了解世界杯背后的中国账
世界杯不仅是足球大战，也是金钱大战。俄罗斯为本届世界杯总共投入了132亿美元，成就了一届有史以来最贵的世界杯。
2018
中国企业广告支出超50亿
即使中国队没有晋级，中国企业对俄罗斯世界杯的热情也丝毫不减。首先，只有5个小时的时差，确保了世界杯在中国的收视率；其次，世界杯这一全球化的平台，能够迅速为中国企业在国际上打响名气。所以，中国队参不参加世界杯似乎对中国企业来说并不那么重要。
据市场研究公司Zenith发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，约合人民币53.51亿元，排名世界第一。这个数字远超美国的4亿美元，而东道主俄罗斯才6400万美元，简直少得可怜。俄罗斯世界杯的赞助总额154亿元人民币，中国企业占比超过34%，成为赞助商中的主力。
2018
7家中国赞助商集体亮相
本届世界杯三级赞助体系当中，一共出现了7家中国品牌的身影，分别为国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、指点艺境、帝牌男装。他们集体迎来在世界杯的首秀。这不是中国企业首次赞助世界杯，第一家赞助世界杯的中国企业是英利。
2018
中国球迷买票排第九
想要近距离观看世界杯，就只有亲临现场了。据了解，本次俄罗斯世界杯门票采用预售方式，要想获得门票就需要在国际足联官网上申请抽签。统计资料显示，中国球迷购买门票数量排名第九，是唯一挤进前十名的亚洲国家。
2018
赴俄观赛游火爆
中国球迷购买世界杯门票的热情，也推动了赴俄旅游的火爆。
一位阿根廷的球迷早在两个月前就计划好了去俄罗斯看阿根廷的小组赛，也和公司提前请好了假。“与南非世界杯、巴西世界杯均地处南半球不同，今年世界杯在邻国俄罗斯举行，北京直飞莫斯科10小时不到，价格也便宜很多，这次终于圆了一场现场看球梦。”
某旅游平台出境游事业部负责人称，目前，俄罗斯世界杯观赛线路，尤其是含开幕式线路已迎来收官，其他赛事所剩名额也已不多。据悉，目前世界杯主题游以6-8天行程居多，内容如“世界杯+双城(莫斯科+圣彼得堡)”“世界杯+索契”等，价格从2.6万元到6万元不等；自由行套餐则以5天3晚、4天2晚居多，上海等主要城市直飞莫斯科、圣彼得堡等，含主要赛事门票，价格多在2万元以下。
各家旅行公司也都推出了俄罗斯世界杯旅游套餐。大数据显示，俄罗斯6月旅游热度出现了明显上涨，莫斯科热度增长10.1%，圣彼得堡的热度增长14%。
预计将有10万中国人，在这个夏天到俄罗斯旅游，给中国旅行公司带来的效益还未可知。
2018
中国商品闪耀俄罗斯
是否还有人记得南非世界杯的“呜呜祖拉”？2010年，义乌制造的加油神器在南非一吹成名，也成为义乌小商品走向世界的代表。今年的俄罗斯也不例外，各个国家的国旗、色彩斑澜的假发、各式各样的衣帽、嘴里吹的各式口哨、脸上贴的各种贴纸，等等等等。这些小商品将从义乌出发，通过陆路、水路等方式抵达俄罗斯，为当地的庆典增加亮色。
义乌政府部门介绍，在浙江义乌小商品市场，每年都有180多万种商品销往世界210多个国家和地区。目前义乌已经开通9个方向的国际班列，辐射30多个国家。当地一名商贩表示，自5月起，手里的订单量就逐步增大，目前不得不高薪增派人手确保备货。预计此次世界杯能够增加30%左右的利润。
2018
世界杯期间，小龙虾赢了
小龙虾不仅是中国人喜欢的夜宵，更在世界杯前走出了国门。10万小龙虾被送往俄罗斯，供当地球迷品尝。
当然，在国内，由于世界杯举行的时间，也带动了火爆的小龙虾夜宵生意。
回看2014年巴西世界杯，由于与中国有11小时的时差，基本都是凌晨时间点进行比赛，不光带动传统餐饮，还带火夜宵生意。
一位老板曾说过：那年世界杯夜宵生意都比往常要好个50%，旁边的商务楼几乎每到比赛日都会预定20斤小龙虾，生意好到炒小龙虾都手软。
这几年小龙虾数据显示：
2014年，小龙虾产量接近66万吨，世界杯期间营业额呈2倍增长；
2015年，中国卖出超过1000亿元小龙虾；
2016年，小龙虾产量直逼86万吨，品类经济总产值达1446亿，门店数量在疯狂增长，欧洲杯期间男性深夜网购，让小龙虾销量环比增长15%；
2017年，小龙虾销量同比去年增长约1.5倍；
......
从数据可以看出，2014年世界杯、2016年的欧洲杯期间都产生相同效应，比赛日小龙虾不管是堂食还是外卖，销量呈翻倍增长。
2018
鸭脖也是看世界杯必备零食
据统计，南非世界杯开赛20天后，湖南人就已经干掉了600吨鸭脖。如果按照每只鸭子产出一根鸭脖，每根重约4两的标准推算，600吨即意味着共有至少300万只鸭因为世界杯而“牺牲”了。
到了巴西世界杯，武汉人民的“鸭脖战斗力”继续升级。据统计，巴西世界杯期间，整个武汉市鸭脖子的日销量达到了60万根以上，月销量近2000万根。
本届俄罗斯世界杯之前，在某电商交易平台公布的上一届世界杯鸭脖线上销售数据中，周黑鸭遥遥领先。
2018
啤酒生意火爆
每个世界杯年，全世界的啤酒销量都会暴增，中国也不例外。
上一届巴西世界杯时，淘宝搜索啤酒的人比往年同期增长了将近22倍，而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出现在7、8月。2014年6月12日，巴西世界杯开赛前一天，天猫的啤酒销量增幅达到580%，半数以上球迷选择了手机下单。
巴西世界杯期间，中国球迷仅网购就消耗了超过3000万罐啤酒，倒出来可以填满10个奥运会标准的游泳池，是往年同期销量的15倍。
今年，天猫数据显示，从5月中旬开始，啤酒就已经迎来了搜索和成交高峰。搜索量月同比增长近100%，销量也已经达到了1800万瓶。天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。啤酒销量前十的城市分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。
2018
酒吧、电商盯上世界杯
这几天，在各地的酒吧开始纷纷装饰起来，“这不，四年一届的世界杯快到了，我们得赶在这之前把酒吧装修好，好迎接球迷啊。”一家酒吧负责人说，这次世界杯期间，由于中、俄两国时差仅为5小时，所以球迷们晚上来酒吧看球聚会需求更大。“价格上会较平时优惠，也推出了球迷套餐，除了酒水还包括小龙虾、烧烤这些与球赛的绝配食物。”
此外，中国的球迷们已经为倒时差看球囤积了各种“粮食”。在5月，天猫上已经卖出了170万包瓜子、1800万瓶啤酒，不少消费者更是一次性买10箱以上。据悉，天猫已经为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。世界杯期间，盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达，饿了么夜宵热门好店小龙虾满2送1，同样是30分钟送达，50万家口碑店铺中一边看球一边吃烧烤小龙虾……世界杯还没开始，已经有超过3000万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。
艾瑞《2017中国足球球迷画像洞察》显示，球迷计划购买家电品类比例中，电视排在第一位，占比为52%，预算为6774元。而苏宁销售数据也证实，体育赛事对彩电的销量拉动非常明显，特别是在产品尺寸结构上出现了较大变化。2018年4月，苏宁65英寸及以上大尺寸段电视线上零售额同比增长55%，超行业8个百分点；HDR线上零售额同比增长68%，UHD线上零售额同比增长22%，均远超行业数据。
2018
智能终端看球需求大涨
优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括：赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，也就是说，本次世界杯（6月14日—7月15日）期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播。
线上看球模式也催热了手机商家掘金世界杯。 各家手机商纷纷推出了新品手机，以世界杯赞助商vivo为首，收割手机市场。
2018
网购球衣吉祥物帽子热销
如果不能坐在赛场里亲眼目睹和感受激情赛事，很多铁杆球迷可能会希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”，用实际行动为钟爱的球队加油。记者在淘宝网上输入“世界杯”关键词搜索后，球衣、T恤、门票、吉祥物、纪念币、背包、帽子等一大拨世界杯系列产品铺天盖地而来。
一家专卖德国队球衣的店内，104人购买了售价130元的2018世界杯主客场短长袖球衣。卖家直言：“平常买球衣的不多，都是铁杆粉丝或大人给孩子定制，但从上月开始，球衣销量渐增，最近一周的销量比上月初增加了快一倍。”另一卖家经营世界杯巴西帽子，售价15元的款式本月已有37人付款。店老板表示，自从俄罗斯世界杯进入倒计时，该店的帽子销量就开始增加，尤其是葡萄牙、巴西这几支球队的最受欢迎。
而世界杯相关创意商品也很受宠，在一些购物交易网站，巴西队球衣形闹钟、世界杯足球挂旗等，网络上都卖得不错，还有世界杯主题的啤酒杯、马克杯、烟灰缸等，都因为包装上了世界杯的概念，成了交易热门。
世界杯虽然在俄罗斯举办，但却是全世界的盛事。
足球皇帝贝肯鲍尔曾说“足球场上滚动的不是足球，是黄金”已经很好地证明球场的吸金能力。中国企业和经济借着世界杯的东风也在不断前行。
还是那句话，中国能来世界杯的都来了，不知道球队什么时候加入。
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