Time：2019.05.22

学习者：女王の专属领地

CSDN博客：https://blog.csdn.net/julialove102123

凡勃伦商品  |  贵的一定好吗？你太天真了

本章主要内容：凡勃伦商品

越贵越买，不是“傻”，而是“壕”。价格高的不一定东西好，更可能是因为这件东西让你自我感觉良好。经济学家认为商品包含两种价值：一种是功能价值，另一种是炫耀价值。而后者的价值恰恰是由市场价格决定的，价格越高，用来炫耀的效果就越好。

打造奢侈品属性，你可以：

1. 给品牌打造气质：有故事，壕且浪漫的情缘。

2. 给产品增加辨识：有特色，产品的辨识度，给买主显示身份。。

3. 给用户贴标签：给客户贴上卓越成功的标签，给用户优越感，赋予用户产品的精神。

【名词解释】

凡勃伦商品:是吉芬商品的对立，是需求量与价格成正比的商品。即指价格越高物品吸引力越高的物品,此类物品的效用

可分为两部分，一部分是实际使用效用，另一部分是炫耀消费效用且后者随价格而升高,生活中最鲜明的一个例子就是用

于收藏的艺术品,此类物品实际使用效用到底有多高?或者说到底有没有实际使用效用?可能谁都说不清,但炫耀消费效用

却显然是存在的并且在艺术品价格中占着巨大的比重,并且此类物品一般都价格比较昂贵。

例子

从大哥大到苹果到沃图，要的就是【逼格】。越贵越买的凡勃伦商品买两种价值:  1.    实用价值。2.   炫耀价值。越贵越买，不是“傻”，是“壕”。

思考:奢侈品有价，认知无价，这观点，同意不？

经济学家认为商品包含两种价值:一种是功能性价值，另一种是炫耀性价值。而后者的价值恰恰是由市场价格决定的，

价格越高，用来炫耀的效果就越好。

我们隐隐约约都能感受到目前的奢侈品除了耐用性、用料精湛等使用价值之外的其他价值需求。那么甚至可以说，奢侈

品的价值并非来源于物品本身的使用价值，而是建立在基于物品建构而成的消费符号价值和身份区隔作用之上。我们可

以通过奢侈品的符号价值完成身份认同和社会区隔作用，在一定程度上，奢侈品可以起到阶层划分的作用。鲍德里亚认

为，物品的效用价值并非基于其自身的有用性，而是某种特定社会符号编码的结果。物品的使用价值不过是一种对物操

持的保证，更根本的是基于物品建构的符号的交换价值。

那么认知作为人类学习思考的反映和结果，毫无疑问具有延伸拓展的无限可能性。甚至可以说，认知决定了一个人的价

值和尊严。认知的价值不只是把人作为一种向外界索取的工具价值，更是把人自身作为生活的目的的最终价值。

练习

下列四款手机，不具备凡勃伦商品属性的是哪一个？

A. 镶着八星八钻的Vertu

B. 王石代言的8848

C. 前后2000万OPPO R11s

D. 需要你卖两个肾的iPhone X

正确答案：C

Vertu是奢侈手机品牌，平均每款手机售价高达十几万人民币；8848是国产奢华手机品牌，定位精英阶层；iPhone X属于iPhone的高端机型，售价8千多起，这三款手机都具备炫耀属性，属于凡勃伦商品。