一只标题党的自我修养
可乐宝本科的专业，学的是新闻。
01
大概所有专业课老师都会向我们重申，作为一个新闻人，该有的万千素养之一，就是拒绝做标题党。即便上课你从未认真听讲，这句话，也会一直在你耳边魔音穿脑。久而久之，便会成为你认知里的东西。我想，这也是老师们，一而再再而三反复强调的原因吧！
然而，因为种种说不清道不明的原因，可乐宝，现在成为一名网络写手。而且各种计划赶不上变化。
开始写稿子之前，编编一再敲黑板，标题很重要，标题很重要，标题很重要。没有blingblingbling亮瞎眼的标题，基本就不会有阅读量！（此处泥萌可自行脑补《疯狂动物城》里那只萌萌哒Flash一脸严肃认真的表情）
当然，标题很重要！重说三，这还已经是第四遍了！
所以，在大学时代学到的所有新闻理论，所谓新闻人的专业素养和职业操守，就通通为阅读量让步了。
其实，大家都过得不容易。写手有写手的满腹心酸，编辑有编辑的有苦难言。
02
在这个浅阅读又快节奏的时代，你的锦绣文章，没有一个画龙点睛又亮瞎众人眼的标题，那么基本无人无津。“不为五斗米折腰”，那是不需要担心生活的人才能秉持的气节。所以写手常常处于两难境地，既要填饱肚子，又要做良心卖家。那只能尽最大的努力让题文相符了。
举个例子，如果写的是关于颜控的话题，你的题目定为“我是颜控”，那么点击量绝对寥寥，如果把题目改为“美人无敌，颜控有理”的话，结果立马就不一样了；再比如，你要写一个所谓的渣男花心走肾的故事，你的题目，只是说什么痴心女又被弃之类的，就太没新意了，关注的人，也不过尔尔，但是当你的题目换成“他只想上你，不想爱你”之后，情况又会让你很吃惊了；最后一个例子，当你想写一下晚睡对身体不好之类的题材时，如果你的题目只是“拒绝熬夜”之流的三观超正的字眼的话，那么读者肯定不会太多，这时候，你把题目改成“你这么晚睡，一定没有性生活吧？”那么阅读量已经不是你需要考虑的问题了，因为点击的人数，绝对不少。
现在你大概已经掌握了一个规律，所有关于“啪啪啪”和“性生活”的稿子，阅读量一定居高不下。为什么呢？用能能的话来说，就是这个世界不会好了。
讳莫如深的东西，比如性，比如罪，比如各种暴力事件，往往能够激起看客们的猎奇心理，然后满足他们的窥私欲。所以，所有能与此相关的字眼，都能成功聚焦。
只是，写着写着，便会觉得没劲儿。因为都是套路。套路看多了，用惯了，便也觉得不好玩儿了。因此最近一直在琢磨着找到新的突破口，写出一些不一样的东西。但是前提是，得关照好自己的五脏府。
03
这是一个大问题呢！
前几天，看到一个段子，是这么说的：
“真的，有时候说话的语气比内容要重要得多。同样一句“怎么了”，关切地说，听起来就是受用；不耐烦地说，分分钟让人有种先上干一架的冲动。毕竟，大多数内容都可以商量，而语气却直接决定了态度的好坏。知道女生那句“你吼我”意味着什么了吧。”
同理可推，屏阅读时代的大部分时间里，文章的标题比文章的内容重要得多！
这是一个注意力资源稀缺的时代，注意力经济立足的，也就是注意力三个字。众声喧哗的社交媒体环境，碎片化的阅读氛围，出彩的标题是吸睛的关键。
所以标题党就大行其道了。以各种耸人听闻的大标题夺人眼球，可内容却跟不上标题的轰动程度，或者说题文根本没有半毛钱关系。吃瓜群众在一次又一次地被各种无良标题党欺骗之后，吃一堑长一智的同时，也对标题党表示深恶痛绝。
但是作为一个良心写手，也表示实在比较无奈。阅读量上不去，稿酬太少，根本连自己都养活不了，还谈什么家国情怀，山河天下？标题悚动，阅读量上去了，但题文无关，也只能招致一大堆的骂名而已。
因此，自己所能做的，就是尽量保证题文是一致的，不至于每次让读者点开文章，都有一种上当受骗的感觉。
不久之前在写手群上，大家交流的时候，普遍觉得，如果迎合读者的趣味和热点流行，多半保证了阅读量，但却不利于写手的长期发展，所以又是两难。
当然，各行各业都有属于自己的不容易，只有当你身在某一行业的时候，才能感受得比较真切而已。但是不管怎样，基本的操守还是要的，这是今天码这篇文章的原因，虽然说来说去，强调的无非一点，标题党除了专注于标题之外，应当对自己兜售的内容负责，也应当对自己的读者负责。这，就是一只标题党应该具备的自我修养。
早安，我是可乐，一只正在专注于内容的资深标题党。
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