【DAY 17】 H4 李喜宏 电商文案分析训练

作业
从你的淘宝订单中选出一个1年内购买的物品，认真分析其文案、配图的特点，从中分析有哪些你可以学到的内容。
注：尽量选一个你是通过其文案描述决定选择这家商品的订单

写在前面的话

看到这个作业标题的时候，我翻看了过去一年在淘宝上买的东西，很遗憾身为实用主义的我并没有因为文案原因在淘宝上面买过任何一件商品，都是根据评论和价格来确定购买与否。

所以我只能在淘宝上认真找寻，最后确定这本书《精进：如何成为一个很厉害的人》的文案。

《精进：如何成为一个很厉害的人》文案

选择的原因有以下几种：

击中用户需求

1.自己毕业有一段时间，在工作学习和生活之间的平衡处理得并不是很好，急需在时间管理，思维突破，执行能力，学习能力等各方面的提升，而图片中的下面这段文案的内容非常符合我目前的需求。

这本书将帮助你一一一

建立平衡的时间观

解决两难困境，找到合适选择

即刻行动

成为高段位的学习者

借助思维工具，突破大脑局限

优化个人资源，培养后天才能

找到你的独特性，开辟个人的成功之路

2.书本标题：如何成为一个很厉害的人，这一点是社会上大部分人一直在追求，并且想要实现的目标。对于渴望成长的人来说这个标题可以说是一针见血。

吸引用户

书本标题巧用问句——如何成为一个很厉害的人，成功勾起我的好奇心，吸引到我的注意这件商品。

突出重点

第二部分

1.图片第二部分对作者进行了简介，其中对于一些量化的数据进行重点突出，对于重点字眼如：榜首，也进行字体颜色跟字号的区别，进行突出。不过如果是我的话，我会把连续84周这个字眼也进行加粗。

第三部分

2.图片第三部分对于书中所要突出的知识点，技能，方法等字眼都进行了重点标注，如：时间，选择，行动，学习，思维等。对于商品的买点进行强调，也相当于给读者一个买单的理由。

画面感

剖开迷宫般的现实世界，指引实现自我的捷径这句文案中迷宫，捷径是具象的东西，让读者在能够在脑海中具体的构建出相关的场景。

巧用事实，数据，事实增强可信度

这三个部分则通过数据，事实，还有名人做背书，降低了用户的不安全感。特别是知乎数据部分，消费者可以登录知乎，查看作者水平，文章点赞跟其他用户的评论情况，这种实操过程会增加用户的信任感，提升真正有潜在购买需求用户购买的概率。

图片搭配

整一张的文案图文共有四张图片，分别是作者，时间图，乌鸦图，路标。

其中时间图突出时间管理，乌鸦则本身带有神秘属性，有点揭秘的意思，而标注成功OR失败方向的路标则突出选择的重要性，这三幅图片都对商品的买点起到强调作用，跟文案配合的天衣无缝。同时从时间图开始呈现左-右-左的排版则凸显了画面的协调性。

学习点

1.文案标题要具备吸引力，比如带有如何，为什么等字眼。

2.文案本身要具备画面感，多用名词，少用形容词，巧用动词。

3.用数据和事实增强文案的说服力。

4.配图起到增强文案内容的作用。

5.排版要协调，美观。