云自媒｜今日头条广告投放指南、资源介绍！

近期

云小媒从广告爸爸们的订单中发现

越来越多的品牌

开始投放今日头条广告

头条流量的增长气势非常凶猛

总用户已超7亿

月活用户已达1.75亿

日活用户多于7800万

每日人均启动超过9次

人均使用时长76分钟

视频音娱产品（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）增长也非常快

今日头条都是谁在用？

今日头条的用户其实不算太“精英”。

安卓占比高达75%，用户主要沉淀在2-3线城市，大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。男性用户占比6成以上，购买决策力强；24-35岁用户占比达5成以上，是社会最有活力的年轻中坚群体。

他们的使用时段主要集中在中午和晚上；12-13点会出现阅读小高峰；大约晚上18点以后会逐步增长，并在21-22点出现最高峰值。嗯，跟我们上班族是一样一样的。

他们为什么上今日头条？可不光是为了看社会热点，更是为了刷一刷轻松的内容，满足休闲娱乐，填充闲暇时间。

在头条投放广告有什么优势？

相比一众内容分发平台，今日头条的独特优势是：它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。当今日头条用推荐资讯的算法同时来推荐广告时，它“广告原生”的优势就更加明显了。

一个新用户注册一般会经过以下过程。

今日头条的优势还在于用户模型的更新快，利用算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为，5秒钟勾勒用户兴趣，10秒内更新用户模型，能更快的感知用户兴趣点。通过机器对人、环境、文章的识别学习，实时调整用户标签，掌握用户当时想法，减少推广误算

今日头条广告展现及计费方式

头条广告主要有以下3种广告展现方式

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（ 静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面。

信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方

开屏广告形式

开屏广告计费模式

信息流广告形式

以原生信息流广告形式呈现，支持竞价投放，有分享、点赞等多种互动形式（视频广告支持WIFI环境自动播放），支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图、视频。

四种广告展现形式

三类广告达成方式

1、落地页：

落地页是信息流广告最常见的配套形式，它能对品牌进行更加详细的介绍，可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。支持Deeplink，支持落地页的分享。

2、拨打电话：

以拨号按钮的形式直接显示在广告下方，它是在落地页基础上新增的一项功能，打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程，转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择，支持副标题美化，但不支持视频形式的广告。

3、应用下载：

专门为APP推广提供的一种广告达成形式，安卓应用支持安装包的直接下载，苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装，支持应用落地页展示。

九种广告定向维度

用户基础定向：

支持地域、性别年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区；年龄段可分为小于18、18-23、24-30、31-40、41-49、45岁以上。

用户环境定向：

支持运营商、网络类型、平台类型、手机品牌、兴趣分类、兴趣关键词、APP行为、新用户等级等用户环境定向。

信息流广告计费模式

头条推广案例

1、在线票务：

票牛是一家在线票务平台，通过“大图+H5落地页”定向至北京市18-40岁高消费人群，推广10天，平均点击率达到2%，超客户预期。

2、汽车后市场：

途虎养车通过“图组+H5落地页”定向至24-49岁的目标人群，在文案素材中突出客户的重点需求点，一个月让ROI较其他平台提高了100%。

如何开通今日头条广告推广账户

1.联系云自媒今日头条广告推广商务顾问，确定账户开通前的相关事宜；

2.签订今日头条广告推广合作合同；

3.客户进行打款；

4.客户提供今日头条广告推广开户需要的材料，云自媒代为开通今日头条广告推广账户。

云自媒提供的服务

一对一服务

今日头条认证优化师提供全程1对1电话服务

数据分析服务

专业数据分析师，为客户提供定期的专业数据分析报告

不定时数据更新

日报、周报、月报，实时分析总结转化数据，调整优化策略