Merkle:《2018年Q1网络营销报告》

Q1报告亮点：

Google付费搜索消费Q1同比增长20%，点击量（Click）已连续三个季度增速放缓；CPC年同比增长13%。

Google文字广告CPC增速相比上一季度有所下降，而品牌类关键词CPC仍在加速增长，2018年Q1年同比增长28%（2017 Q4 23%）。

Google商品广告消费年同比增长40%，占非品牌类付费搜索点击量的82%。本地库存广告（Local Inventory Ads）和橱窗广告（Showcase Shopping Ads）目前只占据了一小部分流量，未来还会持续稳定增长。

虽然Google占据了付费搜索广告点击量90%的市场份额，必应广告（BingAds）和Yahoo Gemini的同比增长率却高于Google，其中大部分来自Bing广告的贡献。Bing产品广告消费年同比增长64%，点击量年同比增长110%。

受付费搜索点击量快速增长的影响，Bing和Yahoo的有机搜索（Organic Search）量同比增长率出现自该报告发布以来的最高幅度下降。

尽管Facebook广告曝光量（Impressions）下降了5%，Facebook广告消费年同比仍增长了48%。Facebook在2017年就已宣称ad load不会成为驱动公司广告收入增长的主要因素，广告曝光量的下降符合Facebook公司的预期。

根据对同时在Facebook和Instagram投放广告的广告主消费统计，广告主在Instagram上的消费仅占Facebook上的9%。未来，Instagram会推出新的广告产品来缩小两者间的差距。

Amazon赞助商广告（Sponsored Products）同比增长96%，标题搜索广告（Headline Search Ads）同比增长90%。Amazon的市场总收入中有86%来自赞助商广告。

付费搜索（Paid Search）

自从Google在2017年5月调整了广告排序算法（针对首页和首页的第一条广告位置提高最低出价标准），CPC增长也开始加速。2018 Q1 Google CPC同比增长13%，驱动整体消费同比增长20%。

Google文字广告消费同比增长4%（2017 Q4 15%）。Google商品广告同比增长40%（2017 Q4 32%）。目前，零售商的付费搜索点击中有60%来自商品广告。

Bing Product Ads驱动必应广告消费持续增长。目前Bing Product Ads已占据非品牌类广告流量一半以上。

Amazon从2016年开始使用Google PLA广告，相比于Google本土的商品广告主，一直占有较高的商品曝光率。在Q1的数据统计中曝光占比出现下降，预示着Google在展示来自Amazon的商品时会有竞价或产品选择方面的特殊策略调整，对于Amazon的竞争对手来说无疑是个好消息。

从整体来看，来自手机或平板电脑等移动设备的付费搜索点击量占付费搜索点击总量的60%，移动消费占总消费39%。来自手机的付费搜索点击占比，Google、Yahoo Gemini和必应广告分别为55%、26%和19%。

自然搜索&社交

从整体来看，自然搜索量Q1同比基本持平。来自手机的自然搜索访问量同比增长8%，来自PC和平板电脑的访问量下降6%。

由于Yahoo和Bing付费搜索点击量的快速增长，导致自然搜索访问量出现自本报告发布以来的最高幅度下降。

社交网站访问量占所有网站访问量3.4%。其中，社交媒体访问量有75%以上来自手机、平板电脑等移动设备。

展示广告& 付费社交

Facebook广告消费同比增长48%（不包含Instagram），广告曝光量下降5%。CPC和CPM分别增长10%、70%。

Instagram广告消费同比增长62%，广告曝光量增长101%。

Amazon & 比价购物网站

Amazon赞助商广告（Sponsored Products Ads）消费同比增长96%。标题搜索广告CPC同比增长一倍以上，消费同比增长90%。

标题搜索广告比赞助商广告的CTR更高。赞助商广告、标题搜索广告、商品展示广告在Amazon整体市场服务消费的占比分别为86%、10%、4%。