从大衣哥到拉面哥，流量时代，短视频真的那么厉害？

拉面自己没想过，千百年了，一向默默为人们充饥做出贡献的自己有一天也会成了焦点，当然，拉面只是更为璀璨的一个焦点之附属，那个焦点就是“拉面哥”。

凭借“3元一碗的拉面15年不涨价”的一个短视频，“拉面哥”程运付迅速走到全国群众面前，这个朴实的山东汉子，一个在农村拉面的男人，瞬间成了网络流量汇聚的焦点，一时之间拉面哥所在的村镇县也就成了全国网红扎堆聚集的地点，当地的反应还算不错，积极应对，迅速新建了一些公用设施来缓解瞬间增多的人流量，大约他们也想赶上这般网红车，蹭一蹭流量带来的经济效益。

随后的视频里可以看到，善良实诚的拉面哥也以为自己“天降大任”了，想通过自己的努力为家乡振兴做出应有的贡献，于是他在任何一个视频里都是微笑着，用极其谦卑的语气欢迎来自五湖四海的朋友们，他以为这些人的到来会让自己的家乡从山沟里的麻雀蜕变成金凤凰，但他没想到，来的不只是朋友，还有五湖四海里的妖魔鬼怪、吸血的蚂蟥。

拉面哥的家门口日夜蹲守着等拍的网“不红”们，他们想借大树的阴凉给自己找点便宜，村里开始出现各种营生，连卖身葬父都出现了，可谓群魔乱舞、魑魅盈天，那些举着手机等拍的人兴奋着、推搡着、叫骂着，这一幕叫人不免想起前些年的大衣哥朱之文，何其的相似，两个网红，两次流量潮，仿佛揭开了山东人最不堪的一面，但这并不是山东人的专属，这是所有中国人的真实面目，是一个国度众生的缩影。

朱之文说他理解那些拍他的乡亲们，尽管这些人比他自己更早的膨胀起来，但他们毕竟通过拍自己找了个营生，挣到了钱，可是他自己也知道，这不是个长久之计，万一自己那天不红了，这些人难道要饿死？无非是挣快钱来得容易些，让这些人吸人血上了瘾。

所以，没几天之后，拉面哥就扛不住了，面对采访的记者，他说自己想回归平静的生活。

朱之文在连线时面带微笑告诉拉面哥，要做自己，也要圆大家的梦不能凉了大家的心，这一幕看似惺惺相惜的画面，暗藏了多少心酸无奈，大概也只有当事人自己知道，在我看来，大衣哥的经验分享倒更像是一份“成功卸任”时的欣慰——终于有个老弟来分担我的苦恼了（玩笑话）。

光明日报刊登了一篇题为《乡村文化振兴，短视频能做点啥》的文章，文章作者将拉面哥与李子柒等网红联系到一起，认为从李子柒到“拉面哥”，短视频像一只神奇的魔术手，将长期缺乏关注的乡村风物拢到聚光灯下，创造出一个个乡村叙事的媒介传奇。简言之，他认为短视频在乡村振兴中起到了很大的作用。与之相反，我并不认同这一观点，无论是李子柒还是拉面哥，短视频的流量特质决定了他们寻找的对象永远是生活中的少数存在，是普通中的异数，是大众中的小众，李子柒自不必多说，她的成功极具个例性，无法进行复制推广，而要以她为品牌去推动相关农业的发展也是十分有限，拉面哥也是如此，十五年不涨价固然罕见，但正是这种罕见，在全国范围来看并不具有代表性，所有的特例、个案都只具有观赏价值，无法复制推广的模式对于乡村振兴来说价值都不会太大，毕竟不能让山东省的农民都去卖拉面，而且都不涨价。

短视频，归根结底，是为了娱乐而存在，更多的现实意义只能算是附属价值，想依靠娱乐效应带动农业实体的振兴，不靠谱！