腾讯用来pk抖音的yoo视频，还会走微视的老路吗？

作者 | 张   问

编辑 | 杨舒芳

11月1日的2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯正式公布了yoo视频平台。不难判断出，这是腾讯两大支柱之一——社交平台在被抖音生生找到一个突破口、导致微信发展速度下滑的时候，拿出来的又一个反击策略。

yoo号称主打1-3分钟短视频，强调达人账号的个性化和故事性的表达，看起来，似乎和其他所有的短视频平台的定位都不太一样。

但实际上，腾讯不是没做过短视频平台，2013年，4G网络逐步推行的时候，腾讯就推出了微视短视频平台。在短暂的用户增长时期过去以后，微视用户增长陷入瓶颈，后来被腾讯战略放弃。直到2017年抖音异军突起，腾讯才重启微视。

除了微视，腾讯还推出过若干短视频APP，比如下饭视频、时光小视频等，试图抵抗今日头条的产品，可基本上都是默默无闻的状态。yoo视频的发布，似乎意味着腾讯开始真正的“进攻”。

但是，这次的yoo，会逆袭吗？

产品定位存在矛盾

腾讯副总裁林松涛对此表示看好。他认为，虽然短视频行业依然处于爆发前夜。“虽然目前视频和直播应用很多，但只是视频应用的初级阶段。”他说，“当5G来临，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，将迎来视频行业的真正爆发，并诞生全新的数字内容形态。”

腾讯副总裁林松涛  图源/网络

但我们下了yoo视频的APP后，发现现在上面的量别说跟抖音比了，跟微视都完全没法比，pick（点赞）最多就几万，用户量很小。

对于这个新的短视频平台，我们有很多疑问。

首先，这依旧是一个竖屏的APP，而竖屏更强调地是表达自我。而yoo主打的是故事性表达，但如果要看故事，用户应该会更习惯用横屏吧。此外，在展台的yoo宣传视频里，没有一段视频是超过1分钟的，几乎都是达人在蹦来蹦去，这也不符合yoo主打的“1-3分钟视频”的特点。

在网上围观了大家对yoo视频的评价后，我们发现自己不是个例，大家似乎对这它都不太感兴趣。在关于yoo视频的信息下面，评论画风几乎都是诸如“抄抖音吧”、“注定扑街”。很明显，大家心中的短视频“王者”，依然是抖音。

心存质疑的内容提供方

内容提供方也持有类似的看法。“我觉得现在看，是不行。”国内一家内容公司的运营总监告诉我。“其实这个平台不是新的，出了得有一个月了吧。之前不叫yoo，叫火锅视频。”由于从事视频内容行业，她对新出现的短视频平台十分敏感。

实际上，包括腾讯内部的很多人，最开始都不知道这个产品。当时她们的内容传到腾讯视频的时候，发现左上角有“yoo”的logo，于是去问腾讯的人，但对方表示不知情。

 “腾讯之前的微视，推的特别狠，好像整个QQ空间的团队都去微视了，但还是不行，现在不仅微视不行，搞得QQ空间也快不行了。”上述总监说，“yoo视频是一个新团队，现在不是特别看好。”

这一次，腾讯相当于划分了一个新的视频领域——1-3分钟短视频。但一位内容制作方认为，起码在现在看来，用户是无法接受这个时间长度的。

15秒的视频大家可以刷很久，但1分钟的视频很容易被厌烦。“短视频有一个指标叫完播率，就是这个视频看完的人有多少比例，这是短视频最重要的一个推荐指数，看完的人越多，推荐的量就越大，一分钟视频能坚持看完的不多。”他解释道。

知名美食视频博主“李子柒”的展台负责人则认为，选平台主要还是看调性和扶持力度，比如在抖音和快手中，抖音的调性和他们更相符，播放量也是所有视频平台里最大的。

实际上，对于短视频行业来说，国内现在缺的不是平台，而是优质的内容。

“举个简单的例子，咱俩在这儿吃饭，你愿意拿着手机拍视频、剪辑半天吗？大多数人是不愿意的，但是你在这儿吃着饭，愿意拿着手机刷视频么？肯定很多人点头。”那位总监解释道，所以才出现了平台们到处砸钱找优质内容的情况。

“现在还是抖音和快手最厉害，抖音砸钱狠，扩张快，快手本来是靠口碑传播的，后来也不得不砸钱投广告。”似乎，这是目前内容制作者们比较一致的看法。

现在我们回答一下提要那句话：看来还真不行。

冲科技，区块链＋TMT深度新媒体。