旅游景区“夜文章”这样做，您震撼到了吗？
对于旅游景区而言，由于旅游对人群的大规模搬运，最终落实到对文化、体育、田园、运动、养老、农副产品等消费上，从而形成了增量经济。旅游的思维、旅游区的运行模式、旅游的营销手段以及如何运用旅游去带动相关产业发展，成为旅游景区发展和周边城镇发展过程中非常重要的一个抓手。因此，需打好旅游景区“夜间旅游经济”这张牌，让景区白天晚上都客源不断。
一、夜间项目的重要性
1、延长游客在旅游景区的停留时间是毋庸置疑的。只要游客能够长时间停留在景区，则会带动吃、住、行等消费经济的增长，这就能改变景区单纯依靠门票的盈利模式，夜旅游项目内容的丰富程度将决定着游客停留的时间和住宿率。
2、立足本地文化特色，深化景区资源开发。从心理学角度分析，在夜间，游客有着更加丰富的情感，而满足这种高层次的精神需求就需要景区研究资源的深度开发并丰富旅游产品，力图引发游客的情感共鸣，如果说白天游客是游览和了解景区，那夜晚就是游客与景区来一场浪漫的恋爱。
3、综合性服务体系，拓宽景区产业链。由于夜旅游要在衣食住行等多方面提供服务，游客更有更放松的心情和充裕的时间进行休闲娱乐，这就要求景物不仅要有完整的相互联系的产业链，还要不断丰富内涵，更新景物活动形式，必将带动当地的相关旅游产业发展。
二、夜间旅游项目开发五大原则
1、集中性
在空间上，尽量集中在一两个观景点上的休闲区，尽可能靠近旅游服务区，既有利于游客的消费点的集中，也有利于景区的管理和游客的安全。
2、互动体验性
旅游项目设计中需要增加游客与景区之间、游客与游客之间的互动与交流。使游客能更深层次的体验景区。
3、互补性
强调与白天旅游项目的优势互补，夜间项目要成为白天旅游的情感延续和体验深化，转化为游客在景区内的持续消费。
4、本土化
夜间旅游项目的开发设计上，更多的需要引入人文资源，更多的利用本地特色的文化元素。
5、休闲性
摆脱繁杂的都市生活，风景宜人的田园风光、古色古韵的小镇、高耸险峻的山峦等景观都会带来身心上的愉悦，夜间景区项目设计中，则可安排体现养生、休闲的娱乐项目更能带动游客的舒适感。
三、打造夜间项目吸引力方式
1、夜间人工造景
在夜间景观中，灯光是夜间旅游的基础手段。灯光节一般是立足本土文化，以文化带动活动，以活动带动效益，以效益带动产业，以产业推动文化，才能实现灯光节活动的可持续性。不同主题的奇趣造型。灯光展既有适合年轻情侣的浪漫主题，也有适合儿童的可爱动物主题，可以满足不同年龄段消费者的观赏需求。比如杭州西湖夜景。夜间赏船、观看雷峰塔、夜间的音乐喷泉，景点有了灯光的陪衬，别有一番韵味。
2、商街夜市
商街夜市是当地文化的集中具象代表。一方面商街夜市可以创造新的兴奋点，使景区表现更加丰富；另一方面，可以将游客对白天旅游的情感与体验，转化为夜间的持续消费。
比如，美食街、主题餐厅等夜间产业，最大的特点是赋予某种主题，所有项目都必须围绕“主题”，共同营造场所的特色气氛，从而实现差异化经营、建立独家运营优势、塑造美食品牌价值，以此作为吸引游客的重要手段。
3、休闲娱乐街区
休闲消费在度假消费中占有很重要的地位，是延长游客停留时间、积聚人气、形成商气的基础。娱乐游乐街区，包括演艺、洗浴、养疗的这些服务业态，可以满足各种消费人群的需求。夜间购物也成为游客的普遍选择，景区购物的主力消费场所集中在旅游纪念品店、创意工坊等特色商店，购置的物品也多是土特产、工艺品、旅游纪念品等。
4、创意手工作坊
中国的手工业物质文化遗产、非物质文化遗产、手工艺产品，各种各样的活动构成了大量的工坊，这些工坊有其地域价值和特性。以体验为吸引核，如让游客动手参与蜡染布匹、竹编、刺绣、根雕等制作，使其在体验参与中感受并传承浓郁的民族文化。
5、创意客栈聚集地
客栈是中国古代酒店的统称。如今，融合了古代文化与现代文明，塑造了别样的客栈文化。区别于其他快捷酒店模式，客栈目标客户偏向于年轻化，具有独特的民族文化风格，一般由当地民居改造而成，是小规模的家庭旅馆形式。创意型的、艺术性的、个性化、民族风的客栈，尤其受游客欢迎，留客能力非常强。
6、广场文化吸引力
文化广场可通过设置激光水秀、灯火晚会、节日演艺等吸引人的娱乐活动，让游客留下来进行夜间休闲。旅游景区应利用地方的典型环境、特色饮食、工艺产品及当下流行元素等现代特色资源，选择适当的节庆主题和包装营销方式，通过现代的“旅游+节庆”形式向游客展示节庆活动内容。如在景区开展美食节、冰灯节、音乐节等活动。
案例分析——延安圣地河谷
延安圣地河谷文化旅游区将红色景点联系起来，在原有的基础上深挖细化，提升景点的内涵和精神价值，形成红色文化的强大冲击力和心灵震撼力。延安圣地河谷文化旅游区用现代手法打造老延安古城，使老延安建筑文化与现代文化完美结合，让游客再次全方位感受、体验老延安的生活气息。
1、啤酒+音乐+美食+炫酷表演
啤酒狂嗨夜，伴随音乐节启动仪式，现场游客、景区管理者及附近居民沉浸在夏日激情中，通过大型节庆演出从而带动圣地河谷的夜间产业。
2、“圣地河谷号”启动
旅客可乘坐“圣地河谷号”旅游专列出发，列车上，将为旅客播放“金延安”歌曲，浓浓的陕北风味扑面而来。列车上欢声笑语不断，有精彩欢乐的舞蹈表演，还有高亢嘹亮的陕北民歌《南泥湾》的演唱。带您感受具有地域特色的陕北韵味。
3、夜景灯光秀+大型艺术影画《延安记忆》
聆听一座城市的故事荣光，领略这片黄土地的厚重情谊，绚丽艺术影画，惊艳了一座城。
4、千人腰鼓舞动金延安，挑战吉尼斯世界纪录
“千人腰鼓舞动金延安，挑战吉尼斯世界纪录”活动是圣地河谷·金延安继唤醒红色记忆，传承与保护黄土民俗文化的又一实际行动。是一场丰盛的民俗文化大餐，展示了延安丰富的旅游文化资源。促进旅游文化的发展，让世界了解延安文化。
5、大型红色历史舞台剧《延安保育院》
利用大型灯光投影的形式，依托山体、水景、广场，集合声光电、特效、虚拟山体窑洞群、视频数字内容、时光回溯、高科技为一体，通过震撼的音效和动人心魄的画面，融合科技感和时尚感，实现投射《延安保育院》裸眼3D效果，新颖独特，极具视觉冲击力。
6、旅游歌曲《金延安》
旅游歌曲《金延安》是由车行作词，李昕作曲，著名青年歌唱家王二妮演唱。该歌曲围绕圣地河谷，创作出贴近主题、生态、自然、易传唱且富有金延安特色、影响久远的歌曲，充分展现金延安的价值与魅力。
