一周一书 ——《会讲故事，让世界听你的》

《会讲故事，让世界听你的》

1

       因为在拆书帮里练习使用RIA便签读书法，对自己讲故事的能力深感不满，于是在网上搜罗如何讲好故事的书籍，进行主题阅读。这是读完的第一本。前几周参加了简书一哥小六的线下写作课，磨磨蹭蹭许久，今日正式下水，在简书中写下自己的第一篇文章。

      这本书的作者是台湾从事广告业14年之久的卢建彰导演，29岁就成为了台湾地区广告创意届新晋传奇人物。这本书总共分了五大块。内容，分别是故事作用、故事来源、提炼故事、个人案例以及作者建议。这本书不说教、不八股，作者用他的赤子之心将自己从业十几年的经验倾囊相送。如果你渴望提升自己讲故事的能力，如果你想学习如何和他人沟通合作，如果你也在从事创意类工作但郁郁不得志，那么这本书可以给你很多启发……

刚学的思维导图，丑的不忍直视

2

远在石器时代，那时捕猎一天筋疲力尽的人们，就会围坐在篝火旁，火光闪烁，映在每个人脸上，大家都会出神地听着部落长老讲述神话故事，不知不觉，食物熟了，大家就开始大快朵颐，丝毫不觉等待之久，反而更期待下次听故事的到来。

故事就是有这样的作用，它治愈了每一个被世界伤害了的、渴望故事的心，我们祈求故事带我们去不一样的地方。

而现代社会，故事又被赋予了更多的含义，一个品牌要想具有识别度，那它必须要有一个让人印象深刻的故事，就像人们熟知的NIKE和Adidas的区别，都是通过它们的故事所传达的。市场其实就是场记忆的战争，哪怕在市场中缺乏大量竞争资源，但若是能讲述出一个具有态度的故事，也能赢得人心，从而赢得更多的社会价值。

3

那故事又从哪里来呢？

>田野调查  最好是自己工作场合之外的地方，去你不熟悉的地方，到你没想过的情境，因为这不会让你服从，而能身心自由地发现故事

>与人聊天  如果你想做个有故事的人， 那么和不妨多结交些有故事的人，至少，不要客气和他们聊天

>多看新闻  新闻是经过筛选的故事，西班牙导演阿莫多瓦，就是个有名的爱读新闻的人，他读新闻也是为了收集资料，而且是积极主动的。他的电影《悄悄告诉他》其实就是他改编结合了三个新闻事件。

当你已经得到了故事，怎么提炼故事也是一门学问。

故事的层次分为三个：概念 点子 素材

>>首先，写出一句话。这句话，是你真正要讲的事，而且这句话的所有字，都是浅显易懂，不需要优美，更不能艰涩，这句话可以是“世上最美的车”，也可以是“我们比别人更关心你”。这句话，即定义为概念。它应有以下5种特点：

·主张：希望消费者得到的“产品特点”

·动机：期待被带走的“效果”“目的”

·来自于消费者洞察

·最好是通过转化的

·人性 人性 人性

>>其次就是点子，点子是用来描绘我们想要证明的概念。比如你的概念是“有礼貌的人，再可怕的人，大家都愿意亲近”，你不必演出礼貌的动作，而是可以让大家和食人魔汉尼拔开心地在酒吧饮酒同饮。一个跳跃的点子，可以让无聊变有聊。

>>第三就是素材，这应该是大家最熟悉的，它是最后的成品。一般来说，我们会期待的最后的素材，也就是故事本身，离一开始想传递的主张越远越好，因为这样能绕开消费者的防卫机制。

在书中后半部分，作者还列举了数个他曾经做过的广告案例。其中的马自达5的广告给我印象最深。作者想表达的概念是买车的父亲是好爸爸，这个简单的概念用一只拉布拉多犬的点子来呈现，最后成型的素材就是，狗妈妈将自己孩子送给买了这台车的父亲，因为放心。这则广告我看了不下五遍超感人广告 拉布拉多狗妈妈送子记 MAZDA5马自达广告

这本书，不仅仅告诉我们技巧，更多是作者传递的在故事背后那些温暖的善意的祝福。

人们追求良善的故事，因为心里渴望碰触更多属于个性光辉的一面。祝福每一个讲好故事的人，能成为他人的祝福。