了这些音频资源，百度也投资了纵横文学、蜻蜓FM、梨视频等平台夯实基础，而内容资源于百度整体战略中最大的用处就是覆盖智能硬件为其倒流。

由此不难理解百度战略投资网易云音乐是看重其音乐内容价值，不希望由于音乐版图缺失而失去AI领域内容竞争力。利用网易云音乐优质内容协助Duer OS,让其为百度旗下智能硬件赋能。由于缺少版权先手优势，近年也在积极拓展其他音频资源，并在上线了知识付费课程，仍在积累其他垂直领域内容，这对于百度智能硬件更是锦上添花。

[if !supportLists]2、[endif]人工智能娱乐化，AI再添护城河。

   网易云音乐的曲库算不上全面，但是由于网易云推荐算法和优质评论推动了冷门歌曲的播放，据了解网易云音乐曲库的动用率达到了百分之八十之高。在音乐娱乐领域网易云音乐另辟蹊径。

在百度率先挺入的无人驾驶领域，汽车空间作为重要的音乐播放场景，也需要智能匹配场景音乐，而网易云音乐在手机上早早实验了驾驶播放功能，搭载到百度Apollo系统或者智能硬件上，结合多年积累的推荐算法，丰富其驾驶娱乐性有极大想象空间。

百度在版权正规化后逐渐掉出在线音乐领域头部地位，近年来专心人工智能领域。在线音乐领域由腾讯音乐占据大部分市场份额，网易云音乐、阿里音乐在夹缝中生存。如今百度战略性投资网易云音乐，重拾音乐版图可能性小。但是协助网易云音乐站稳脚跟并为自身文娱产业链条留条后路，给腾讯造成一定压力或有可能。但是加码网易云音乐对百度更大的意义还是在于人工智能领域事业的布局，内容作为智能硬件的流量窗口，或许将为百度AI生态布局锦上添花。

作者：沙水，互联网观察家。交流可添加微信：shashui007。

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