读书笔记49-品牌符号

中国著名的战略营销公司“华与华”提出的“品牌符号”理论认为：建立品牌，就是建立一个符号，识别你的产品，浓缩你的价值，让消费者购买你，推荐你。这个符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音。好的品牌符号，要方便记忆，容易传播。

那具体有哪些途径来建立品牌符号呢？有以下五种，分别是视觉符号，如阿迪达斯，听觉符号，如小米铃声，嗅觉符号，如高档酒店的香气设计，味觉符号，如老干妈，触觉符号，如冰凉丝滑的爱马仕。

品牌的符号，可以通过名称，Logo，特设符号等构成一个系统，对消费者产生影响。

一.命名：

产品的命名一定要考虑成本，包括传播成本，使用成本，营销成本等等。命名的方法有：

1. 数字法

比如999感冒灵: 寓意健康长久、事业恒久、友谊永久。再比如7-11: 寓意营业时间是从早上7点至晚上11点，作为一个服务特色来命名。

2. 目标法

比如太太口服液，好孩子。这些名称将品牌与顾客相联系，一听就知道是为哪一类用户设计的，使目标客户产生认同感。

3. 功效法

比如飘柔洗发水，“飘柔”两个字会让用户感觉用完之后头发就会变得飘逸柔顺。

二.Logo：

Logo的设计需要服务于品牌名称，并且要有很强的传播势能。

比如苹果的Logo，设计的就是与苹果这个名称有极强的关联性。UPS，把盾牌作为核心符号，让人看到就想到安全快速。

三.特设符号：

特设符号不单是品牌的Logo，还是一个品牌整体印象的延生元素，它的识别力可能还要超过Logo。这就是老师这堂课说的视觉符号，听觉符号，嗅觉，味觉，触觉符号。

可口可乐的包装，一个重要的特设符号就是包装上飘带的形状，以及带有女性身材的瓶型，即使包装上没有名字也能识别出可口可乐这个品牌。

阿迪达斯的三条杠，看到这三条杠就知道是阿迪达斯品牌。

总之，符号就是公司的标志。是非常重要的传播手段，一定要好好利用