【跟着奥格威学】怎样为专利药品制作优良广告

一个广告人的自白：第九章

为药品做广告是一种特殊的艺术。

一、要抓住这种品牌和其他与之竞争的品牌之间的“独有的差异”

二、要含有新信息

它可以是新产品，可以是已经推出的产品某方面的新的改进，也可以是新的处方，还可以是一种大家都熟悉的讨厌毛病（比如说口臭）的新名字。

三、要使人产生严肃的感觉。

身体不适对患者来说绝不是开玩笑的事。他需要的是对他的不适的关怀。

四、给人们以权威感。

这是医生和病人之间的关系在药物方面的表现，并不简单地是销售人与买主的关系。

五、要有信息量

广告不应该只停留在夸你的药的优点上，还应该讲清病情，患者读完你的广告应该感觉他对自己的病情已有所了解。

六、不要忽略病人相信药品的心情

一个身染疾病的人希望你能帮助他。他愿意相信就是药品疗效的积极成分。

---

一个广告人的自白：第九章