美化

洛克菲勒是米国巨富之一，他的一生中为了赚钱和吞併其他企业，一直是不择手段的，曾经是那一代美国人心中的恶魔。

但在确立了自己的垄断地位后，洛克菲勒决定着手改善自己的形象。

从1913年以后，洛克菲勒特意聘用著名广告人艾维李，由他一手掌管美化自己形象的事物。

当洛克菲勒捐出一笔巨款后，为了不使人们感到洛克菲勒是在自我标榜，艾维李从不宣传洛克菲勒给某个基金会捐赠一大笔款项，而是暗示受到洛克菲勒捐款的人或基金会，会在报上发表一则感谢声明。

艾维尼自己还经常写一些特写报道，叙述这位慈祥的大富翁怎么虔诚。

艾维李的原则，是以一些低调的文章来使一般群众对洛克菲勒这个人，产生一个新的认识。

这些宣传取得了不错的效果，把洛克菲勒看作恶魔的那一代人，已上了一个年纪，正在相继离开人世。

下一代人从宣传中，得知洛克菲勒基金会是怎么慷慨解囊；它如何发展医学事业，保护人类；怎么样在第1次世界大战时，认购了几百万美元的公债。

透过这些宣传，洛克菲勒在普罗大众的心目中，恶魔形象逐渐被淡化了。

人们对洛克菲勒的形象改变，远完全归功于广告宣传的效果。

对于企业和产品来说，广告宣传能产生更重要的作用，广告向消费者宣传企业跟产品的优势和个性，提高了企业和产品的美誉度，树立企业和产品的良好形象，进而提高顾客消费该企业产品的指名率。