我与文案之间的故事（4）
（一）
我爱繁华的夜色
编程是我的头号大敌。
这不仅是一个结论，对我来说，这还是一个残酷的事实。
我曾给过自己数次机会，来推翻这个结论，但最终都失败的相当惨烈。
无论你是C，还是Java、Python、C++，亦或是当下相对火爆的Go语言，在我这，都难如上青天，到最后，甚至连相对简单的PLC汇编语言，我都学不会了。（PLC其实也不简单，但我能画个梯形图，我就自认为是行家了）
在和程序语言的较量过程中，我顺利地从一个能写诗、能赋辞、编得来故事、写得出情书的“新一代文学巨子”，变成了一个整日怨声载道、哭天喊地、恨天尤人的“自动化废材”。
毕业以后的工作过程波折起伏，破天荒的，我干过一段时间的开发，期间被折磨的痛不欲生。
这件事情其实没什么好讲的，工作嘛，十个人就有九个说讨厌，还有一个人会感觉还不错，我猜这个人肯定是个管理层，毕竟我没做过管理层。
但重点是什么呢，重点是如果能再有一次机会，我就希望我从来没有做过开发。前面我有讲过，其实找工作的过程还是蛮艰辛的。
写到这里的时候，我就很想找一个词来形容我做过开发工作的心境，那种难以言达的感觉，但一个词好像不太够，我就想了一个自认为非常恰当的例子。
这就好比，你单身了很久很久，后来终于和一个女生谈恋爱了，但整个过程你都不情不愿，热情度不高，甚至和同学朋友聚会的时候，你都不愿意带着这个女朋友到场，不想介绍给你的朋友认识，这样的恋爱能谈得久吗？
答案肯定是否定的，所以我最后和开发分道扬镳了。
这样一场有始无终、无厘头的恋爱，换做是你，你想拥有吗？
答案不言而喻，所以这就是我宁愿自己没有做过开发的原因了。
如果你终日对一份工作满腹牢骚，那正是该分别的时刻。
于是，我现在成了一个运营工作者。
（二）
十全十美？
上文中我说的一长段话，只是为了来引出一个问题。
这个问题是我们每个人刚开始工作的时候，都想反复确认的，无论是问前辈，还是问同事，还是问身边的谁谁谁，总之，我们想找到答案，想找到一个能说服自己的答案，但是这个答案却常常都不尽如人意。
这个问题是什么呢？这是个一连串的问题。
我的这份工作咋样啊？有前途吗？会不会很无聊呀？好像做着没什么意思啊？工作都这么累吗？能挣钱吗？
这么一大堆问题，总有一个或者几个曾经困扰过你，或者在当下。
这一大群问题我可给不了答案，毕竟，我的文案人生涯也才刚开始。
钱少、活累、还苦逼。
但我想，原本就没有十全十美的工作，工作本身就是枯燥而乏味的，甚至是平庸至极而漏洞百出的，产品也是一样。
世界上的产品，没有哪一个是十全十美的。
如果必须有，那就是文案弥补了它天生的缺陷，残损的部分安上了义肢。
看，我找到了文案工作的乐趣所在。
文案的意义包括一条：弥补产品的天生缺陷，好让它茁壮成长。
（三）
时刻准备笔和纸
既然文案的目的是要弥补产品的天生缺陷，那应该如何做呢？文案新手与文案高手之间的区别就在此体现出来了。想从菜鸟蜕变为大神，你可以从这几点入手：
（1）记住：你的任务是解决问题
营销部门的存在，是为了解决问题的，如果不能解决问题，那便没有了存在的价值。
“这么烂的产品，满大街都是。”“这么low（低端）的东西，能搞成品牌？”“这么贵，哪有人会买？”
抱怨和吐槽，爽吗？爽！顶用吗？不顶用。
作为文案人，你要时刻把自己当成这样一种神奇的生物：有条件要卖，没有条件，创造条件也要卖。
a.产品知名度不够——就靠文案打出知名度。
b.产品同质化——就用文案提炼出独特亮点。
c.产品价格高——就用文案告诉用户为什么那么贵。
（2）锻炼：你的目标是唤起用户
一个合格的文案人，你应该懂得去研究自己的目标用户是什么人？他们有着怎样的生活方式？如果是30~40岁的女性，她们跟20岁的女性生活习惯、消费方式有什么不同？你通过怎样的方式唤起她们的购买欲？
你要时刻锻炼自己，去努力描绘出用户的精准画像，如果你完全知道了对手的那点小秘密，你知道小学生的家长和初中生的家长心里有何不同，你知道35岁的孕妇和20岁的孕妇心李有何不同，你能看出那些不一样的点了，你就拥有了唤起用户的能力。
文案最忌自说自话。当你学会站在用户的角度考虑的时候，你就已经是一个有经验的文案熟手了。
至于怎样去具体的唤醒用户，我在后文中会提到。
（四）
生活的色彩
今天的文案知识讲完了，再回头讲个题外话：恋爱与爱情。
就如第一段提到的，既然自己不喜欢编程，为什么要去做呢？
因为存有幻想，人都想给自己一个机会，证明通过努力，是可以爱上自己原本不喜欢的。
那为什么又终于会放弃呢？
因为不合适。不试一下，就永远不会知道不合适，不试一下，就不会有勇气去走到下一步，找到自己真正热爱的。
所以你看，我现在热爱文案，并乐此不彼。
（最后一段写给我的程序员兄弟们，逝去的时光虽谈不上苍老，但再不谈恋爱，那可就真老啦，程序虽美，可不要贪敲哦。）
