《让创意更有黏性》|读书

——要会想出来，更要会说出来

每个人都有创意，你能想出来，但你会说出来吗？

你能人别人对你的创意更有黏性吗？

让创意更有画面感

相信大家都听过一个耸人听闻的都市传说：

某个去见网友的人，在high过以后，醒来发现自己躺在一个铺满冰块的浴缸里，身上有一道长长的刀口，旁边还有一张纸条：

我带走了你的一个肾，要想保命，醒来后速打120。

这个故事实在令人印象深刻，就因为它画面感很强，非常有冲击力。

想让创意更有黏性？想让更多人第一次听就记住？请把它描述得更有画面感把。

知识诅咒

曾经请教过一个手机技术大牛，试图了解一个功能的消费者卖点。

问了几个为什么，大牛开始挠头：我说不出来它的卖点是什么，因为对这个东西太熟了，我觉得它理所应当就是这样的，谈不上什么独特的卖点。。。

很多专业人士，在表达的时候都犯了这个错误，自己站在独特的领域，反而说不出自己的独特之处了。

新一代锤子手机发布会上，老罗介绍了一个功能：可以给IPhone充满电！

很多专业人士都表示不屑：这不就是OTG功能吗，基本大电池的旗舰机上都支持。

但是“有这项功能”≠“会把它说出来”，虽然你支持了，但你是否能把它有效传递给消费者？

——这就是“会想”和“会说”的差距了。

你的创意是否足够有黏性，关键就在这里。