问题出在信任工程上
针对最近这段时间,入群体验的人很多,真正留下来学习的人比较少,进行了以下的分析
一、瓶颈锁定:
瓶颈在定位吗?
不是,我们的定位是,教父母以符合自然法则的方式,把孩子教养成格局非凡的人。这个定位一直都没有变过,而且之前成交很多的时候很多。
瓶颈在流量吗?
不是,流量一直都有,最近的流量也蛮多的,有时候一天就要四五个新人入群体验。
瓶颈在信任吗?
这个有很大可能!如果新人能够【学出效果迈向前,找到归属找到爱】的话,他们对环境就是信任的,对自己能够得到所要活得更好就是有信心的。就是会愿意留下来的。现在是体验后没有留下来的人相对以前增加了,这个就在一定程度印证了这一点。
而且,在上次的调查当中,有不少学员希望能够有更多的经验分享,有更多老师的指导。这个也是说明学员的很多需求没有得到满足。
信任工程做得不好,转化工作自然就受到影响。只有前者做好了,后者才有可能做好。所有,问题的关键集中在信任工程上。
二、短板挖掘:
1、能量方面的纠结
对于学员提出问题的解答,还存在一定的阻力。
第一类问题,通常是新人一进来就想要找答案解决问题,这类问题虽然有一些播客文章,但有些人会觉得没有切中自己的问题,还是重复提出,这类问题回答多了,就不想要回答
第二类问题,是购买了课程的人,面对起伏的时候,常常会产生怀疑,抱怨,重新走到跟现状抗拒状态。这样的问题,通常是当事人要么越级跳频,自己没有调对就想要操纵对方,要么是自己对课程理解出现偏差或者是参杂了其他的理论,导致问题的出现。这类问题需要了解对方的具体语境、故事,回答起来会费时费力。而且也不适合在晨读群回答。
还有一个阻力,就是纠结问题要在哪里回答比较好!
晨读群虽然有社群管家,精彩的解答可以整理到群精华,但是毕竟能够受益的也仅限群里的人,其他晨读群的人就无法受益。而且现在的情况是,群精华平时基本上调用的人比较少,很多人也不知道有这样的功能。
如果在亲子教育VIP群解答,又有一个问题,就是精彩的解答无法沉淀。也不大想在QQ群回答,剩下要在千聊解答,可是对在千聊回答问题还有阻力。担心讲不好,事后又无法修正。不像做播客那样,可以事后剪辑。这个部分的阻力需要舒缓。
2、环境建设、跟进方面的不足
根据问卷调查,以及我们自己的观察,晨读群中晨读的人比较多,做基本的投射感赏练习的人多,分享的人很少。导致给新人的感觉就是,群里只是一个朗读课程的地方,自己本身是要为了解决问题而来的。
进入环境后没有得到自己想要的,体会不到环境真正的价值。有时提出问题也没有得到其他人的解答,有一部分人进来后处在观望的状态,即便有问题也不敢或不愿提出来。
跟进方面的不足。
跟进人比较少私下关怀新人,比如说入群后首21天每个两三天就去私聊跟进他们的学习进度,杜绝不听不看。遇到问题给对方提供相关的播客文章,如果没有就鼓励对方在群里提出来。鼓励对方每天在说说或日志分享感悟和见证。
跟进不到位,这个有比较大程度是跟进方面有阻力。
第一个阻力,比如跟进人担心不知道如何回答学员的问题,担心学员会一直问自己问题,花费很多时间。
第二个阻力,是没有一个很方便的解决问题的方案、流程。比如我们已经有很多讲座、播客,以及学员的分享见证。因为没有整理好,所有面对学员提出问题的时候,无法给到对方针对他痛点的内容。
三、如何解决:
1、能量层面的问题
①将问题分为两大类,一类是简短回答能够解决的、当事人语境独特,没有普遍性的,就在晨读群回答。第二类是有代表性的,需要全面回答的,就在千聊上专门回答,日后任何人有类似的问题,都可以去学习
②群精华里有什么价值,如何使用,这个需要培训塘主和微商,让大家提醒新人去学习。把已经有的宝藏用起来
③关于对千聊讲课的阻力,需要通过舒缓来抹掉阻力,其实就是因为没有好好的看清阻力,也没有好好舒缓,所有就把困难想得很大很难,相信这个不会是大问题。
2、环境建设以及跟进方面的改进
①帮助塘主和微商解决他们在跟进新人方面的阻力,通过把指导做成播客或群精华的方式
②整理好已经有的播客、文章、分享,分门别类,做成索引,方便跟进人及时提供给有需要的新人
③制作更多千聊一元课,针对各种小问题,不但解决学员的问题,同时也可以起到引流的作用
④马上推广【亲子感赏练习】,做出指引,发动学员多做分享,让新人得到更多帮助。学出效果迈向前,找到归属找到爱