挖掘利用民俗文化 打造乡村旅游文化IP

“逛袁家村，上白鹿原，这成了外地人感受关中民俗最常选的旅游方式，其实我们的民俗文化丰富多彩，需要更好地挖掘打造……”西安市政协委员何建超对关中地区乡村旅游有着独特的见解。

民俗文化旅游是近几年在关中地区悄然兴起的新型旅游方式，借助地域古朴的人文景观、浓郁的民族风情、天然的自然风光，通过开发以民俗风情游为主要内容的“农家乐”等形式出现，吸引游客体验民俗、生态观光、休闲度假。

“都市生活太过繁忙，日新月异变化太快，人们对美好乡村的慢生活越来越向往，乡村旅游也是应运而生。”乡村旅游不同于其他旅游方式，它将乡土文化作为生存发展的重要因素，让游客在纯粹的乡土文化中产生归属感。何建超说：“如何发现并挖掘特色的民俗项目，使乡村旅游业的发展更具吸引力，打造乡村旅游文化IP，这是我最关心的问题。”

在何建超看来，西安市文化产业发展近几年势头猛进，但相比北上广深城市还有较大差距，同时存在一定问题。“在我看来，目前西安市文化行业发展不是很均衡，文化企业缺少专业人士，文化产业缺乏创新。”何建超告诉记者，经过多年的调查研究，他认为西安市文化旅游项目重复投资多，项目普遍缺乏精心策划，导致建设层次较低，未来经营隐患较大；文化企业专业人才匮乏，跨界复合型人才更是凤毛麟角；文化产品研发能力差，创新能力不足，导致历史文化资源没有有效转换，或者转化的产品不符合市场需求。

就此，何建超建议，首先要培养文化创意专业人才，在高校实施专业创意人才培养计划和学位计划。同时，引进高端文化创意人才，让人才留得住、有发展。他建议由市属高校牵头，和国内外一流智库合作，规划建设西安文创中心，培养复合型高级文化创意人才。

“人才的力量要合理、巧妙的转化，这样才能更好地服务于方方面面，更有助于合理打造好乡村旅游文化IP。”何建超告诉记者， 乡村民俗旅游，要将特色乡村民俗与新时代相结合，在人才助推下更具创新力量；要丰富乡村文化艺术，将乡村旅游与诗歌、音乐、美术、木雕等艺术文化形式相结合，增加游客体验项目数量，从而获得不同于其他旅游项目的体验。在信息化已经非常发达的当下，应当将电子商务，VR技术等高科技电子信息技术都已投入到乡村旅游中，将计算机互联网技术与乡村旅游发展结合，让网络科技与乡村传统文化融合，培育新的乡村产业文化。