萌即正义：宠物经济学观察

在2019年双十一销售英雄榜公布的时候，猫主粮出人意料的成为了最受欢迎的进口商品。而最受欢迎的进口品牌第3，第4位PETCUREAN GO!和Orijen也都是宠物粮食品牌。宠物用品在不知不觉中异军突起，走上了销售榜前列。而浏览社交媒体你会发现，宠物们还促进了其他相关品类的业绩增长。不少购买了戴森吸尘器的消费者坦言，是为了吸掉家中猫毛、狗毛才购入的。曾几何时起不受瞩目的宠物行业有那么大的魔力了？

01宠物消费市场规模扩大

据统计，2019年我国城镇宠物犬猫数量达9915万只（数据来源：《2019年中国宠物行业白皮书》）。而据第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》显示：2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。除了购买宠物主粮以外，宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升，定制粮越发受追捧。

此外，线上宠物智能设备也受到欢迎，近四成消费者为90后95后年轻人。其中，智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。

02宠物经济盛行的原因

这些数据背后是一个很有趣的社会现象。与20年前主要是家庭饲养宠物不同，城市独居年轻人饲养宠物的比例在过去几年大大提升，孤独的大城市，有宠物的陪伴冬天都感觉没那么冷了。现在能够做到“猫狗双全”的人公认的人生赢家。但身为“社畜”白天哪有那么多时间照顾小宠物们呢？这时家用摄像头，自动喂食机登场了，让你可以隔着几十公里云吸猫，还可以在加班的晚上，解决爱宠的吃饭问题。

宠物经济的兴起背后是我国单身人数的逐年增多。数据显示，我国的单身成年人超过2 亿，独居成年人超过7700万。对于许多人来说，宠物现在不仅仅是宠物，它更是家人是朋友，为家人为朋友花钱，一切皆合理。随着宠物商品的需求越烈，宠物用品的种类更加趋向精细化。在10年前或许很多猫猫狗狗还在吃剩饭剩菜，但是现在，他们的粮食变成了定制的猫粮狗粮。柯基吃柯基专用粮，泰迪吃泰迪专用粮,并且根据宠物的年龄大小又分为幼犬粮，成犬粮，幼猫粮，成猫粮......对于很多宠物主人来说，自己饿着吃差点没关系，但一定不能亏待自家小可爱。宠物玩具也有讲究，分为陪伴玩具，益智玩具，磨牙玩具等等。况且对于很多职场人士来说，现在钱不是最需要考虑的问题。吃专门为自家宠物定制的粮食，宠物肠胃更好不容易生病，是一个更加省时省力的方式，要知道去一次宠物医院耗时耗力还费钱 。

03宠物消费的未来

在社会发展越来越快消费者需求越来越明确的今天，宠物用品行业也跟上了发展，以不同的产品特性满足不一样的用户需求。目前宠物商品中，衣食住行都可以满足了，但是仍有空缺处。宠物一般寿命在8-20岁之间，当宠物慢慢衰老乃至最终去到喵星球汪星球，宠物的养老问题以及殡葬服务仍是一个空缺。在欧美有喵星人汪星人养老院，甚至是马的养老院，而我国宠物适老经济却仍是一个空白。一个陪伴了我们十几年的家人离去，宠物主也希望以一个体面的方式送自己的爱宠最后一程。

宠物消费的未来，会趋向更加定制化、人性化发展。今后宠物主们需要的不仅仅是照顾爱宠的吃住，如何让爱犬更加舒适，以及社会化生活是宠物主们的新诉求。