旅游业：小众旅游的兴起

通过四个关键词，了解小众旅游 ：

这四个关键词，同时也是未来10年旅游的关键词。

分别是“圣地巡礼”、“网红效应”、“深度体验”、“Socialized Travel”（社会化旅游）。

①圣地巡礼：相对成熟，满足新一代旅游者想要的是与众不同，追求个性，抵达新的目的地、搭乘新航班、住新酒店的旅游。

②网红效应：以“鹿晗和邮筒”为例，说明了新一代的旅行冲动和充满个性的旅行主张，好奇因素更为重要。

③深度体验：包括信息深度、需求深度和行为深度。

④社会化旅游：从种草、到拔草再到分享的过程，旅游信息不断地分享、扩散，重新丰富庞大的旅游社交网络，激发庞大的市场。

而近些年，生态旅游作为一种可持续旅游实现形式异军突起，但大部分仍然沿用了传统的“大众化”旅游的开发模式。

大众旅游在一定程度上抹除了分别，为大规模的出游造就了条件。它是以“到此一游”为基本的服务理念定位，面向大众消费人群，基本没有客户细分、兴趣细分、需求细分，主要解决“去哪里”、“何时去”。

这也导致了三方面的结果：一方面，旅游产品的单一性和格式化造成了单调和低层次；另一方面，热门景点人满为患，环境破坏严重。

或者说，旅行社的盈利模式受到了一定的限制。在这种情况下，一种与大众旅游形成鲜明对比的、满足不同兴趣群体的“小众旅游”有了存在的必要，它将对大众旅游作有益补充。

从四个关键词里便能明白，这是一个新兴的旅游产业，多为适合年轻人的需求，一种兼具保护性、教育性与参与性的小规模、精品化的生态旅游模式，具有小规模分阶段开发、低容量旅游客流、小众营销、个性化与高知识含量、人性化服务、相关利益主体高度参与、重视环境教育、完整的监测评估体系等。小众旅游的群体会慢慢大起来。发展“特色旅游项目”，例如造访时下流行的网红＂打卡点＂；探访古迹旅游；寻宝活动；登山比赛……主题鲜明，让客人在旅游过程中各取所需。把握了小众最后赢得大众。

小众旅游在当今旅游市场中具有很大的发展潜力，它能够针对个性化旅游消费需求发展特色旅游产品，对客人的需求进行量身订做，发展自然与本色旅游产品，使游客深入体验当地的生活文化和精神文化，从而实现某种特定的目标。