亚马逊kindle14天读书群的策划方案——新媒体中级班10期
一、定位
1.我们是谁
亚马逊kindle是全球知名互联网公司亚马逊旗下的电子书阅读器，Kindle竞争力除了极好的阅读体验外，还有海量的电子书资源，用户主要集中在读书人群。读书如行路，Kindle致力于为你推荐好书，承包你的全年书单，让你的阅读之路更加宽广。
定位：随时随地想读就读
2.用户画像
年龄：20-35岁（大概）
喜好：有看电子书爱好
工作：城市白领
人生态度：积极上进，愿意付费参加各种各样的读书会，好学上进好青年，原因拓宽自己的人脉。
亚马逊kindle14天读书群的策划方案——新媒体中级班10期02038常丽圆
3.社群目标
a.通过读书社群增加用户活跃度和黏粘度；
b.推广亚马逊kindle品牌；
c.拉新增加付费用户
二、建群流程：如何建群（公众号导流、社群裂变、用户自传播、线下活动）
1.建群主题：kindle14天读书社
2.社群门槛： 99元读书押金，完成任务后全额返还；需要审核，人数限制在300人
3.社群成员来源
a. Kindle的微信订阅号、服务号，官方网站均为其主要用户的聚集地，主要通过其微信公众号（订阅号及服务号）获取成员;
b.社群裂变以及用户传播，通过裂变海报获取种子用户，然后用户进群后，机器人@用户生成其专属群裂变海报，鼓励其转发朋友圈截图，即可免费获得Kindle五本电子书；
裂变海报文案：
疫情的拐点，走过一个又一个14天
到底何时到来？我不知道！
但，净化我们心灵的14天
在这里
亚马逊kindle14天读书群的策划方案——新媒体中级班10期02038常丽圆
耶鲁大学公开课教授保罗·布卢姆颠覆之作，共情不能让你善良，理性才能带来明智
10000000人都在看的“超萌塞雷”
三、结构：确定社群的组织架构，如何管理和分层
1.每5人组成小组，组内推选1名小组长（备注：如果有落单的成员，由群主分配建立小组。
组长任务：负责每天统计组员打卡情况，并@群主
2、每天打卡速度排名前30%的小组（比如一共有60个小组，打卡时间在18名及以前），获得当天“活跃小组”称号，得一枚小红花，最后按照获得的小红花数量，兑换相应数量的电子书，组长当选“优秀组长”。
3、群主每天22：30准时发统计排名表，以及公布获得小红花的小组
四、主题：确定社群的主题、内容和活动，读什么书，如何划分阶段
1、主题内容和活动：14天读完两本kindle榜单最畅销的书
疫情之下，我们要面对的两个敌人，一个是病毒，另一个是病毒下的情绪；目前大多数人“宅”在家里，到处都是疫情的信息，有真有假，人们多少有些情绪。所以挑选kindle榜单上最畅销的“抚慰”情绪的两本书：
《摆脱共情》保罗·布卢姆和《赛雷三分钟漫画中国史》（爆笑三分钟，吃透中国史！）
2、14天的划分阶段
a. 第一天是开营仪式、自我介绍、社群规则
b. 6天一本书，共2本
c. 最后一天为结营典礼
五、运营：确定社群的运营流程细节（社群活跃机制、和用户每一个接触点的引导话术、社群的价值观和共同目标、社群群规则和淘汰机制、用户的参与节点、社群的仪式感营造），每一天的运营动作要围绕着运营目标进行设置和拆解；要考虑群内销售如何做，活动结束后社群如何转型。
1、社群活跃机制
社群存活时间：自建群日起14天
建群前一天：
进群须知以及每天读书安排
Day1开营典礼
Day2-7 第一本书《摆脱共情》
分别是第1章、第2和3章、视角延伸1、第4章、视觉延伸2、第5章和第6章
Day8-13 第二本书《赛雷三分钟漫画中国史》
一共11章每天两章，最后一天一章
Day14结营仪式：红包、颁奖、退押金、证书
2、和用户每一个接触点的话术
a.公众号回复话术：疫情之下，面对漫天流言是否紧张，如何理智对待闲暇时间？耶鲁大学公开课教授保罗·布卢姆颠覆之作，共情不能让你善良，理性才能带来明智；爆笑三分钟，吃透中国史！欢迎来撩，进群押金打卡，14打卡完成全额退押金。
b.进入A群话术：欢迎加入本群，分享您的专属海报到朋友圈并截图@助手，就可获得2020年kindle榜单上最畅销两本书的电子版。
c.分享截图后被@：收到您的截图了，为您献上保罗·布卢姆颠覆之作和《赛雷三分钟漫画中国史》，三本电子书速速查收啦~嘻嘻，还想玩更刺激的吗，那就加入14天3本悬疑读书群吧，私信小亚红包99元，小亚拉您进群，完成任务全额退押金，还可以分享淘汰组员的押金哦~
d.进入押金B群后：欢迎你，勇士，我们即将开始一段刺激的阅读之旅，押金池目前已经累积xx人民币，让我们看看，经过14天的闯关，究竟谁才能享用押金池~
3.社群的价值观和共同目标
a. 目标：看完两本畅销书，并且和群友互动，交友
b. 价值观：和一群人作为团队，一起做有趣又有价值的事
4、社群规则和淘汰机制
a.不传播违法、违反道德、违反社会主义核心价值观的内容
b.活动期间严禁发广告等其他无关链接，一经发现，退群处理
c.如果累计3天，组内打卡人数不够3人，该小组自动解散，留下坚持打卡的人重新组新的小组
5、具体运营计划（按天，包含用户参与节点和仪式感制造）
Day1：开营仪式，群员自我介绍，建立5人小组及推选小组长，介绍打卡规则
a.自我介绍
姓名：
城市：（为以后同城群或者线下活动做准备）
行业：
最喜欢的一本书及推荐理由：（切合读书社群）
最近做的最有意义的事情是什么？
b.建立5人小组及推选小组长
自我介绍后，对地域和个人感染力有一定了解，让群友先自动组5人队并推选小组长，并由小组长将组内信息@告知群主，如果有未组队群友，群主负责分配小组。
c.宣布打卡规则
每天阅读当天安排内容，并完成打卡。打卡内容为当天阅读章节中，书中一个人物的台词，但需要注意的是，该台词不含有任何人物姓名。小组内5人全部打卡完成后，由小组长@群主登记打卡时间并排行是否在15%。
Day2：
第一天阅读《摆脱共情》第1章及第一天打卡统计，宣布积极小组
Day3：
a. 第二天阅读《摆脱共情》第2、3章及第二天打卡统计，宣布积极小组
b. 群里可以抛出社会现象利用理论进行现实社会问题讨论
Day4：
第三天阅读《摆脱共情》视角延伸1及第三天打卡统计
Day5：
a. 第四天打卡《摆脱共情》第4章统计
b. 清查是否有淘汰小组和组员
Day6：
a. 第五天阅读《摆脱共情》视觉延伸2及第五天打卡统计，宣布积极小组
b. 就视觉延伸2的话题进行讨论
Day7：
第六天阅读《摆脱共情》第5章和第6章及第六天打卡统计，宣布积极小组
Day8：
a.第二本书《赛雷三分钟漫画中国史》每天两章第七天阅读及第七天打卡统计，宣布积极小组
b.设计一个环节，在群内互动讨论书中情节
Day9：
a.第八天打卡统计，《赛雷三分钟漫画中国史》每天两章
b.清查是否有淘汰小组和组员
Day10：
a. 第九天阅读《赛雷三分钟漫画中国史》每天两章及第九天打卡统计，宣布积极小组
b. 就漫画内容进行讨论，分享
Day11：
a.第十天阅读《赛雷三分钟漫画中国史》每天两章及第十天打卡统计，宣布积极小组
b.就漫画内容进行讨论，分享
Day12：
a.第十一天阅读《赛雷三分钟漫画中国史》每天两章及第十一天打卡统计，宣布积极小组
b.就漫画内容进行讨论，分享
Day13：
a.第十二天打卡《赛雷三分钟漫画中国史》每天两章以及统计
b.清查是否有淘汰小组和组员
c.预告最后一天的结营仪式：红包、颁奖、退押金、证书
Day14：
a. 积极小组5天以上小组颁奖
b. 优秀组长颁奖，100元电子书代金券；
c. 全勤名单公布及押金退还安排
d. 全勤奖金
e. 未返还的押金池发红包
f. 引导群友对本次活动作出评价，并将活动海报和评价发到朋友圈，截图后有5本电子书奖励
g. 群解散，后期积极性高群员转化购买kindle会员
