思维导图试手-勇闯天涯SUPER X 雪花啤酒传播思维剖析

思维导图看了很多，但总觉得不会下手？在对几百条品牌微博进行整理了之后，我就已经开始对思维导图上瘾了。

一、信息整理

以勇闯天涯SUPER X雪花啤酒为案例，边浏览微博边对信息做分类整理和总结，在足够信息量的情况下，信息梳理显得更有价值，能更全局了解整体情况，梳理信息共性。

勇闯天涯SUPER X 传播路径

二、提炼总结

品牌在2019年紧紧围绕街舞主题，通过线上大流量制造话题+线下使用场景发力的形式打透年轻人群，梳理了几个传播的亮点如下：

1、 多重主题传播叠加：通过代言人单曲发布、街舞综艺、服饰联名款、线下派对、节目选手等多个因素叠加传播，创造多个记忆点和用户互动链接，同时邀请节目选手热度现身产品（啤酒）的线下使用场景（10城商圈潮流酒吧）处，精准目标受众。

2、代言人最大化利用：除了常规的的传播素材，品牌还邀请王嘉尔定制品牌歌曲及拍摄MV，在街舞主题反复使用；利用明星的粉丝效应，给到除常规抽奖外粉丝互动动力极高活动形式，如为明星做的生日应援活动、明星打榜、参与话题互动送Idol上地标广告，与偶像同框合照互动等。

3、虽然套路，依旧有用的一物一码：19年开始品牌开始把更多的活动引流落地到小程序，并通过扫描购买产品瓶盖上的二维码，获得兑换奖品或参与明星活动的入场券（X勋章），据说为小程序带来了30W的新增，15W的活跃用户。

三、破冰方式

从下载XMIND，到真正开始使用它，我的间隔时间单位可以按年计，但从0到1，有时候并没有那么难，中间我只做了个5分钟的小尝试，那就是搜搜XMIND的快捷键，并在软件上实践一下。当我后来想起来想要用的时候，立马就上手了。

XMIND还有很多功能，有待逐渐探索，但是先完成，再完美，迈出第一步，真的不难。