从App Annie年度报告中看,休闲游戏市场的一些趋势
2021 年 1 月 13 日,App Annie 发布了《2021 年移动市场报告》,分享了过去一年游戏和非游戏应用的变化趋势,除了总结了 2020 年全球应用在下载、收入上的变化外,还从下载量同比增长、打开次数增长、用户使用时长增长等不同维度展示了各类别应用的成绩与增长情况。
App Annie 的报告将游戏大致分为了 3 类:硬核游戏、休闲游戏和博彩游戏。休闲游戏在下载榜单中独占鳌头,占到了 78%、使用时长占到了 43%、用户支出也能占到 23%。
从整体市场环境来看,App Annie公布了全球市场的“突破”游戏榜单:参考下载榜单来看,其中有3地上榜的游戏一共7款(具体名单如下):
Among US! ——休闲 (街机)
Brain Test:Tricky Puzzles ——超休闲(益智)
My talking Tom Friends ——休闲(模拟)
Cube Surfer ——超休闲(跑酷)
Woodturning ——超休闲 (模拟)
Tangle Master 3D ——超休闲(益智)
Save the girl ——超休闲(益智)
来源:App Annie 《2021 年移动市场报告》
今天就想聊聊,从这7款游戏来看,我看出了哪些趋势。
超休闲游戏
1. 玩法创新来源于成熟玩法完美融合
《Cube Surfer!》(魔方一起浪)玩家仅需控制人物前进的路线,尽量收集更多的方块,并且以最小的损失通过障碍即可。游戏堆叠的目标是脚下的方块,方块用于通过高墙,水池等障碍路段,同时,堆叠的方块越多,在终点前通过的障碍越多,获得的奖励就越多。
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《Cube Surfer!》(魔方一起浪)游戏截图
《Cube Surfer!》(魔方一起浪)的创意来自于两个成功、强大并且有趣的核心玩法:《Snake VS Block》(贪吃蛇遇上打方块)+ 《Square Bird》(方块鸟)。《Cube Surfer!》(魔方一起浪) 把两款产品的机制结合到一起,游戏中角色踩踏方块的原型来源于《Square Bird》,同时又借鉴了《Snake VS Block》渐进式障碍物的玩法,让游戏更具有宽容度,降低了游戏的上手门槛。此外,视觉上它又从原有2D升级成3D视觉,在符合生活常识的同时,又融入了物理感,给用户带来了收集的满足感。
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《Snake VS Block》(贪吃蛇遇上打方块)游戏截图
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《Square Bird》(方块鸟)游戏截图
2. 生活化题材、解压益智游戏层出不穷
超休闲游戏的本质是流量的低价获取与高价售卖,所以控制较低的CPI是超休闲游戏成功的关键。由于超休闲游戏本身面对的是泛用户群体,将游戏玩法机制和趋势的结合,增加大众生活角色代入感。
比如由Voodoo发行的《Woodturning 3D》(超级木旋3D)创意原型在是2020年3月前Youtube上一个已经有2000多万浏览量的创意视频《Woodturning》,并且该视频也是Youtube官方重点推荐及提及的创意视频。该游戏以木工艺切入, 玩家在游戏中将体验到作为一名木工进行切割、抛光、上漆的各种操作,亲身体会身为一名木工做出的各种体验,在游戏中亲手制作出专属的木工艺品。同样比较出名的还有席卷美榜由Crazy Labs发行的《Acrylic Nails!》和《ASMR Slicing》等游戏。
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《Woodturning 3D》(超级木旋3D)游戏截图
而另一款游戏:《Tangle Master 3D》(缠结大师3D)是由国外游戏公司Rollic Games推出的以解决互相纠缠绳子为题材的休闲解压益智游戏。玩家在游戏中将遇到各种纠缠在一起的绳子,运用自己的智慧,巧妙的将各种纠缠在一起的绳子解除开来,在动脑益智的同时获得放松大脑,享受快乐的体验。这类低门槛的减压益智游戏也是当前超休闲游戏的另外一股热潮。
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《Tangle Master 3D》(缠结大师3D)游戏截图
3. 更多内容化、剧情化产品出现
作为同样在多地上榜的《Brain Test:Tricky Games》《Save the girl》,有别于传统的问答游戏,两者在内容上做出了创新。
《Brain Test:Tricky Games》每个关卡都会出现一个简短的问题及一幅色彩明艳的图画,让玩家根据题目的要求或暗示,在关卡给定的图画中选择或自行组合得出答案。它的“微创新”在于除了一些常识性的问题之外,也准备了许多跳脱传统的思维方式,具有意外答案的谜题与答案,被许多玩家用来锻炼思维能力,拓展思路,开拓思考方式,这种大开脑洞的思维方式让游戏充满乐趣。这个游戏引发的脑洞益智手游风潮,至今仍然席卷着世界各,同类产品比较出名的还有《Brain Out》。
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《Brain Test:Tricky Games》游戏截图
《Save the girl》(救救小姐姐)放弃了益智类游戏常见的问答形式,取而代之在游戏中设计了简单的剧情,游戏的每一关的剧情都是和上一关相连接的,例如游戏开局的被绑架,到逃跑中飞机失事,在到地铁中遇到劫匪等等,大量短小精简的关卡故事构成了“the girl”的逃生之路。而完整的故事性,以及对下一步剧情的好奇,对于用户的留存可以提供不小的帮助。这个游戏也带动了“电视剧”式休闲游戏的热潮,如Lion Studio后续推出的《Clue Hunter》。
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《Save the girl》(救救小姐姐)游戏截图
休闲游戏
1. 社交+游戏元素成就爆款
今年最大的黑马游戏《Among Us》,荣登各地榜单第1。该游戏在2018年推出,研发公司nnerSloth仅3人组成,此前仅推出过一款休闲游戏。随着新冠疫情在 2020 年爆发,因Twitch 及Toutube走红,在0投放的情况下,利用社交裂变实现了千万增长。
游戏本身是一款是一款以“杀人游戏”为基础的产品。每局游戏中有4-10名玩家,分为船员和内鬼。对局中内鬼的数量可设置为1-3人,需要根据总人数而定。游戏开始后,船员需要完成任务,以及修复设施,内鬼需要杀死船员以及破坏设施。船员死后变为鬼魂,可继续完成任务,但无法修复损坏的设施。
当所有任务都完成后,或内鬼被投票选出后,船员获得胜利。反之则为,存活船员的数量和内鬼相同,或者破坏关键设施,而船员在限时内没有修复,即为内鬼获胜。游戏中的任务基本是各类小游戏,如连线,射击等,可以看到很多超休闲游戏的影子。简单来说,可以理解为各种休闲游戏的大汇总。
游戏玩法本身拥有受众群体非常可观,提供的社交性和对抗性为游戏乐趣加分不少。同时产品加入了多种休闲玩法,增加了游戏的变数,无论是小白还是高玩,都可以获得更好的游戏体验,迎合了更大范围的用户群体。
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《Among Us》游戏截图
2. IP续作不容小觑
《My Talking Tom Friends》(汤姆猫总动员)是由国外著名游戏公司金科文化旗下全资子公司outfit7 Limited推出的猫咪题材虚拟宠物休闲游戏,6月11日《汤姆猫总动员》在国内首次测试便冲入iOS免费榜前列,同期这款产品在美国的iOS和Google Play榜单中也进入前三。本次IP续作与初代的模仿人物说话的汤姆猫有了较大的出入,游戏更倾向于虚拟宠物的养成,对虚拟宠物玩法进行了全面的升级,游戏提供了汤姆猫、安吉拉、汉克狗、金杰猫、狗狗本和贝卡兔等六个宠物等待玩家去陪伴。将所有的角色集结在一个游戏中,是团队一次大胆而谨慎的新尝试,而市场也验证了这次的尝试是成功的。
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《My Talking Tom Friends》(汤姆猫总动员) 游戏截图
参考文献
白鲸出海《App Annie发报告复盘了2020年,我们从中看到了哪些亮点?》
出海斯基《Voodoo三连发“叠罗汉”游戏,堆叠+跑酷会产生什么样的化学反应?》
罗斯基《Voodoo复盘2天快速原型开发大热产品并公布全球开发者大赛》
罗斯基《买量CPI历史最低?通过Voodoo新品Woodturning 3D引发的思考》
出海斯基《解谜休闲是机会?Lion Studios新作Save The Girl!登顶》
罗斯基《超8000万下载的爆款Among Us!:3人研发、零买量、上线2年后才爆火》