大众传播、宣传与说服(上)

大众传播一直存成，报纸，电视，以及现在的网络，过去电视的内容很少，我们只会受到几个基本的节目影响，如今各种各样的内容出现，选择变多了，被影响的点也不一样了。

打开一本书，观看一个短视频，总有人在说服我们，去购买某东西，去XXX。新闻的片面性，娱乐性，迎合我们的兴趣，一定程度让干扰我们对世界的理解。大众媒体影响了我们观察世界的方式，以及我们对生活中重大事件的反应方式。

媒体感染：一件事情发生，被新闻报道之后，随后出现了越来越多类似的新闻。 新闻播报了一个自杀的记录，随后几周自杀增长了很多。很可能是因为这类报道触发了盲目性的模仿自杀。 媒体报道的重点有可讷讷个决定随后发生的事件。

说服的两种路径

人们在说服时存在两种基本路径：大部分说服都包含这两种成分

• 中心说服，中心路径：对观点加以权衡，对相关事实和数据加以考虑，在对问题进行系统思考的基础上做出决定
• 边缘说服，边缘路径：没有深思熟虑，不做过多思考的依据简单线索做出的反应。

我们的观点容易受可靠而且值得信任的人的影响；
如果宣传者的态度明显地背离其自身利益，他（或她）的可信度（和宣传效度）就会增加； 如果罪犯觉得法律惩罚太轻是有问题的，我们会受到影响吗？
如果宣传者看起来没有视图影响我们的意见，他的可信性会增加。
如果我们喜欢或者认同某个人，那么在不太重要的观点时和行为上，他们会对我们产生较大的影响，及时他们明显的影响我们(比如做广告)，我们也仍然会接受影响。